平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)分析

【摘要】平面廣告設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)也逐漸改革，在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，加入了很多全新的元素，使得廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意水平有所提升。本文對平面廣告設(shè)計(jì)的要點(diǎn)進(jìn)行分析和探討，旨在提高平面廣告設(shè)計(jì)水平。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；廣告設(shè)計(jì)；策略；要點(diǎn)

引言

廣告設(shè)計(jì)是對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的重要過程，在廣告設(shè)計(jì)過程中，需要對很多設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有效的利用，比如對色彩、線條、文字等，都應(yīng)該要積極的利用，使其構(gòu)成一幅完整的畫面。在設(shè)計(jì)過程中，廣告設(shè)計(jì)師一般都會選擇帶有感情色彩的設(shè)計(jì)元素對廣告內(nèi)容進(jìn)行豐富和完善，從而給消費(fèi)者帶來更加強(qiáng)烈的視覺沖擊和感受，以此引起人們的共鳴。廣告設(shè)計(jì)的各種元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中不斷應(yīng)用，就是要通過對各種元素的組合，抓住人們的心理特點(diǎn)，使得消費(fèi)者可以對廣告宣傳的產(chǎn)品有更加深刻的印象。從而具有更好的宣傳效果。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的要求

平面廣告是產(chǎn)品宣傳的重要載體，是對產(chǎn)品的屬性、特征等進(jìn)行反映的一種重要手段，進(jìn)行產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)，要滿足以下幾個(gè)方面的要求，以達(dá)到最好的視覺效果和營銷效益。

第一，科學(xué)性。產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)要科學(xué)合理，這是一個(gè)基本要求。新的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)理念，往往能將很多藝術(shù)元素應(yīng)用于平面廣告之上，從而使得人們的審美觀念逐漸發(fā)生改變。平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該很好地利用當(dāng)代的科技成果，利用新的工藝手段進(jìn)行設(shè)計(jì)，對傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中的缺陷進(jìn)行彌補(bǔ)。

第二，便捷性。在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，便捷性是一個(gè)重要的因素。文字、圖形等因素的合理編排是產(chǎn)品平面廣告的重點(diǎn)項(xiàng)目。例如，在設(shè)計(jì)時(shí)，要對平面廣告的尺寸大小、材質(zhì)等都進(jìn)行規(guī)定，對廣告中的所有文字的字號、字體，所有圖形的大小、規(guī)則等都應(yīng)該要進(jìn)行控制，使得文字可以便于閱讀，同時(shí)也便于記憶。上

第三，國際化。隨著國際化的不斷推進(jìn)，全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展也是一個(gè)重要的趨勢，平面廣告設(shè)計(jì)針對的消費(fèi)群體不只是國內(nèi)人群，越來越多的外國群體也成為產(chǎn)品的重要消費(fèi)群體，因此平面廣告設(shè)計(jì)也要逐漸實(shí)現(xiàn)國際化，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。由于受到文化背景的影響，不同國家的人對商品的理解也不一樣，在平面廣告的觀念上有很大差距。

二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢

現(xiàn)代產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)包括幾個(gè)重要的組成部分，分為三個(gè)步驟。首先要做好準(zhǔn)備工作，準(zhǔn)備主要是了解產(chǎn)品的特性，從而對平面廣告設(shè)計(jì)有一個(gè)整體的概念。其實(shí)是設(shè)計(jì)階段，影響平面廣告質(zhì)量的階段就是設(shè)計(jì)階段。在設(shè)計(jì)階段，可以多準(zhǔn)備幾套設(shè)計(jì)的方案，以便在設(shè)計(jì)的過程中進(jìn)行選擇，避免出現(xiàn)方案單一的現(xiàn)象。第三是平面廣告的制作完成階段。平面廣告的制作是對平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行展示的重要步驟，對不同產(chǎn)品的平面廣告要采取不同的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異化。

（1）合理化設(shè)計(jì)

合理化設(shè)計(jì)已成為平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的主流之一，合理也即“適當(dāng)”，一件成功的平面廣告，并不是要求畫面多美精美，成功的廣告作品，一個(gè)基本的要求就是和諧，如果超出了和諧的范圍，就很容易導(dǎo)致平面廣告設(shè)計(jì)成為夸大平面廣告、欺騙平面廣告，導(dǎo)致加重消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，引起消費(fèi)者的不滿。如有的生產(chǎn)廠家為激發(fā)消費(fèi)者購買欲、提高商品的附加價(jià)值，一味地提高夸大商品的效果，使得消費(fèi)者在購買決策過程中很容易被誤導(dǎo)。

（二）人性化設(shè)計(jì)

在平面廣告設(shè)計(jì)過程中實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)，是平面廣告設(shè)計(jì)過程中的一個(gè)要點(diǎn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對產(chǎn)品的平面廣告的要求越來越高，不僅要實(shí)用，還要順應(yīng)自然活潑的人性化發(fā)展，平面廣告應(yīng)有個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格。首先，對于平面廣告的功能應(yīng)該要以人為本，以服務(wù)產(chǎn)品以及引起消費(fèi)者的關(guān)注為主要目的，在設(shè)計(jì)過程中要結(jié)合消費(fèi)者群體的心理特征，簡單說來，要結(jié)合消費(fèi)者的個(gè)性特征。其次，平面廣告的設(shè)計(jì)造型以及結(jié)構(gòu)等應(yīng)該要做到合理，以人們的閱讀習(xí)慣為主，最后，平面廣告應(yīng)該要適用于大多數(shù)人群。比如為方便嬰兒喂奶和老人吃藥，可采用熱敏顯色平面廣告。這類平面廣告在盛裝不同食品或藥品時(shí)能顯示不同顏色，便于識別。這些設(shè)計(jì)將給消費(fèi)者帶來新的感受并增強(qiáng)消費(fèi)欲望，更使消費(fèi)者感受到商品經(jīng)濟(jì)社會中商家的關(guān)注。

（三）民族化設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)不但要追求時(shí)代性，還要強(qiáng)調(diào)民族性。民族的東西才是世界的東西，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)為了能夠體現(xiàn)出個(gè)性特征，需要加入一些具有民族風(fēng)情的要素。比如青花瓷就是很具有中國特色的一種元素，對于一些與民族相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，就可以以青花瓷作為設(shè)計(jì)的元素，將中國特色體現(xiàn)出來。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中尋求屬于自己民族的傳統(tǒng)元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力，將傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性合理融合，在“全球化”的同時(shí)不失其自我，使得產(chǎn)品品牌可以在市場中贏取更多的消費(fèi)者，占據(jù)更多的市場份額。

三、平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（一）平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖概述

圖像永遠(yuǎn)是設(shè)計(jì)的靈魂，而構(gòu)圖就是要在產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)上將商標(biāo)、圖像、文字等進(jìn)行一定的組后排列從而形成一個(gè)完整和諧的畫面。平面廣告給消費(fèi)者展示的就是一副完整的畫面，其中，包括了圖形、文字等設(shè)計(jì)要素，構(gòu)圖是對所有元素進(jìn)行組合，使其可以和諧地反映出商品信息的過程。在設(shè)計(jì)的過程中，首先要做好商標(biāo)設(shè)計(jì)。商標(biāo)是一件商品的識別符號，也是平面廣告設(shè)計(jì)中的主要內(nèi)容，是商家企業(yè)想要展示的一個(gè)重要內(nèi)容。一個(gè)成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該要結(jié)合創(chuàng)意而為。創(chuàng)意是一種綜合性的意識，在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，需要設(shè)計(jì)者根據(jù)企業(yè)的文化背景、產(chǎn)品的功能等，確定商標(biāo)的形式和內(nèi)容，對商標(biāo)在平面廣告中的體現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，以便給人一種耳目一新的感覺。其次要做好圖形設(shè)計(jì)。產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)的圖形主要指的是產(chǎn)品的形象以及輔助產(chǎn)品形象的裝飾圖像，圖形是設(shè)計(jì)過程中不可或缺的一個(gè)重要部分，很多產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)的圖像都是對產(chǎn)品本身形態(tài)的一種反映，因此在圖像設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該要做到真實(shí)，不能出現(xiàn)虛假的設(shè)計(jì)。第三是文字設(shè)計(jì)，文字與圖形之間的搭配是否合理，是構(gòu)圖設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素，在構(gòu)圖設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該要對各種元素進(jìn)行合理的編排，比如有的文字繞圖，有的文字與圖形并排鋪設(shè)等，這些構(gòu)圖形式都是平面廣告設(shè)計(jì)中比較常用的方式。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)要素分析

1、文字的設(shè)計(jì)

文字是傳達(dá)思想和信息的一種重要方式，在商品的平面廣告上主要有品名、說明文字、廣告文字、生產(chǎn)廠家等信息，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須要將各種文字的信息作為一個(gè)整體來考慮。在文字設(shè)計(jì)中，要注意幾個(gè)問題。第一，文字的內(nèi)容要簡潔、生動、易讀易記。其次，是字體的設(shè)計(jì)，字體在很大程度上能反映產(chǎn)品的特點(diǎn)、性質(zhì)等，并且也容易使平面廣告設(shè)計(jì)的美麗程度加分。字體不能過大也不能過小，過小有可能使得消費(fèi)者看不清楚相應(yīng)的文字，而字體過大則會導(dǎo)致整個(gè)設(shè)計(jì)檔次降低。最后，是文字的編排與應(yīng)該要與平面廣告整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格相協(xié)調(diào)。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，對各種文字進(jìn)行利用，可以采用一些修辭手法，一方面有助于消費(fèi)者的記憶，另一方面有助于采用各種編排方式將文字的魅力展示出來。在廣告設(shè)計(jì)過程中，為了給用戶更多的視覺效果，則可以采用美術(shù)字進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，美術(shù)字的字體一般都比較生動形象，可以滿足消費(fèi)者的審美需求，同時(shí)可以注重整體性和和諧相處。在對藝術(shù)字體進(jìn)行利用時(shí)，應(yīng)該要考慮到不同的字體的風(fēng)格是否與產(chǎn)品的屬性相符，要注意各種字體風(fēng)格的區(qū)別，選擇合適的字體。

2、圖形的設(shè)計(jì)

圖形是平面廣告設(shè)計(jì)中的重要組成部分，具有引人注目得的作用，在注意度上，圖形明顯強(qiáng)于文字，因此，在一個(gè)設(shè)計(jì)作品中，圖形設(shè)計(jì)的成敗至關(guān)重要。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形內(nèi)容廣泛，有人物、動物、風(fēng)景等等，從圖形的表現(xiàn)形式上看，可分為具象和抽象兩種。具象圖形也叫做寫實(shí)圖形，是客觀對象的具體塑造形態(tài)，在平面廣告設(shè)計(jì)中一般采用攝影、繪畫等形式，或電腦合成等方法予以表現(xiàn)。由抽象圖形構(gòu)成平面廣告視覺效果的主要語言，是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的一種流行趨勢。在圖形設(shè)計(jì)過程中最重要的一個(gè)內(nèi)容就是商標(biāo)，因此在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該要將商標(biāo)的圖形防止在廣告醒目的位置，在商標(biāo)圖形的設(shè)計(jì)過程中，要體現(xiàn)企業(yè)的文化遺跡背景，使得消費(fèi)者可以體會圖形傳遞的各種信息，達(dá)到突出的視覺效果。

3、色彩的設(shè)計(jì)

色彩在任何一個(gè)設(shè)計(jì)中都占據(jù)十分重要的地位，因?yàn)樯适钦{(diào)動人們視覺積極性的重要方面，色彩的選擇是否合理，決定了平面廣告設(shè)計(jì)的效果。平面廣告的色彩應(yīng)該與整個(gè)平面廣告的構(gòu)圖和設(shè)計(jì)思想緊密相連，要做到勻整化。色彩的配置應(yīng)該以人們對色彩的聯(lián)想和習(xí)慣作為依據(jù)，當(dāng)今的平面廣告設(shè)計(jì)中，越來越多的是進(jìn)行變色的平面廣告以及較為夸張的一種藝術(shù)，當(dāng)然，平面廣告設(shè)計(jì)的色彩也受到平面廣告的工藝、材料等限制。在進(jìn)行色彩的運(yùn)用的過程中，一個(gè)最基本的原則就是要醒目，即讓消費(fèi)者能夠?qū)V告的內(nèi)容產(chǎn)生比較深刻的印象，因此在色彩的運(yùn)用過程中要做到強(qiáng)烈的對比，使得消費(fèi)者對平面廣告進(jìn)行瀏覽時(shí)能夠迅速地基礎(chǔ)產(chǎn)品的基本屬性，從而不斷吸引消費(fèi)者的目光，提高競爭力，幫助產(chǎn)品的促銷。當(dāng)然，不同類型的產(chǎn)品，平面廣告色彩也是不一樣的。例如，食品類的平面廣告上色彩一般是很豐富的，并且是以暖色調(diào)為主，主要是為了突出食品的特性。而藥品類的平面廣告色彩則比較單一，而且多是以冷色調(diào)為主，再比如在對化妝品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，其顏色的選擇一般都比較偏向于暖色調(diào)，給人一種很適中的感覺，不會太刺眼也不會太低調(diào)。因此，設(shè)計(jì)平面廣告的色彩時(shí)，一個(gè)首要的因素是考慮產(chǎn)品的特性，根據(jù)產(chǎn)品的特性進(jìn)行色彩選擇。不同的商品特點(diǎn)和屬性都是不相同的，設(shè)計(jì)者也要根據(jù)消費(fèi)者的習(xí)慣進(jìn)行色彩選擇，并且還要考慮到當(dāng)前社會主流下色彩選擇的變化趨勢，如根據(jù)今年的流行色彩進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，是提高平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要前提。

（三）廣告設(shè)計(jì)要真實(shí)有效

廣告設(shè)計(jì)的基本原則是真實(shí)，一個(gè)廣告想要反映的是商品的本質(zhì)，對于商品而言，廣告設(shè)計(jì)只是一種承載方式，對于產(chǎn)品的特性進(jìn)行充分的展示，并且是利用一種生動形象的方式進(jìn)行展示，以刺激消費(fèi)者的購買欲。在廣告設(shè)計(jì)過程中要把握一個(gè)基本原則就是做到真實(shí)反映，即對產(chǎn)品的特性進(jìn)行真實(shí)的展示，切忌不能出現(xiàn)廣告夸大的問題，以免消費(fèi)者在進(jìn)行購買時(shí)發(fā)現(xiàn)與廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容相差太多，出現(xiàn)不必要的糾紛。為了加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)性和有效性，要結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，防止出現(xiàn)實(shí)物與廣告相差很多的情況的出現(xiàn)。

結(jié)語

廣告是產(chǎn)品宣傳的重要載體，是對產(chǎn)品屬性進(jìn)行反映的一種方式，在廣告設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該要掌握一定的原則，對廣告設(shè)計(jì)中的各種元素都進(jìn)行合理的編排與設(shè)計(jì)，從而不斷提高產(chǎn)品的宣傳效果，使得產(chǎn)品可以占據(jù)更多的市場份額，提高消費(fèi)者的購買力。在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，為了提高宣傳效果，可以對廣告內(nèi)容進(jìn)行處理，但需要保持一個(gè)原則，即真實(shí)有效，無論采用何種設(shè)計(jì)風(fēng)格，都應(yīng)該要以真實(shí)的產(chǎn)品為主。

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