MTV品牌再造觀眾化身為內容提供方

傳統電視巨頭MTV面對在線平臺和其他頻道的激烈競爭，不得不再度啟航，進行大刀闊斧的品牌再造，以重新俘獲觀眾的芳心。

全球最大的音樂電視網MTV自1981年創辦以來，一直憑借著大膽、年輕、潮流的節目風格，深受年輕人喜愛。在過去的三十多年里，MTV已從美國發展至世界各地，覆蓋了160多個國家和地區的約7.85億家庭，使用32種語言24小時不間斷播出節目。然而近年來，MTV的忠實觀眾已經越來越多地將注意力轉移到了手機和電腦。

眾所周知，上世紀八九十年代，麥當娜、邁克爾·杰克遜等國際巨星均因在MTV上播放唱片影像而家喻戶曉，MTV逐漸成為推廣新型搖滾樂及搖滾樂手的領導者及那些追趕潮流的年輕人膜拜的對象。在此背景下，“我想我的MTV”成為其品牌口號，并沿用了幾十年。近期，MTV正式將其口號改為了 “我是我的MTV”， 并啟動了一個新的電視標識。在其新標識中充斥著“故意丑化”的視覺圖像，它們代表著自然的玩笑、MTV的精神以及互聯網中自己動手的審美趣味，而這一切靈感均來自粉絲們發布的流行內容。

據MTV主管創意與營銷的副總裁肖恩·賽勒介紹，“我們渴望保持觀眾的興趣，以他們的方式進行交流，包括利用互聯網上流行的視覺語言（emoji表情包、meme文字、GIF小動畫等），這是MTV進行品牌再造戰役的出發點。”

MTV進行品牌再造的落地性舉措則是與紐約的數字創意公司B-Reel合作推出MTV Bump項目。觀眾可以在MTVBump.com上通過Instagram 和Vine等社交網站提交視頻內容，那些加上了“#MTVBump”標簽的內容將被自動提取，2個小時內，觀眾將有機會在MTV電視上看到自己發布的視頻。觀眾所提交的視頻內容只有以下禁區：不允許出現裸體形象、違法活動、品牌名稱或沒有版權的音樂。“可以是社交技巧、小貓視頻、你的午餐、跑酷——任何你所感受到的”一切內容。而這些視頻的搜集、選擇、抓取、審核則通過MTV與B-Reel合作開發的內容管理系統來實現，那些被認定為具有地域特色、能代表典型的流行文化、或具有時效性等視頻將被抓取出來，在電視上播出。

MTV Bump這種新的方式把焦點轉向了觀眾和新興藝術家，一方面，觀眾有了直接參與MTV的途徑，另一方面，藝術家可以利用這個系統來聯系觀眾。

該項目于今年6月底開始已在英國、法國、瑞典、巴西、德國以及澳大利亞開展，實施效果如何還無法預知，但這一創新舉措意味著傳統電視行業在改革的道路上又向前邁進了一步。