“產城融合”視角下我國流通業的轉型空間及戰略選擇

■ 胡 微 副教授（北華航天工業學院 河北廊坊 065000）

“產城融合”，顧名思義就是產業發展與城市建設相互融合，表現在兩個方面：一是以城市建設為基礎，為產業經濟發展提供重要的空間承載平臺，二是以產業發展為保障，為城市建設提供重要的服務配套，對加快城市更新步伐起到重要的驅動作用。從一定的層次來說，“產城融合”是我國經濟發展到一定程度時必須接受的一種新模式。

當前，流通業已成為我國經濟發展的先導產業，并且得到快速發展，如何處理好流通業轉型和城市建設的關系，推進“產城融合”，成為我國政府必須努力的方向。

城市化進程加速為我國流通業轉型帶來新空間

（一）城市化推動了流通服務的分工不斷明細

1.供給視角。由于城市化的不斷推進，引起了產品供給不斷增加，市場規模不斷提高，因而市場流通向專業化、精細化發展，進而提高市場供給效率。從供給的角度來看，我國城市化要求流通服務分工向專業化和精細化發展。在流通產業分工不斷細化的過程中，市場規模是制約分工和專業化的重要瓶頸，而市場規模擴張則能夠促進流通業分工不斷專業化。在我國走城市化道路的過程中，居民不斷從農村向城市集聚，于是各大城市的人口密集度日益提高，隨之市場規模也得到擴張。在這種環境下，原有的“大而全”以及“小而散”的生產經營方式都不能很好地滿足市場效率，所以分工和專業化成為市場繼續擴張和市場層次提升的必然需求。在我國流通業領域，分工和專業化的例子比比皆是，例如，批發行業發展成為獨立行業，第三方物流和第四方物流等外包物流方式形成，連鎖超市、專賣店等零售業態加快發展，等等。隨著我國城市化進程的進一步推進，市場規模還將繼續擴張，因此要求流通服務進一步深化分工。

2.需求視角。隨著城市化的不斷推進，消費市場日益復雜化，居民的消費觀念不斷提升，消費層次也不斷顯著，這就要求流通的方式向多元化發展，以不斷滿足多元化的消費需求。在我國城市化推進過程中，社會階層也不斷分化，國內居民在消費觀念、生活方式等方面發生了天翻地覆的變化，消費結構不斷變化。由表1可知，我國城鎮居民用于交通通訊、文教娛樂、文化娛樂、醫療保健等的消費的比重不斷提高，而用于基本生活、居住、衣著、家庭設備等基本消費的比重卻不斷減少。

以健康服務業為例，目前國務院專門下達《關于促進健康服務業發展的若干意見》，目的在于大力發展我國的健康服務業。因為，隨著國內居民生活質量不斷提高，傳統的醫療、體育、旅游等方式越來越不能適應多元化需求，比如在醫療領域，越來越多的居民開始崇尚傳統醫療與養生保健、健康護理相結合的新型醫療方式。那么，隨著國內消費行為不斷向高端化轉型，消費傾向越來越傾向于多極化，就必然要求作為消費最前端的流通服務向多極化發展，即要求流通業不斷深化分工，向專業化和精細化發展。

（二）城市化加速了流通業態向多元化發展

隨著城市化的不斷推進，流通服務不斷深化分工，向專業化和精細化發展，隨著將有多種業態從傳統的流通業態中衍伸出來，發展成為新型的業態。在我國流通業領域，零售行業業態的多元化發展是最為顯著的。在改革開放以前，我國基本實行計劃經濟體制，國內的消費水平非常低，一般區域內僅僅百貨商店、小型雜貨店等就能滿足大部分居民的購買需求。但自從改革開放以后，城市化進程快速推進，居民的消費水平得到普遍提高，消費觀念、消費行為等也都發生了明顯的轉變。在這種背景下，新型的百貨商店、綜合性的大超市等零售業態也就油然而生，以滿足居民日益提升的消費需求。因此，零售業業態的多元化轉型在一定程度上是由城市化推動的。

表2給出了改革開放以來我國城市化建設與零售業業態的演變特征，從中可以發現，我國零售行業業態的多元化與我國城市化建設存在較大關聯。

（三）城市化促進流通業集聚式發展

當一個區域城市化發展到一定階段后，便會出現大量的商業業態集聚。商業業態集聚就是眾多相互具有關聯的商業類企業在空間上不斷集聚，構成商業網點布局較稠密，分工較細，專業化程度較高的綜合商業基地。隨著商業業態不斷集聚，現代化都市商業圈、現代特色商業街等不斷形成。在城市化推進的過程中，城市規模不斷擴大，于是帶動商業集聚圈的規模日益遞增，從而推動流通業集聚式發展。

在我國城市化不斷推進的過程中，北京、上海、廣州等大型城市規模率先擴張，大批中小城市的規模也隨之擴大，城市功能也進一步強化，于是，流通業集聚式發展的態勢日益顯著。我國已專門出臺一系列關于開展特色商業街、商貿流通功能區等大型流通功能區/帶建設的政策，積極引導流通業集聚發展，為城市化建設提供充足保障。

表1 2002-2013年我國城鎮居民消費支出構成及城市化率（單位：%）

表2 改革開放以來我國城市化建設與零售業業態的演變特征

“產城融合”視角下我國流通業發展的新型特征

（一）城市商貿服務市場進一步繁榮

近年來，我國城市化建設取得了卓越成效，伴隨著城市化的加速，城市市場不斷被打開，規模日益擴張，商貿服務水平顯著提升，商業網點迅猛增加，覆蓋范圍不斷擴大。自2004年我國商務部出臺《關于做好地級市商業網點規劃工作的通知》以來，全國大部分城市都大力推進商業網點布點工作，當前287個地級市已全部完成城市商業網點規劃編制，并陸續進入項目推進階段；在全國370個縣級市中有250余個城市完成商業網點規劃編制，其中，吉林、黑龍江、浙江、安徽、江西、陜西、寧夏、寧波和青島的縣級市商業網點規劃編制完成率已達到100%。諸多城市已大力建設綜合購物中心、城市綜合體等商貿服務項目，有效促進商貿服務業態的集聚和城市商業市場的繁榮。

（二）電子商務不斷應用于流通領域

電子商務在中國的興起和發展已是舉世矚目的事實，企業網點、網上交易平臺等的數量和規模與日俱增，交易形式也不斷豐富。當前電子商務應用于流通領域的主要表現如下：第一，“團購”成為網上購物的一種重要形式，淘寶、凡客誠品等企業的“團購”營銷模式不斷做大。2013年上半年我國團購用戶已超過1億，交易規模達到238.98億元，同比提高了63%。第二，移動互聯網快速拓展商業業態，如淘寶、蘇寧易購等諸多電子商務企業或平臺精心打造手機客戶端。第三，電子商務不斷滲透到民生領域，當前國內如北京、上海等一、二線城市已逐步開展瓜果、蔬菜等生活必備的生鮮食品的網上交易。

（三）外商流通企業不斷進入我國市場并加速調整布局

隨著我國城市化建設的加速以及流通市場的不斷擴大，外商流通企業大肆進入我國流通市場。特別是在零售、餐飲行業，外資的進入程度尤為顯著。在零售領域，沃爾瑪、家樂福等龍頭企業繼續搶占國內市場資源，對本土零售企業的發展帶來巨大挑戰。在餐飲領域，必勝客、肯德基、麥當勞等連鎖企業的門店數量日益增多，而內資連鎖餐飲企業占我國連鎖餐飲企業的份額卻居低不上。

“產城融合”視角下我國流通業轉型的戰略選擇

（一）流通服務向人文化發展且服務定位更加精準化

流通業是產品交易的中介角色，因此它在產品價值、產品特征等方面都與文化保持著重要的互動關系。當前，我國許多區域正大力實施創業者回歸戰略，浙商回歸、徽商回歸等成為典型案例。而浙商、徽商等的集聚反映了相應區域內的商業經濟繁華程度，也象征了區域內的商業文化思想。由此可見，對城市化進程不斷加速的背景下，我國各區域應針對當地商業文化特征，為商業經濟發展提供蘊含人文特色的商貿流通服務。另外，我國大部分區域的消費層次不斷提升，居民對消費質量的要求越來越高，這也要求我國商貿服務不斷從“圍繞商品轉”的理念轉化為“圍繞消費者轉”的理念，因此商貿服務應更趨人性化和人文化，加速流通服務與文化消費融合發展。

對于消費而言，由于多樣化趨勢進一步深化，因此定位個性需求是流通服務的重要方向。當前，打折促銷、特價特賣等方式已不再起色，流通企業需對消費者的層次、特征作深入分析，以期提供更加精準的服務。對此，流通企業有必要對市場進行細化，分類定位服務。

（二）加強流通業態創新并強化電子商務應用

在城市化進程不斷加速的背景下，流通業態創新不僅成為我國流通業轉型升級的重要出路，也是當前我國流通業發展的必然趨勢。流通業態創新可謂當前我國流通企業爭奪市場優勢的重要抓手。在我國流通市場中，也存在一些企業已具備多層次、較完善的流通業態，如銀泰百貨、蘇寧集團等流通企業已含有大型門店、精品店、專賣商場、網上商城等多種業態，蘇寧集團甚至還有節能超市等新興業態。國內流通業態的創新，應以這些較成熟的流通企業為引領，加強學習交流，加速多業態創新進程，促進我國流通業態創新布局。

同時，互聯網市場在我國已全面鋪開，電子商務在國內掀起了發展熱潮，特別是在國內各大城市，電子商務基本實現全覆蓋。在城市化不斷推進的過程中，我國流通企業應把握電子商務加速發展的機遇，在實體店基礎上不斷拓展網上商店，走在線交易和線下交易共同推進的經營路線。

（三）加快調整區域流通業布局

城市化建設過程中必然伴隨區域經濟結構空間布局的調整，城市化也能促進流通業集聚式發展。因此在城市化不斷加速的過程中，我國各區域應加快部署流通業布局調整策略，以順應城市化建設和流通業轉型的需要。當前，我國長三角、珠三角、京津冀三大沿海區域流通業實力較強，但在用地成本、勞動力成本等也相對較高，因此有必要對這些區域的流通業空間布局進行調整。為此，相應的區域應出臺流通業空間布局調整的政策，對有利于流通業布局優化的項目給予支持，而對不利于流通業布局優化的項目進行限制。

相對東部沿海地區，中西部地區流通業發展較慢，但這些地區當前正處于城市化大開發、大推進時期，土地開發潛力較大，因此地方政府應著力加強這些區域的流通業建設，合理分布流通網店，完善流通體系。這種做法不僅有利于中西部區域流通業空間布局不斷優化，也能促進東部地區飽和的流通業態向中西部區域轉移，緩解東部地區流通業發展的空間瓶頸，起到優化我國流通業全域布局的作用。

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