產品設計中的色彩心理研究

色彩對人的心理影響是深遠的，也是豐富靈感的來源。但產品設計的色彩不應是設計師主觀和自我感受的結果，而應該在基于深厚理論基礎的指導下，針對已知和潛在的消費群在生理、心理、生活方式以及價值觀等方面深入地調查研究后，結合相關領域的發展和趨勢進行開發和設計的形態與色彩。

色彩心理

色彩心理主要是利用顏色來探討人們內心感受的學科，雖然沒有被正式列入心理學的范疇，但這門學問確實可以解決很多心理問題。例如根據一個人對色彩的好惡，大致就可知道他的性格和本質。進一步講，還可以通過借助神奇的顏色來影響其他人。當產品的色彩包裝設計得當，還可以提高產品在消費者心中的形象，刺激顧客的消費欲望，此外， 顏色給人巨大的個體差異，效果因人而異，但也正因為此，色彩心理學更有趣。了解色彩心理學，如果能掌握色彩之間的關系和人的心理活動，你就可以發現一些其他的事情，也可以使產品的銷售量增加。

根據色彩帶給人心理上的不同的溫度感，可將色彩分為冷色和暖色。感覺器官對不同的顏色產生的陽光或冷的感覺，這種感覺的區別是從色相的特征來實現。一方面是環境溫度上升或下降的顏色彰顯；另一方面是我們一直以來的經驗、器官的感受，環境現象和受到的心理變化，導致之間的聯系作為調節，視覺和潛意識的觸覺感受，通過神經傳遞到大腦，產生各種各樣的心理變化，視覺變成一個觸摸的指南，見紅橙光會聯想到太陽，心里面就會不自覺地感到溫暖。

色彩在產品設計中的作用

色彩作為產品設計中重要的元素之一，不僅可以傳達表層的審美意義，使產品設計具有趣味之美，同時還蘊藏著更為深層的哲學寓意，觸發人類內心的情感與思考，散發產品耐人尋味的魅力。當產品本身具有說服力的色彩能夠讓消費者在與產品目光接觸的前幾秒內，迅速產生美好的第一印象，讓對方一見鐘情，而且在購買和使用一段時間后任然愛不釋手。相對于草率設計的色彩，雖然能夠讓人眼花繚亂得不知所措，但短暫的喧囂與浮華之后留下的卻是索然無味。

對消費者來說，在決定購買與否的過程中，顏色是其中不可缺少的考慮原因之一，市場調查顯示，90%的消費者購買行為都是經慎重考慮后尋覓的結果，而只有10%的購買行為才是基于一時沖動。在那些按計劃進行的購買性行為中，60%的購買決策涉及顏色因素。雖然在進行大批量購買時人們往往會多加考慮，但是據觀察，但超市里的一位購買者穿行于貨架間的過道時，產品包裝會有大約20秒時間來吸引這位顧客的注意。

色彩心理在產品設計中的應用方法和原則

1.色彩心理在產品設計中的應用方法

首先，從產品色彩設計的色調。色調顏色可以使用色相環的顏色設計。與一些主要顏色為基準，分別順時針或逆時針旋轉成不同的區域，從而確定類型的搭配色調。可根據相似色配色、對比色配色、補色配色、以及無彩色和有彩色配色。其次，從明度來進行產品配色設計。最后，還可以從純度來進行產品配色設計。純度配色可以增強色彩的鮮艷感和明確感。高純度配色引人注目，產生視覺興趣，增強艷麗、生動、活潑及感情傾向。中純度具有柔美感。低純度含蓄、柔和。色彩在產品設計中的配色應遵循功能和美學原則的結合，體現科學與藝術的和諧，技術與審美觀念的統一。

2.色彩心理在產品設計中的原則

配色的功能原則。產品都有自身的物質功能，完成不同的功能效用。在對產品進行顏色搭配時，一定要想好讓顏色和產品的特點相適宜，以便讓產品充分發揮它的作用。比如，醫療器械與產品的乳白色或淺灰色基調，既能保持清潔，又可以安撫和鎮靜病人的情緒。

配色的美學原則具體方法要求色彩要平衡，把握好色彩的節奏，在相同性質的色彩中，適當加入性質不同的色彩就形成了色彩的強調，色彩強調可以使產品中的某個部分被重點強調，彌補單調的配色效果。加強色彩分隔，在配色對比關系很弱的情況下，會形成極融合的色彩效果。還要色彩統一，在配色設計中，如果色彩運用過于豐富，就會產生喧鬧的氣氛，整體造型變得不夠穩重協調。

除以上幾點外還可以利用對比色的色彩心理的方法，會得到十分良好的效果。具體方法是在色相環中，處于相對位置的顏色互為對比色，比如紅與綠、黃與紫，每一組對比色都可相互突出對方的顏色，從而會顯得更加有美感。

若在產品包裝中也能體會到對比色的作用。在產品相同，包裝不同的情況下，只要價格可以接受，人們往往會做出多買一件的決定。另外也可以運用彰顯高貴的色彩心理，具有高貴性格的顏色包括黑色、金色和銀色。雖然黑是很普通的顏色，但是黑和金的配合與白色和銀色的配合是最高貴的顏色組合，除了黃金，黑色和暖色系的深色的搭配也可以揭示一種高尚的品質，那些昂貴的奢侈品也通常用黃金和白銀組合顯示奢華品質。

結束語

進入信息時代以來，消費產品的種類和數量都在不斷地增加，而同類產品在功能和技術含量上都是基本相同的。因此，商家想要增加自己的市場份額，就要首先考慮產品色彩的設計，在銷售和開發中使用顏色營銷戰略，增加產品的附加價值促進商品的銷售。

（作者單位：西安理工大學）