暑期破局400億播放 在線視頻上演“速度與激情”

優質節目在制作上擺脫了粗制濫造的無序生長狀態，邁向服、道、化全面升級，還在內容等方面精耕細作，更在營銷傳播等各個方面做出了有益嘗試，或成為電視劇和電視版權綜藝的“試驗田”。

近幾年，網絡視頻流量增長迅速，這一趨勢更明顯的體現在“暑期檔“。2015年7月1日至今，在電視劇、電影、綜藝、自制綜藝、網絡劇等各類影視內容上，各大視頻平臺不僅在播放量上實現了突破，更從內容、營銷等各個方面，深層次融入文娛產業，全方位助推文娛產業發展。

三大視頻平臺

貢獻超八成流量

檔期最初應用在電影市場，隨著影市的日漸成熟，近幾年檔期的概念也開始被視頻網站引用，各大視頻網站都不約而同地打造“暑期大放送”、“電視賀歲檔”等概念。根據ETVT藝恩電視決策智庫數據，從2013年至2015年暑期主要影視內容網絡播放數據增量看，每年都以百億量級增長，增長幅度較大。可以說，視頻網站流量的快速增長很大程度上促進了中國娛樂產業的飛速發展，不僅為各類影視內容提供多元化播出渠道，而且在互動及O2O模式上不斷開拓創新。

從2015年暑期檔各視頻平臺播放量占比看，騰訊視頻和愛奇藝總播放量占比均超過30%，前者以接近150億的總播放量位居首位；優酷土豆也以16%的比例位居第三，三家合計貢獻超8成流量，市場播放格局呈現出“兩超一趕”的態勢。

從同期的影視內容分布看，電視劇依然貢獻了最多的播放量，占比高達63%。《花千骨》一劇7月1日至8月10日的播放量就達到82.6億，截至目前的總播放量近115億，打破上半年《武媚娘傳奇》的播放紀錄，成為電視劇史上播放量最高大劇。此外近期日播的《克拉戀人》也以27億位居亞軍，可見互聯網國產大劇的地位仍然難以撼動，依然是掘金利器。

此外，隨著近兩年綜藝節目的火爆，綜藝節目的播放量占比有大幅提升，從2013年的10億門檻升至2014年的30億，2015年衡量綜藝節目的標準已經提升至50億播放量。其中《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等年度季播綜藝節目在打破自身播放紀錄的同時提升了行業的衡量標準。網絡出品內容與電視劇、綜藝相比雖占比較小，但已涌現出不少優質節目，在內容、形式、營銷傳播等方面都做出了有益的嘗試，其代表的行業趨勢不容忽視。

新模式平臺

發力自制網生節目

版權內容篇

2015年暑期，騰訊視頻在版權綜藝播放量上占比占據了絕對優勢，其播放量占比超50%。這與其暑期獨家播出《中國好聲音4》有直接關系。《中國好聲音4》正片播出四期，總播放量超過13億，其衍生節目更產生了強力的拉動作用。衍生節目之一《好聲音正傳》播放量超過23億。《有料好聲音》《約吧，好聲音》均多期入圍藝恩ETVT電視決策智庫自制綜藝日播幫TOP10。視頻網站不僅僅滿足于作為視頻播放的一個平臺，而是更多地參與到節目的運營中，在播出方式、營銷方式和營利方式上都積極探索，爭取在臺網聯動中掌握主動權。全網聯播的《極速前進》《極限挑戰》等節目也表現不俗。

2014年暑期電視劇和電影的播放總量分別為145億和10億，2015年這一數據則增加為263億和25億，增長均達一倍多。其中，愛奇藝增長速度最快。2015年暑期，愛奇藝、騰訊視頻，優酷土豆占比較多。目前，全網聯播還是國產電視大劇播出方式的主流，《花千骨》《克拉戀人》兩部播放量冠亞軍均采取全網聯播的方式，《加油吧實習生》《華胥引》等節目則采取了獨播的形式。

自制內容篇

自制綜藝方面，騰訊視頻、愛奇藝視頻和優酷土豆則呈現出三足鼎立的局勢。且各大視頻平臺布局自制綜藝，深耕細分垂直領域。其中騰訊視頻勇于開拓自制綜藝節目形態，《我們15個》是國內首檔采用全素人的大型生活實驗真人秀，截至8月8日，總播放量超3億。素人特效相親類節目《魅力野獸》也表現不俗。愛奇藝《奇葩說》口碑流量雙贏，在暑期貢獻2億播放量。優酷土豆則打造“看理想”系列，推出由陳丹青主持的《局部》和馬世芳主持的《聽說》，打造高端文化品質的自制綜藝節目，暑期集均播放量也有較大增長。

《盜墓筆記》《心理罪》《發明大師》等熱門網絡劇則使愛奇藝在2015暑期網絡劇播放量上獨占鰲頭。搜狐視頻的老牌節目《絲男士第四季》成績依然輝煌。而騰訊視頻8月份播出的《暗黑者》播出5集，總播放量也近億次。從節目類型來看，除喜劇外，懸疑、犯罪等類型被更多運用。

縱觀2015年自制綜藝和網絡劇，已涌現出不少優質節目。暑期更有如《暗黑者2》《我們15個》等優質網生節目上線。這些優質節目不僅在制作上擺脫了粗制濫造的無序生長狀態，邁向服、道、化全面升級，劇情緊湊結構完整的“品質時代”，還在內容等方面精耕細作，形成了許多優質IP，更在藝術形式、營銷傳播、IP開發維護等各個方面做出了有益嘗試，或成為電視劇和電視版權綜藝的“試驗田”。