“晉善晉美”旅游系列海報設計

本旅游海報設計以“美麗山西，晉善晉美”為主題，就是要在實現中華民族偉大復興的“中國夢”大背景下，結合“信義、堅韌、創新、圖強”的山西精神。其次，用富于山西本土文化氣息的中國元素，多元化的藝術形式與風格，以華夏文明源遠流長的文脈做積淀，溶入當代藝術，哲學和科學的發想，在國際國內呈現一個轉型跨越，銳意進取，前所未有的美麗新山西。最后，在海報設計中，把許多山西特色的民俗風情都融入了具有中國特色的傳統圖形，準確的把握這些圖形的深刻內涵，并將它和現代的設計元素完美地結合在一起，賦予了它新的時代感和生命力，讓古老的藝術可以經得起時間的考驗而不斷的延續下去。

“晉善晉美”是山西省推出的旅游主題宣傳口號，既濃縮了山西旅游的整體印象，又傳達了人善景美適宜旅游觀光的好地方。同時寓意山西旅游產業蓬勃向上，追求盡善盡美，打造“國際旅游”新概念。

通過對山西風景、民俗、飲食等特點的介紹使人們對山西有了充分的了解和認識，設計一系列宣傳產品來突出山西的旅游特色。海報的設計通過大量的圖片與合理的顏色版式設計達到宣傳的目的。“晉善晉美”旅游系列海報設計整個設計堅持簡單、大方的設計風格為出發點在設計中要體現簡單、大方設計理念的同時還有加以富有創意的設計使整個設計簡單、大方中又不缺乏美感、時尚。

我此次的設計《“晉善晉美”旅游系列海報設計》也是借海報宣傳性的特點，結合對山西實際的深刻了解，對山西宣傳的一種藝術性展現。首先，我會對山西的發展歷史、形式等進行深入的研究。同時對“晉善晉美”的課題來源中提取總結關鍵點，并結合中國傳統文化元素，針對山西獨特的特點進行了系列海報的創作與設計。

相信大家對剪紙并不陌生，剪紙藝術是中華民族傳統的民間工藝，在美麗山西系列海報設計中我運用了剪紙，并將其與山西平遙古城、五臺山、應縣木塔的形象結合，再在細節上加以修改，使山西旅游得到更好的宣傳作用。海報設計采取整體簡潔的設計風格，讓人一目了然。以鮮艷的紅色作為圖形的主色和字體顏色，給人熱情洋溢的感覺，使人倍感親切；用白色作為封面底色，顯得十分清晰、干凈，更給人一種想進入深處探個究竟的想法。以此將山西的特點完全表現出來，從而達到了畫面吸引讀者目的。

一個海報設計要是沒有文字，那是多么的枯燥乏味。經過精心設計的“真善美”與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據山西的個性而設計的，對山西旅游的形態、粗細、字間的連接與配置，通過設計者把字體藝術化成立體形式，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。我運用了不同的山西民俗元素，添加在設計的字體上，打造出獨具一格的山西風情，達到聽覺和視覺同步傳達信息的效果。

素描是一種正式的藝術創作，用單色線條方式來表現直觀世界中的事物，我運用素描手法，畫出山西平遙古城、福娃、旅游車、五臺山等進入山西地圖的形態，將自己眼睛所觀察到的形體，具體而微的呈現出來。畫出山西的美景就是要將山西那些自然的秩序，導換成美麗的、可以入畫的秩序，這也是我這個系列創造的意義和目的。這是我從旅游手繪的想法上得到的靈感。

食賞景藝系列海報設計正是運用了在色彩上和格局的特點。山西旅游宣傳我給其加上強烈的對比色調，本系列設計風格構成一幅主色調的畫面一般背景色約占50%，主體色約占20%，文字色約占30%。用色盡可能采用了明快、簡潔；純色相比混色，其對比較強，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果；能用二色時則無須用三色，這樣的用色決不意味著單調和貧乏，而是更經深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。在人們的社會生活中，日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的，本系列正是從山西各個日常方面切入，形成具有獨特晉風的設計風格。采用具有代表性的元素作為圖形主體，文字編排與構圖具有現代感，正是傳統與現代想結合的表現。

圖形是最基本的工具。晉善美系列海報設計運用了山西的大院風韻的屋頂特色，具有極大的關注度以及人們對之的喜愛。加上用紅繡球的聯姻含義，使世界各地的人民與山西相連，意為歡迎大家來到山西善美之地。不僅要求它具有相當的藝術感染力與號召力。本系列不僅能夠充分的調動海報的色彩，形象，構圖以及形式感等一些必備的元素，使之具有強烈的視覺效果，而且它的畫面還應該具有強大的視覺中心，在達到這些要求的基礎上，還要力求新穎，讓你的海報設計具有人之不及的藝術風格和獨特的設計特點。

我覺得山西風情用攝影表現手法會有獨特的效果，從民族熔爐、戲曲故鄉、佛風古韻、明清晉商四個方面切入，這四點是山西之精華所在，亦體現出了晉善晉美之精華所在，賞山西系列之精華所在。本系列將山西的特色融入版面設計中，不同的山西特色搭配不同的設計風格，使山西的特色完全表達出來。簡單的文字介紹起到解釋說明的作用，文字簡潔的同時又要抓住所宣傳內容的特點，達到與圖片完美結合的效果。

對于旅游宣傳海報設計，我認為，無論是否是以商業為目的還是主要以宣傳為目的，都是以海報的特性將所要展現的內容以人們能夠樂于接受的方式去表達出來，使得人們在接收這種帶有藝術性訊息的同時，能夠實現宣傳的目的。首先宣傳海報要確實的反映所要表達的意思放在明確顯眼的位置，圖形語言與標題要叫人一目了然。

（作者單位：蘇州大學藝術學院）