探討中西融合創(chuàng)意設計在電影海報中的運用

隨著世界科學技術水平的日新月異，國與國之間的距離正在逐漸縮小，經濟文化的交流勢在必行，大融合的趨勢日益顯著。電影海報作為電影的名片，是在商業(yè)需求下的產物，是為了傳遞電影信息并廣而告之，所以應具備吸引大眾注意力以刺激票房收入的作用。中西融合電影海報創(chuàng)意設計是在全球化大趨勢下，為了中西文化更好的交流與傳承而演變出來的設計手段，通過各種中西視覺元素或視覺意境進行融合的途徑，促使電影海報適用于不同文化背景下的消費人群，達到更好的宣傳效果。

中西融合創(chuàng)意設計在電影海報中運用的背景

“電影海報具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此，也被稱為電影的‘名片’。”電影海報作為電影作品的視覺推銷方式，需要通過表現(xiàn)方式的創(chuàng)新，達到最佳的宣傳效果。在全球化的大趨勢下，電影在中西文化交流中肩負著文化傳承與發(fā)展的使命，電影海報作為拋磚引玉的“名片”，必須要能引起國內外消費者共鳴又不失本國文化特色的方式傳達出電影內容，這并不是簡單的人物羅列所能做到的，尤其是在國外大眾并不熟悉國內演員的情況下，不存在名人效應，這就要求電影海報設計與時俱進順應發(fā)展需求，因此逐漸衍生出中西融合創(chuàng)意設計在電影海報中的運用。本文所講的中西融合創(chuàng)意設計是將中西視覺元素或視覺意境進行融合的途徑，促使電影海報適用于不同文化背景下的消費人群，使電影海報實現(xiàn)其應有價值，并以最佳的視覺方式呈現(xiàn)給大眾，真正實現(xiàn)中西融合。

中西融合創(chuàng)意設計在電影海報中的具體運用

在全球化的大背景下，中國電影海報設計也逐漸走出了自己的風格，涌現(xiàn)出了一批頗有遠見的導演和優(yōu)秀的電影海報設計師，他們?yōu)橹袊娪笆泛碗娪昂笤O計史建立了一個新的里程碑。其中，設計師黃海和他的團隊是一支非常優(yōu)秀的電影海報設計隊伍，為中國電影設計了許多十分優(yōu)秀的電影海報，如《黃金時代》、《功夫》、《太極》、《一代宗師》等等。

1.簡約卻不簡單的元素組合——文藝婉約

如圖1，是國內設計師黃海設計的《黃金時代》美國版的電影海報，《黃金時代》這部電影是許鞍華導演執(zhí)導，由湯唯、馮紹峰等知名演員主演的，但電影海報中卻沒有出現(xiàn)任何明星的正臉，內容只有一個人的剪影、一支鋼筆和一枝椏的梅花。其中，梅花是中國傳統(tǒng)文化中“梅、蘭、竹、菊”的“四君子”之一，是古代字畫和詩詞歌賦中常見題材，常常被用來借物喻志，象征著錚錚傲骨，遺世而獨立。而鋼筆是西方人所發(fā)明的，從20世紀初傳入中國至今一直都是文人雅士所鐘愛的寫作工具，它既是西方文化的載體，在這里它也象征著民國時期中國文人特立獨行的氣質，與這部電影圍繞著民國時期女作家蕭紅一生所講述的內容相得益彰。以小見大，突出電影主題，一個文豪充滿自由理想的黃金時代。這張海報由于它出色的設計，還得到了影迷們前所未有的廣泛關注和支持，為電影帶來良好宣傳效果的同時得到了好口碑。

由此可見，在電影海報設計中的中西融合創(chuàng)意設計，可以如圖1在不同的元素構成整體畫面的同時，又各自象征著電影的內在含義，再加上顏色的外在輔助，圖形的置換，從而使海報用簡約的畫面?zhèn)鬟_出不簡單的電影主旨。

2.具象而又抽象的科幻意境——古怪玄妙

如圖2，是設計師黃海為電影《太極》設計的第65屆法國戛納電影節(jié)海報，整張海報以黑、白、灰為主色調，海報正中間是一個中國太極圖形，它由齒輪蒸汽機等機械零件構成，畫面大氣磅礴，這張海報是中西融合創(chuàng)意設計在電影海報中運用的典范。眾所周知，18世紀的第一次工業(yè)革命由英法美等國率先開展，在蒸汽機的發(fā)明和使用后，人類便進入了蒸汽機時代，這次工業(yè)革命是生產技術的歷史性變革，也因此改變了世界格局，使得東方從屬于西方。而畫面中的齒輪狀圖形被規(guī)整在一個圓形的太極圖，太極在中國的道家一般是指宇宙最原始的秩序狀態(tài)，出現(xiàn)于陰陽未分的混沌時期之后，而后形成萬物的本源。這蒸汽機和太極圖形以電影主題為出發(fā)點，又結合了電影展出地法國的國情，很巧妙地將兩個國家聯(lián)系起來，暗示了電影的歷史背景，點明了電影主題。這張海報的畫面意境古怪而又玄妙，具象的機械元素構成了一個抽象的太極圖形，將中西融合體現(xiàn)得恰到好處。

由此可見，在電影海報設計中的中西融合創(chuàng)意設計，可以如圖2將不同的元素統(tǒng)一于一個圖形中，共同寓意著電影內涵，而需注意的是因地制宜，結合當?shù)貙嵡楹碗娪氨尘埃_到共鳴的效果。既不失本國特色，又使電影海報設計更加適用于國際舞臺。

結語

中西融合創(chuàng)意設計在電影海報中的運用，是個未知而需要慢慢摸索的區(qū)域，設計師因此有足夠的空間發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力去追求美學的極致。正因如此，黃海設計師的作品才逐漸顯露頭角，得到大眾的肯定和贊揚，他的不少作品將中西融合創(chuàng)意設計體現(xiàn)得淋漓盡致。首先，在全球化大趨勢下，電影海報設計以中西方消費者的需求為根據(jù)，是“引進來” 西方文化的同時讓中國文化“走出去”的途徑，從而實現(xiàn)中西方文化的互動和雙贏，促進世界多元文化的發(fā)展。其次，中西融合創(chuàng)意設計在電影海報這個無國界的媒介作用下，會更好的傳播我們的民族文化，從而使我們民族文化立足于國際的舞臺。最后，中西融合創(chuàng)意設計使電影海報具有藝術和商業(yè)的雙重價值，不僅增加了電影海報的投資價值，滿足了電影海報收藏愛好者對于中西文化融合的審美追求，而且使電影海報在物盡其用之后，能作為藝術品而流傳下去。

（作者單位：江西科技師范大學）

作者簡介：鄧小慧（1990-），女，江西省上饒人，江西科技師范大學美術學院研究生，研究方向：視覺傳達設計。

該文章為編號YC2014-X35《中西融合創(chuàng)意設計在電影海報設計中的運用研究》課題的研究成果。