安進：中國汽車品牌需要“制造精神”

王小波　王玉

安進：中國汽車品牌需要“制造精神”

王小波王玉

正是基于對“沉得住氣、耐得住寂寞”這種專注精神的認同，在董事長安進的帶領下，江淮汽車人幾十年如一日地致力于汽車研發、制造，力圖將產品做到最好

一個人是要有點精神的，企業也是如此。位于中部省份的安徽江淮汽車股份有限公司，就是這樣一家企業。這家偏居一隅、看起來并不起眼的地方國企，最近幾年來專注制造、擁抱互聯網，長袖善舞、高歌猛進。2014年，江淮汽車銷售47.09萬輛，實現銷售收入400億元，穩居國內汽車行業前十。

江淮汽車成立至今已超過50年。在其發展的大部分時間里，一直默默無聞，甚至一度舉步維艱、瀕臨倒閉。直到上世紀90年代，其汽車年產量仍不足千輛、銷售收入不到3000萬元。而如今，江淮汽車已發展成為集商用車、乘用車及動力總成研發、制造、銷售和服務于一體的綜合型汽車廠商。

在這個中國品牌風生水起的背后，有哪些不為人知的故事？這些故事背后，又有哪些值得借鑒的經營理念和企業精神？日前，江淮汽車董事長安進暢談了他對中國汽車品牌“制造精神”的理解和認識。

“把產品做到極致！”

前不久，上海某高校職員小李讓同事代購了一臺日本電飯煲。他說：“雖然貴，要好幾千元人民幣，但煮出的米飯就是好吃。”像小李這樣的國內消費者不在少數。

一向以“世界工廠”聞名的中國，為何消費者還要大費周章、千里迢迢去國外采購電飯煲、馬桶蓋，甚至是一把菜刀和小小的去皮器？這讓國人很糾結。

對此，制造業出身的安進并不感到奇怪。他表示，這些電飯煲不是簡單地把飯煮熟，而是考慮如何把飯煮得更好吃，“它琢磨人性需求，再通過新材料、新技術去實現”，屬行業內的高端產品。

改變我國制造業大而不強的現狀，關鍵在于中高端制造業要有突破，這已成為業內共識。日前，國務院印發了中國版“工業4.0”規劃——《中國制造2025》。這是我國實施制造強國戰略第一個十年的行動綱領。

值得注意的是，在不少人眼里，所謂中高端制造主要指機器人、航空航天裝備等新興產業。但在安進看來，邁向中高端制造，要把新興產業發展和傳統產業改造升級放在同等重要的位置，特別要從質量入手改變低水平、低附加值的制造業現狀。

“做菜刀的就一定不高端？錯！如果我們一把刀賣十把刀的錢，咱就是中高端制造了。”安進表示，不要一提中高端制造，總想到那些很“高精尖”的領域，企業家首先要把自己手上的產品做到極致。

日本陶瓷菜刀精致鋒利，德國高精度機床刀柄使用20萬次沒有誤差……在安進眼里，他們都是高水平、高附加值的中高端制造代表——精益求精，追求質量、工藝上的極致。他說：“什么叫‘制造精神’，還需要詮釋嗎？”

正是基于對“沉得住氣、耐得住寂寞”這種專注精神的認同，江淮汽車人幾十年如一日地致力于汽車研發、制造，力圖將產品做到最好。

“只有低端的技術和管理，沒有低端的產品。”安進認為，邁向中高端，要在自己的產品上下功夫。“講制造精神，本質上就是要追求質量最好的產品。”安進說，他希望以優秀的制造技術為支撐點的產品能夠慢慢得到中高端市場的認可，“江淮汽車的產品能夠帶給消費者的印象是——靠譜、值得信賴，以及充滿活力、不斷進步。”

安徽江淮汽車集團有限公司董事長安進（左）一行赴錫柴廠訪問

“制造業互聯網+要立足制造”

“互聯網+”已成為當下熱詞之一，無數企業夢想成為“風口上的豬”——飛起來。汽車行業也不例外。似乎一夜之間，互聯網大佬紛紛宣稱要造車，如阿里巴巴、百度、樂視和小米。

傳統的汽車廠商，未來真的會被互聯網企業整合掉嗎？對此，安進提到了“微笑曲線”。

簡言之，“微笑曲線”是以附加價值的高低看待企業競爭力，研發和市場兩邊高。微笑曲線中間是制造；左邊是研發，屬于全球性的競爭；右邊是營銷，主要是當地性的競爭。

安進認為，互聯網企業、汽車制造企業都是價值鏈的一端，分工在于價值合理化，這個“微笑曲線”會慢慢拉平，但是整合的主導權還要看制造業。

安進舉例稱，像德國制造業的大品牌，互聯網企業“要想整合它的資源不太可能”。安進還舉了小米手機的例子。有評論認為，基于互聯網發展的思維是小米走向成功的核心。但在安進看來，小米是徹徹底底的“制造業+互聯網”。要是質量不好，小米就不可能“勇闖”印度。換句話說，小米就是一個依托互聯網賣手機的廠商。

安進認為，制造業必須要擁抱互聯網。“傳統行業產品要不斷地通過互聯網技術增加客戶的使用價值，這樣既能發揮互聯網的作用，汽車自身價值也能得到升華。”

據了解，早在1996年，江淮汽車就是國家863計劃汽車關鍵零部件制造信息化示范單位。去年8月27日上市的瑞風S3，就是通過嘗鮮網絡上市的方式瞬間走紅的，當日最高峰點擊量超過183萬人，并成為小型SUV當月銷量的冠軍。

安進表示，江淮汽車“離開了信息技術，一輛車都沒辦法生產”。但安進同時也強調，“互聯網非常好，但前提是要立足于把制造的事情先干好”，現在大家都在大談特談互聯網，但是不要淡化了制造，“就像第三產業可能會超過第二產業，但是一旦沒有第二產業，第三產業根本不可能存在，更談不上發展、豐富”。

在互聯網+時代，中國到底是互聯網落后，還是制造業落后？安進認為，中國的互聯網技術并不落后，關鍵是現在網上缺少足夠的中高端制造業產品。

那么，互聯網能否提高制造業核心競爭力？安進的回答是肯定的。據介紹，未來江淮汽車將利用互聯網技術，加速傳統制造業升級，打造中國制造業“互聯網+”的示范標桿。

在今年的上海車展上，江淮輕型商用車攜旗下帥鈴品牌全系車型以及最新國五動力，展示了其前沿科技成果及中國品牌的魅力

“在國際上找到‘中高端認同’”

近年來，江淮汽車國際業務市場地位顯著提升，已經成為自主品牌的中堅力量。目前，江淮汽車已向全球100多個國家和地區出口產品，并在16個國家建立了組裝廠。去年獲得的委內瑞拉5239輛重卡采購大單，是近年來國內重卡出口量最大的一筆訂單。

安進表示，江淮汽車在國際市場找到了“中國制造”的認同。江淮汽車在巴西市場的成功，非常有代表性。據介紹，當初為琢磨巴西消費者的需求，江淮汽車用了10臺車，花了18個月，做了100萬公里測試，最終改進措施高達258項。

2011年，江淮汽車正式進入巴西市場，全面上市后的一個月時間里，銷量就達到4461輛。而跨過月銷3000輛的門檻，標致用了16年，豐田用了13年，雪鐵龍用了12年，江淮汽車僅用了不到一個月的時間。目前，江淮汽車巴西工廠即將建成投產。

“從戰略角度考慮，產品是第一位的，建廠是第二位的。產品不好，消費者不接受，蓋工廠有用嗎？”安進認為，“客戶需求必須放在第一位，讓客戶滿意了才行，沒有客戶，就沒有存在的意義。”

對于當前各界熱議的“一帶一路”戰略，安進表示，“企業是‘一路一帶’重要載體，什么樣的企業能帶來長久的經濟發展，毫無疑問是制造業。因為制造業永遠在創造財富。”