2014年9月京城17家億元商場男西服銷售額環比增長99.54%銷售量額實現大幅回升王府井百貨奪雙料冠軍

本刊記者_韓蕊/文圖 北京商業信息咨詢中心/數據來源

2014年9月京城17家億元商場男西服銷售額環比增長99.54%銷售量額實現大幅回升王府井百貨奪雙料冠軍

本刊記者_韓蕊/文圖 北京商業信息咨詢中心/數據來源

市場縱覽

2013～2014年北京億元商場男西服月度銷售額（萬元）

北京億元商場服裝銷售數據由北京商業信息咨詢中心統計公布。該數據基于京城近20家大型商場每月服裝銷售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統計，涵蓋近百個服裝品牌的銷售數據。

2014年9月，參加北京商業信息咨詢中心統計的17家億元商場男西服總銷售額約2200萬元，環比增長99.54%，同比下降22.76%。2014年，男西服總銷售額在7月出現最低值，8月、9月連續回升，尤其是9月銷售額近乎翻番。

商場排名方面，王府井百貨大樓、燕莎友誼商城和西單商場分別獲得男西服銷售額金、銀、銅牌，其中王府井百貨大樓銷售額占比達31.91%。品牌排名方面，都彭、威可多和觀奇洋服分列冠、亞、季軍，其中都彭銷售額占比達6.8%。

十強業績

2014年9月男西服銷售額十強商場

2014年9月男西服銷售量十強商場

男西服銷售額十強商場

王府井百貨增幅達240%

2014年9月，參與統計的17家億元商場中，僅1家商場的男西服銷售額出現下降，總銷售額環比增長99.54%。十強商場銷售額占總銷售額的92.31%。

十強商場男西服銷售額如右圖所示。除2014年3月外，王府井百貨大樓始終占據冠軍寶座，本月實現銷售額約690萬元，環比大幅增長243.27%，占比達31.91%；燕莎友誼商城、西單商場和翠微大廈銷售額同樣實現大幅增長，環比增幅均超過100%，占比分別為13.48%、8.8%和8.67%；其他商場銷售額占比在3.28%～7.42%。其中，藍島大廈銷售額環比增長97.11%，躋身十強。

男西服銷售量十強商場

燕莎增長309%重返十強

2014年9月，參與統計的17家億元商場中，僅兩家商場的男西服銷售量出現下降，總銷售量環比增長84.3%。十強商場銷售量占總銷售量的95.21%。

王府井百貨大樓重返排行榜首位，銷售量環比猛增348.32%，銷量份額達43.69%，占比大幅領先其他商場；復興商業城和西單商場分列第二和第三位，銷售量環比分別增長21.61%和54.21%，銷量份額分別為14.97%和11.16%；其他商場銷量份額在1.56%～9.23%。其中，燕莎友誼商城銷售量環比大幅增長309.41%，躋身十強。

男西服銷售額十強品牌

都彭首奪排行榜冠軍

2014年9月，從17家億元商場男西服銷售額十強品牌來看，十強品牌銷售額均實現增長。十強品牌銷售額占總銷售額的36.74%。

十強品牌男西服銷售額如右圖所示。奢華配飾與成衣品牌都彭2014年度首次占據排行榜首位，實現銷售額約150萬元，占比為6.8%；上月冠軍威可多本月排名第二，銷售額環比增長15.25%，占比為5.93%；觀奇洋服銷售額環比增長156.38%，蟬聯第三名，占比為4.3%；其他品牌銷售額占比在1.83%～4.26%。其中，金球俱樂部和卡丹狄諾銷售額環比增幅均十分顯著，首次躋身十強，愷王也以不錯的成績躋身十強。

男西服銷售量十強品牌

多數品牌銷量增幅顯著

2014年9月，從17家億元商場男西服銷售量十強品牌來看，十強品牌銷售量均實現增長。十強品牌銷售量占總銷售量的40.63%。

金球俱樂部2014年以來首次奪得冠軍，銷售量環比猛增1875.54%，銷量份額為12.09%；卡丹狄諾和丹弗瑞銷售量環比同樣實現顯著增長，2014年度首次躋身十強，分列第三和第六位；五木和瑪薩蒂銷售量環比均超過100%，躋身十強；排名第二至第五位品牌銷量份額在3.28%～5.04%，其他品牌銷量份額均不足3%。

累計排名

王府井百貨、薩巴蒂尼累計奪冠

2014年1～9月，男西服累計銷售額十強商場和十強品牌如下表所示，王府井百貨大樓和薩巴蒂尼拔得頭籌。

2014年1～9月男西服累計銷售額十強商場

2014年1～9月男西服累計銷售額十強品牌

2014年9月男西服銷售額十強品牌

2014年9月男西服銷售量十強品牌

定位解析

主銷高端男西服的商場

主銷中端男西服的商場

主銷平價男西服的商場

主銷高端男西服的品牌

主銷中端男西服的品牌

主銷平價男西服的品牌

王府井百貨平價份額超60%

將2014年9月銷售額十強商場按其市場定位分為3組，依照不同價位檔次，通過圖表的形式可以直觀看出各商場的銷量份額。

第一組商場由燕莎友誼商城、翠微大廈和當代商城組成，這3家商場主銷高端男西服。其中，燕莎友誼商城在高端市場的銷量份額為13.13%，領先于本組其他商場，且本月銷售的大部分產品為單價在2000元以上的高端男西服；翠微大廈和當代商城在高端市場的銷量份額均超過10%，當代商城在中端市場也占據一定份額。

第二組商場由西單商場、城鄉貿易中心和藍島大廈組成，這3家商場主銷中端男西服。其中，西單商場在中端市場和高端市場的銷量份額均位居十強首位，銷量份額分別達49.22%和28.23%，領先優勢十分突出，尤其是在中端市場占據半壁江山；城鄉貿易中心在中端市場的銷量份額超20%，也具有較強實力。

第三組商場由王府井百貨大樓、復興商業城和雙安商場組成，這3家商場主銷平價男西服。其中，王府井百貨大樓以61.85%的銷量份額在平價市場位居十強首位，大幅領先其他商場，優勢十分顯著；復興商業城在平價市場的銷量份額超20%，且本月銷售的大部分產品為單價在1000元以下的平價男西服。

都彭6.7%份額領軍高端市場

將2014年9月銷售額十強品牌按其市場定位分為3組，依照不同價位檔次，通過圖表的形式可以直觀看出各品牌的銷量份額。

第一組品牌由都彭、觀奇洋服、薩巴蒂尼、依文、雅戈爾和愷王組成，這6個品牌主銷高端男西服。其中，依文以7.8%的銷量份額在高端市場位居十強首位，同時以4.44%的銷量份額在中端市場位居十強首位；首次躋身銷售額十強品牌的都彭，銷售的大部分產品為單價在2000元以上的高端男西服，在高端市場的銷量份額為6.67%；雅戈爾和愷王在各檔次市場的分布較為相似。

第二組品牌由威可多和勝龍組成，這兩個品牌主銷中端男西服。其中，勝龍在中端市場的銷量份額為4.26%，領先威可多，同時在高端和平價市場也以微弱優勢領先威可多；威可多和勝龍在各檔次市場的分布較為相似。

第三組品牌由金球俱樂部和卡丹狄諾組成，這兩個品牌為本月新晉銷售額十強品牌，主銷平價男西服。其中，金球俱樂部以18.74%的銷量份額在平價市場位居十強首位，領先優勢明顯，且銷售的大部分產品為單價在1000元以下的平價男西服；卡丹狄諾同樣以在平價市場的優勢躋身銷售額十強品牌，且布局各檔次市場。