提高老齡產業主體的市場競爭力

楊富霞

在社會的總需求當中，伴隨著老年人迅速增長的特殊需求，相繼出現了實現老年人特殊需求的社區服務、平時生活用品服務，以及養老服務設施等。因為越來越活躍的老年人消費市場的影響而出現了新興的產業——老齡產業，其中涵蓋老年人平時生活消費的一系列方面?！袄淆g社會”孕育的商機非常之大，關于老年人消費的"夕陽紅”消費是拉動內需的根本立足點。一些學者結合發展時期與區域的不同特點，劃分了以后需要著重發展的五大類別的“老年產業”：老年休閑、文化、教育領域，老年養老設施與住宅領域，老年保險與金融領域，老年生活服務與護理領域，老年用產品領域。

當今，新鄉市的老齡化產業發展依舊處在初期的發展階段，積極地促進發展新鄉市老齡化產業，能夠從下面兩點做出積極地努力。

第一，注重研發產品，持續地開發跟老年人精神需求以及物質需求相符合的服務、產品，注重發展緊密聯系老年人平時生活的項目。

一是日益增長的老年消費品需求。在持續提升的人們生活水平與迅速增長的老齡化人口影響之下，老年人的消費需求越來越增長。如期而至的“銀發浪潮”使社會保障面臨嚴峻挑戰的過程中，開拓了更為廣闊的老齡化產業的市場。特別是在時刻保持先進性與逐步健全的社會保障制度的影響之下，大大地提升了老年人的綜合購買水平。

二是健康產業。不斷提升的人們生活水平與老齡化進程為健康產業的發展提供了契機。這條產業鏈非常長，其中涵蓋沒有污染的農產品種植、保健、飲食、養生、配送和物流等，以及以中醫與養生作為中心的治療行業。

三是大大地增多養老服務需求。老年產業的關鍵事項是養老服務業，養老服務業也屬于當今最容易受到老年人喜愛與社會需求量最大的服務行業。老年人的特殊需求體現在老年人衣、食、住、行的一系列方面。他們迫切要求舒適化、保健化、方便化的消費方式。其中，保健化：在食品上，老年人身體的不少機能業已退化，脫落的牙齒導致難以完全地咀嚼食物，他們迫切需要高纖維、低脂肪、低熱量、高蛋白、低鹽分的食品和藥膳食品。方便化：在吃上注重清潔、簡便，以及合理的營養結構。像是速凍點心、方便米飯、豆類、面條、小包裝食品、肉類，以及容易開啟的罐頭等方便化的食品；在穿上，老年人尤為重視便于穿脫、大方寬松、合體的衣服；在用上，老年人需求能夠自助應用的輔助品。在日益提升的生活水平與發展的社會經濟的影響之下，老年人的價值觀念與意識出現了改變，老年人越來越重視自身的穿戴，他們也注重服裝的樸素大方、美觀舒適、價廉物美、方便、保暖輕松等等，他們都在積極地轉變以往古板的穿戴打扮。為此，設計老年人的服務需要跟老年人的年齡特點相適應，并且也可以有效地體現老年人的精神面貌特征。在不斷加速的老齡化進程的影響下，養老房的需求也越來越增加，越來越多的老年人重視小區附近的環境，像是附近的公共衛生設施、娛樂休閑活動、便利的交通等等，為此，房地產商需要多多地注重這一系列的方面，注重建造一部分跟老年人居住相符合專業護理機構、托老所、老年公寓等等，從而實現越來越增加的社會市場需求。

第二，老齡產業的投資主體應當多元性、服務隊伍應當專業性、服務對象應當社會性、服務形式應當多樣性，進而跟社會、經濟、人口的協調發展的實際要求相符合。作為新鄉市而言，應當努力促進發展老齡化產業，務必積極地開發與培育老齡市場，注重市場監管、金融支持、政策扶持和引導、政府信息服務等，激勵在老齡產業當中融入民間資本，以使社會養老服務的有效供給大大地增加，確保其逐漸地形成一種吸收資金、增加就業、推動經濟穩定和健康發展的新興產業。

策略兩條思路重視養老產業的發展

新一屆的政府十分關注養老產業尤其是養老服務產業的發展。像是在新鄉市的市區、縣區、鄉鎮等都遍布了家政服務機構，盡管有著較多類別的服務項目，可是依然具備廣闊的發展空間，能夠有效地挖掘和對市場進行細分。在日益加速的老齡化的影響之下，我國以后經濟發展的一大主題就是發展養老產業，并且會提供細分產業跟產業的結構性時機。由投資思路上而言，具備兩條，一是由需求端受益于養老需求增加與老齡人口增加的細分公司與行業：老年人娛樂休閑行業、老年人平時消費的行業、老年人的保健醫療行業、資產管理與壽險等行業，以及涵蓋殯葬、養老地產的養老服務與基礎設施等都具備非常廣闊的發展空間，相關標的有望從中受益；二是由供給端而言，老齡化的進程使上行勞動力成本的過程加速，如此一來，通過機械方式取代人工為特點的自動化機械領域會獲得非常大的好處。

作為我國社會問題的人口老齡化而催生的老年產業屬于福利性質的產業，老年產業的發展能夠使社會的一系列問題解決，進而可以獲得政府資金與政策的引導、扶持。為此，需要實施以政府部分作為主導的多層次、社會性、市場性產業模式，激勵社會各方積極地參與投資老年產業，進而使市場機制引入，確保老年產業生命力的持續發展。撲面而至的老年產業給企業以及政府部門提出了新型的商機與挑戰。

在黨的十八大報告會議上，提出了社會發展的目標，即至2020年的時候全面建成小康社會，描繪了“美麗中國”、“小康中國”，以及“幸福中國”的美好愿景，闡明了“積極應對人口老齡化的現象以及注重老齡服務產業與事業的發展”，以使“學有所教，病有所醫、勞有所得、老有所養、住有所居”？的需求實現。而要想實現以上的發展目標，就務必對社會老齡化碰到的一系列問題進行有效地解決，以使老年人的幸福指數提升。而政府部門應當持續地健全社會養老體系，并且，應當依賴于政府部分的支持與政策扶持，積極地動員全社會，最終為發展老齡產業帶來良好的發展環境。