創業潮中的語言體系

劉敏

如今的北京城，在任何一家咖啡廳坐定，耳畔永遠有三千多個創業項目和幾千萬幾億的投資在耳根飄蕩。談論這些的大多是25到35歲之間的年輕男士。MacBook，黑框眼鏡，格子襯衫和美式咖啡是標配。桌上放著一本八成新的《從0到1》。

“用戶”、“投資人”、“上市”、“融資”……創業不僅是商業行為，也是一套時髦的、自成一派的、廣泛應用的話語體系。創業有多熱？我們可以從百度輸入法熱度榜瞥見端倪。

創業是2015年當仁不讓的主題

平臺、用戶、創業——人們在手機上輸入這三個詞已經超過了年度熱劇《瑯琊榜》，全國大姑娘小媳婦的念念不忘也比不上男青年們的壯志雄心。

上市、跑路、融資、發布會——輕松超過了五月天、鳳凰傳奇、TFBOYS。對比北京“798”園區大罐里科技新產品發布的日日笙歌，和工人體育館等場館演唱會的頻率相比較，這個差別倒也很好理解了。

程序員、投資人、產品經理——這幾個詞依次排列，后面緊隨的才是雷軍、CEO、羅永浩。

喬布斯的黑色套頭衫、牛仔褲和New Balance球鞋，被中國企業家們原樣照搬，不管大小公司，發布會上都有一個碩大的屏幕，用微軟雅黑的關鍵詞做提詞，來自天南地北的創始人們操著掩蓋不住的口音侃侃而談（即便口才欠佳，也有不知道哪來的“粉絲”在臺下整齊地山呼海嘯，激情回應每一句“Are you OK？”）。

另一種新詞正在批發售賣，在這些發布會上所創造的，初心、情懷、工匠精神，正以光速在網絡上傳播。20到24歲的人們最愛談初心和情懷，30+的人們則愛討論“匠人”。而所有這些文藝范兒的詞，都從一開始的耳目一新，漸漸成為朋友圈標題的高頻詞，又立刻黑化，目前已與“呵呵”相輔相成。

當我聽到有創業者用“閉二西”來念出“B2C”時，當看到越來越多的互聯網創業者一個一個地占據時尚雜志封面，當諸多報道里的“O2O”被寫成“020”時，創業已然變成了一場身邊的狂歡。去年我刊一期互聯網封面里，標題中使用了“顛覆”這個詞，有讀者在微博預告下留言：“這個詞早就已經爛大街了，求求你們別用了。”

顛覆、震撼、現象級、史詩級……互聯網已經提前透支了漢語語言中的極限詞匯，也許在2016年，再形容一個產品的橫空出世，恐怕就要到天體物理學中翻找超越宇宙的形容詞了。

那些咖啡館里飄浮的夢想，在所謂的資本寒冬里，依然閃爍著迷人的七彩光芒，跟“上市”這一詞遙遙領先的熱度不同，真正使用中，A輪、B輪、C輪的詞頻依次以三分之一的差距減少，所有被美式咖啡澆灌的饑渴，在理性投資人的眼中，大多數不過是黃粱一夢。

在這些創業的詞語中，熱度遙遙領先的第一名，卻正是黃粱的親戚——小米。其熱度在所有百度輸入法用戶年齡段都獲得了壓倒性勝利，是第二名“平臺”的兩倍還有余。即便是當作食物來理解，這種金黃顆粒的谷物也不應有如此之高的提及率。另一個知名的科技品牌當然居功至偉，它那些平價的手機，和其他智能或偽智能的電子產品衍生物，折射出中國用戶們的消費習慣和網絡使用愛好，就是另一個龐大的話題了。