小咖秀：給你一個飆演技的機(jī)會

十年前，曾經(jīng)有個組合“后舍男孩”，他們用夸張的表演，讓網(wǎng)民明白了“對口型表演”的趣味所在。兩個逗比的后舍男孩，驗證了這種玩法的有趣，也證明了“有趣”是人們愿意去傳播的最大助力。而十年后，一款突然紅遍所有社交網(wǎng)絡(luò)的“神器”，不僅讓王珞丹、蔣欣、何炅等眾多明星們愛不釋手。最重要的是，這也是一個用“對口型”來吸引用戶的產(chǎn)品。

用法簡單便于傳播 明星效應(yīng)引領(lǐng)爆發(fā)

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域諸如小咖秀這樣的“爆紅”早已是司空見慣，比如上半年的足記、how-old等，它們大多都是一夜爆紅于微博、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)，其轟動效應(yīng)短則持續(xù)兩三天，長也不超過三個月，最后也都逃脫不了被卸載的宿命。但是，小咖秀正在努力讓自身的生命周期變得更長一些。

小咖秀的形式并不新穎，它是一款視頻錄制應(yīng)用，應(yīng)用提供背景音，但與其它視頻錄制App不同的是，背景音均來自影視作品，部分明星的名言名句也被收錄其中，用戶要做的只是對口型罷了。為了讓用戶把全部精力集中在視頻錄制上，小咖秀的使用方式簡單至極，只要在應(yīng)用中找到自己喜歡的橋段，按下錄制鍵就可以了，上手零難度覆蓋各個年齡層的用戶。應(yīng)用提供字幕提示，不用擔(dān)心忘詞，錄制結(jié)束后一鍵上傳至社交平臺，從開始到結(jié)束幾乎都是自動轉(zhuǎn)跳，體驗感頗佳。

如果說使用方法簡單是小咖秀成功的一個因素，那么明星的加入就成為了小咖秀的爆點。

7月初的時候，知名演員王珞丹在其微博上發(fā)布了一條視頻，內(nèi)容是模仿金星智斗傲嬌空姐的橋段，并配上一句“金星姐姐會愛上我嗎”，經(jīng)過金星的轉(zhuǎn)發(fā)評論，這條微博徹底火了，大家贊嘆王珞丹演技的同時，《小咖秀》也被大眾所熟知。

此外7月25日，王珞丹參加《快樂大本營》，小咖秀以王珞丹為中介，和湖南衛(wèi)視達(dá)成合作，在游戲環(huán)節(jié)加入了“對嘴飆演技大賽”，并在節(jié)目中將“小咖秀女王”這一稱號加以普及。《快樂大本營》作為高國民度的綜藝節(jié)目，給小咖秀的走紅也添上了一把大火。

截至日前，小咖秀日活目前已達(dá)500萬，總用戶量1500多萬，日均原創(chuàng)短視頻達(dá)到120萬條，連續(xù)8天在App Store的總榜單上排名第一。

App也“拼爹”

雖然同屬現(xiàn)象級應(yīng)用，小咖秀和足跡、臉萌等應(yīng)用的爆紅路徑卻大相徑庭，足跡和臉萌都是草根創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，爆紅幾乎是自發(fā)性傳播帶來的偶然爆發(fā)。而背靠秒拍和微博的小咖秀，爆紅更偏向于用心經(jīng)營下的超常發(fā)揮。

在上半年，小咖秀的“前輩”Dubsmash、同樣是對嘴表演的短視頻應(yīng)用Dubsmash已經(jīng)在國外火爆了一輪，甚至連奧巴馬都來湊熱鬧，足以證明了搞怪對嘴表演視頻模式在病毒傳播方面的威力。小咖秀將其修改的更加符合中國人的使用習(xí)慣，秒拍和微博為其導(dǎo)入了海量的明星資源，并將明星效應(yīng)放到最大，從而造就了一場狂歡。

而小咖秀的東家，則是大名鼎鼎的秒拍，秒拍CEO韓坤在接受采訪時說，在秒拍的首頁上有設(shè)置“小咖秀”專區(qū)，來為小咖秀的導(dǎo)流鋪路。而秒拍上已累積有千萬級用戶、包括1100位明星用戶，都是小咖秀的原始資源。

如果說好的產(chǎn)品是成功的基礎(chǔ)，那么優(yōu)質(zhì)的資源就成為了小咖秀持續(xù)堅挺的加油站。

短視頻時代到來

大家都不喜歡平淡的內(nèi)容，視頻也是如此，如果一張沒有表情的大臉占據(jù)了整個屏幕，想必誰看了都會反胃。小咖秀反其道而行之，由于背景音是固定的，用戶必須要用夸張的表情和動作來配合，這樣才有可能會產(chǎn)生搞笑效果，傳播速度也會更快。“人生如戲，全靠演技”，小咖秀不僅切中了如今年輕人的表演欲望，也契合了當(dāng)下接地氣的逗比文化。其內(nèi)置的音頻多種多樣，比如甜馨的“我們白著呢”，《新白娘子傳奇》里的甜蜜對白、《還珠格格》里的經(jīng)典場景、岳云鵬的招牌曲目《五環(huán)之歌》......不同的音頻，可以有不同的場景，你可以盡情使用各種夸張表情去表演，然后去分享、曬自己的表情，更曬自己的演技。

小咖秀的火爆，在小咖秀的產(chǎn)品經(jīng)理雷濤看來，恰逢其時和內(nèi)功深厚是重要的兩大因素。“4G的普及、資費的降低和移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的形成，給短視頻的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。今年以來，微信和微博兩大平臺都對短視頻的形式進(jìn)行了力推，這對于強傳播性的小咖秀而言，意義非常重大。而微博熱門話題TOP100中三分之一都是由短視頻占據(jù)，可以看到大眾對這一形式的接受程度大增。”雷濤在接受本刊專訪時如是說。

事實也是這樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播方式，正在朝著由點到面、由二維到三維的傳播路徑演變：文字、圖片、音頻再到視頻。在固定的時間內(nèi)和正確表達(dá)方式下，視頻表達(dá)方式所壓縮的內(nèi)容無疑是密度最高的，所能表現(xiàn)出來的信息也更完整，內(nèi)容中所能表現(xiàn)出的各種價值更是深不可測。去年，全球流行的“冰桶挑戰(zhàn)”，實際上就是移動互聯(lián)網(wǎng)“短視頻應(yīng)用”流行的開端。

短視頻和圖片存在較大的不同，小咖秀幫助用戶突破了不知道拍什么的障礙和短視頻的傳播障礙，在這個基礎(chǔ)上，每個人都有每個人的表演方式，而每個人也都有自己的圈子，通過社交分享和彼此影響，將不斷地給小咖秀新的傳播和新用戶。小咖秀的核心價值，在于重新定義了短視頻的產(chǎn)品形態(tài)。中國用戶不擅長做原創(chuàng)，而小咖秀就主動給用戶提供劇本，讓他們可以不費力氣的生產(chǎn)有趣好玩的故事，這直接拉低了普通用戶的表演門檻。讓這款娛樂App，變得大眾、普及和成功。

雖然我們都知道，一定會有新的App火爆網(wǎng)絡(luò)，取代小咖秀，但是小咖秀的與眾不同，注定讓這個過程不會太快。