網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值探究

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，科學(xué)技術(shù)發(fā)展的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)普及范圍的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇〈囊徊糠郑S著這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)成為目前極為熱門、極其具有商業(yè)價(jià)值的一種經(jīng)濟(jì)手段。在這個(gè)廣闊的平臺(tái)之上，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)勁，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)在不知不覺中滲透到了人們的日常生活中。本文就這一現(xiàn)象，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的意義及其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了闡述，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值進(jìn)行了較為深入的探究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；經(jīng)濟(jì)；價(jià)值；經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值；探究；網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)傳播

不論是門戶網(wǎng)站的彈窗廣告還是微博、微信中的推送廣告，這一系列的網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播方式仿佛已經(jīng)無(wú)法從人們?nèi)粘Ｉ钪袆冸x開來(lái)，而網(wǎng)絡(luò)廣告似乎已成為了運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷手段中不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落都實(shí)現(xiàn)了有效的覆蓋。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景越來(lái)越廣闊的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)相比顯得越來(lái)越突出，所以，把握好網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值，做好網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展十分重要。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的含義及其優(yōu)勢(shì)

1.網(wǎng)絡(luò)廣告的含義

網(wǎng)絡(luò)廣告顧名思義就是制作好廣告之后，利用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行投放的一種廣告運(yùn)作模式。一般來(lái)說(shuō)，廣告投放者會(huì)通過(guò)在門戶網(wǎng)站上投放廣告橫幅，在視屏播放之前插入廣告視屏，或是利用微博紅人進(jìn)行宣傳等多種方式，實(shí)現(xiàn)投放廣告的目的，而互聯(lián)網(wǎng)的普及與人們對(duì)電子產(chǎn)品的大范圍使用，更是使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有了傳統(tǒng)廣告不具備的優(yōu)勢(shì)，使得其成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方法之一。而隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的具體形式也發(fā)生了翻天覆地的變化，它從之前簡(jiǎn)單的在網(wǎng)頁(yè)上面放置各類BANNER廣告之外，還產(chǎn)生了更多不一樣的表現(xiàn)形式，最流行的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式之一就是產(chǎn)品、廣告、名人等各個(gè)因素有效結(jié)合。當(dāng)然，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)廣告以何種形式出現(xiàn)，他們的本質(zhì)特征都是相同的，他們的共同目的也是一樣的。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢(shì)

和傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有針對(duì)性和影響性強(qiáng)、傳播范圍廣、廣告帶來(lái)的效應(yīng)穩(wěn)定且長(zhǎng)效等多種優(yōu)勢(shì)。首先，根據(jù)我國(guó)最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況的調(diào)查，在2013年，我國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了6.18個(gè)億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到了45.8%創(chuàng)下了近幾年網(wǎng)絡(luò)普及率的新高。專家預(yù)測(cè)，在2014年與2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將持續(xù)這個(gè)良好的勢(shì)頭，并且互聯(lián)網(wǎng)的普及會(huì)成為一個(gè)必然的趨勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的急速增長(zhǎng)，必然會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)的影響范圍不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)所具備的特點(diǎn)，也必定會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力達(dá)到一個(gè)更高的程度，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍以及傳播效果將會(huì)有明顯的擴(kuò)大和提高。相比于傳統(tǒng)廣告的地區(qū)受限等缺點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍明顯更廣。其次，傳統(tǒng)廣告屬于單方面進(jìn)行宣傳，消費(fèi)者只能被動(dòng)接受，而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，消費(fèi)者可以自主進(jìn)行選擇自己感興趣的了解，對(duì)于不感興趣的廣告可以人為的屏蔽，與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于好的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意還可以進(jìn)行評(píng)分，這個(gè)行為在一定程度上可以影響廣告的發(fā)展方向。當(dāng)然，由于互聯(lián)網(wǎng)的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)的主要對(duì)象是20歲～40歲有一定理解能力與購(gòu)買能力的消費(fèi)者，相比于傳統(tǒng)廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告可以對(duì)不同階層、不同興趣愛好、不同購(gòu)買能力的消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性的宣傳，這樣就大大提高了廣告的宣傳效果。最后，網(wǎng)絡(luò)廣告由于受到時(shí)間和空間的影響相對(duì)較小，所以其帶來(lái)的效應(yīng)與效果相對(duì)穩(wěn)定。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值的探索及研究

1.網(wǎng)站廣告的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值

網(wǎng)站廣告基本上是所有網(wǎng)絡(luò)廣告椽筆方式中效果最為顯著的，這是因?yàn)橄啾扔谄渌W(wǎng)絡(luò)廣告宣傳方式而言，網(wǎng)站廣告擁有較多的宣傳形式，比如視頻、橫幅、音樂、圖片等等，這些多種多樣的宣傳形式在一定程度上就保證了網(wǎng)站廣告的豐富性以及吸引力。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示，網(wǎng)民平均每點(diǎn)開10個(gè)網(wǎng)站，就會(huì)閱覽到1個(gè)廣告，而且每20個(gè)網(wǎng)民中就會(huì)有1個(gè)網(wǎng)民被絢麗多彩的廣告吸引。其次，網(wǎng)站廣告的產(chǎn)品展示效果和傳統(tǒng)廣告相比更為理想，它的受眾范圍也更加的廣泛，無(wú)論是什么產(chǎn)品、什么用途、什么型號(hào)都可以給用戶更為直觀的印象，更容易引起用戶的注意。當(dāng)然，網(wǎng)站廣告仍舊存在一定的缺陷，比如，由于目前網(wǎng)站廣告的管理制度不是十分完善，網(wǎng)站廣告的監(jiān)管并不是十分到位，所以部分網(wǎng)站廣告無(wú)法保證產(chǎn)品的真實(shí)性，這樣對(duì)提高用戶對(duì)產(chǎn)品信任度極為不利，所以加強(qiáng)網(wǎng)站廣告的監(jiān)管力度對(duì)網(wǎng)站廣告的未來(lái)發(fā)展極其重要。

2.微博微信等社交平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值

微博微信等社交平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣告是最近極為火爆的一種廣告模式，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)社交基本上已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑⑶遥⒉┑壬缃黄脚_(tái)可以明顯拉近用戶對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際距離，用戶可以在交流中感受到產(chǎn)品的效用，并且可以通過(guò)其他已經(jīng)購(gòu)買產(chǎn)品的用戶那里分辨出該產(chǎn)品是否符合自己的購(gòu)買條件。與此同時(shí)，一些社交名人或明星等對(duì)產(chǎn)品的推廣，可以引起用戶的廣泛注意，這樣可以有效提高網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際傳播價(jià)值。當(dāng)然，社交平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳同樣有一些弊端，比如說(shuō)，社交平臺(tái)上面的網(wǎng)絡(luò)廣告一般是利用口碑進(jìn)行宣傳，也就是說(shuō)，在一定情況下用戶極容易受到一些信息的誤導(dǎo)，這樣就要求宣傳者對(duì)產(chǎn)品信息做出較為客觀的描述，對(duì)于這類廣告的監(jiān)管也需要在一定程度山有所加強(qiáng)和規(guī)范。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值會(huì)不斷增加，相比于傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的趨于飽和，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)前景極為廣闊，所以，當(dāng)務(wù)之急就是抓住網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的機(jī)遇并迎合機(jī)遇。

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作者簡(jiǎn)介：閆月玨（1973.01- ），女，吉林省長(zhǎng)春市，副教授，文學(xué)碩士，吉林工商學(xué)院傳媒藝術(shù)學(xué)院，研究方向：中文、廣告學(xué)、傳媒