網絡動漫形象的傳播效應及策略探討

廉祥麗

宿州職業技術學院，安徽宿州 234000

1 網絡動漫形象的內涵

動漫形象在動漫及網絡動漫中占據著重要位置，通常情況下，人們或許無法想起某個動漫作品的名稱，但是卻會在腦海中，印刻下那些深刻的角色形象，動漫形象，簡單來說，是通過性別、年齡、性格、相貌、職業等因素所進行的形象塑造，這些形象的造型可能夸張，可能寫實，也可能抽象，但大多都有著生動有趣、特點鮮明的特點[1]。

2 網絡動漫形象的特征

無論是動畫還是漫畫，都有一個或多個有著鮮明特色的形象。動漫中的形象，是藝術從業人員利用繪畫或者其他造型藝術為主要表現手段，進行設計的藝術形象。一般而言，成功的形象有著鮮明的人物特點，整體造型簡練概括，且符合人們的審美需求。

2.1 形象設置

動漫形象是動漫設計的核心，它是藝術設計師將所設計的角色運用動畫、游戲、漫畫等表現手法呈現出來的一個過程。通常情況下，動漫形象的設置，要注重人物角色有著自己的獨特個性，比如，性命、年齡、樣貌、衣著服飾等等。許多時候，一部優秀的動漫作品在創作之前，要提前預定好角色，角色的設置是一部動漫作品能否取得商業價值的重要因素，它也影響著利用動漫元素為形象所衍生的相關商業產品，能否取得商業價值。

2.2 表現手法

隨著各種先進科學技術的不斷進步，網絡平臺已經成為孕育并傳播動漫形象的重要載體。在網絡中，常見的動漫形象，比如，QQ聊天工具、微博論壇、電子郵件當中跳躍的卡通形象等等。而在實際生活中，人們在聊天工具中，也常常會利用網絡動漫表情，來進行語言交流。倘若在人們無法面對面交流的時候，人們也可以利用一些面部表情或者動畫當中的動漫形象，來表達自己的思想情感。通過利用動漫形象進行語言交流，為人們的生活增添了許多樂趣[2]。

3 網絡動漫形象傳播途徑及效應

3.1 利用即時通信進行傳播

即時通信作為一種軟件，方便用戶對互聯網信息進行發送和接收，通過對這一通訊工具的使用，能夠實現一對一或一對多的對話，且具有定向、即時及高效等特點。有關研究顯示，互聯網的第一落腳點就是即時通信，占互聯網傳播的39.7%，且在2011年即時通信軟件的使用人數已經達到41510萬人，說明互聯網中即時通信的應用率較高。目前，互聯網上流行的即時通信軟件包括QQ、YY語音、微信等，這些軟件均已成為人們交換意見、傳遞感情的重要方式。與此同時，即時通信的使用催生了網絡動漫表情的出現，并形成了具有特殊意義的網絡方言。這些網絡方言通過圖像、符號等形式表現出來，能夠表達情感意境，表達隱喻性及通義性。人們借助這些輔助語言，可以豐富自己所要表達的內容，同時羞于語言表達的人，還能通過網絡動漫表情式的網絡語言，來表達自己的所感所想。

3.2 利用網絡社區進行傳播

網絡社區也稱虛擬社區，虛擬社區形成于網絡空間，與現實生活存在較大差異。人們借助網絡環境進行交流和溝通，對達成共識的人所組成的人際關系所體現出的社區聚合，即是虛擬社區的產生特點。在網絡社區的環境下，人們將具有共同興趣愛好的組織在一起，形成統一的人際圈，方便大家對感興趣的話題進行討論和交流。另外，不同的形象同時傳播時，網絡傳播會產生正反饋效應，虛擬社區將會更加引人注目，劣勢也就趨于邊緣化。

3.3 利用網絡平臺進行傳播

3.3.1 全面系統的傳播

網絡的傳播需要一定的媒介工具，網站的建立為各種零散的信息提供了一個共享的平臺，這樣實現了資源的合理利用，這既是一個服務的平臺，也是一個互動的平臺，它相當于起到一個整合信息的作用。比較常見的是個人和企業的平臺，動漫在我國的歷史不是很悠久，是屬于一種外來的文化傳入，所以比較商業化的動漫網站起步比較晚，發展的也比較緩慢，但是在近幾年，我國的動漫網站逐漸增多，各大網絡公司都有自己的動漫頻道，有的推出了相關的動漫游戲供人們娛樂，加上網絡平臺的快速傳播，越來越多的人喜歡動漫，使得動漫的發展前景非常廣闊[3]。

3.3.2 品牌效應

網絡平臺就是一個聚集信息的工具，在動漫形象深入人心的同時，這樣就讓動漫的形象成為一個品牌力量進行傳播，動漫網站在對動漫形象進行商標化和品牌化打造的過程中，也成就了動漫向一個更加有影響力的方向去發展，通過合理的宣傳交流，能很好的把動漫的品牌力量進行推廣。因為網絡的傳播性比較大，容易被不同層次的人們所接受，使其本身就具有很大的發展優勢。

3.4 軟件的傳播方式

隨著社會經濟發展越來越快，各種媒介工具得以廣泛的被應用，普通媒體傳播的話題被不同的社交網絡進行擴散，各種傳播信息中出現了互相交融的局面，微博、微信的普及式應用更是一個人與人之間互相溝通，表達自我的平臺，在一定的范圍內人們可以互相交流分享。很大程度上實現了全民互動的場面，近幾年，微博、微信的使用用戶在逐年不斷的上升，不僅讓人們的生活豐富多彩，讓世界變得更小。這是一個復雜的傳播形式，存在著很多種信息，需要人們在進行網絡活動時進行辨別。

4 網絡動漫形象發展策略

4.1 整合傳播模式，全方位立體式傳播

傳統的平面式、單一化的傳播模式，已經遠遠落后于時代的發展，多種傳播模式的融合促生了一種全新的傳播系統，即立體式傳播。網絡動漫形象的傳播和發展，需要一個完善的傳播方案，需要全方位整合網絡動漫形象的相關信息，需要對各類媒體進行優化整合，從而實現將其有效的傳播到大眾的群體中的目的。在網絡動漫形象的傳播過程中，網絡動漫文化企業要能夠有針對性的對傳播媒體進行選擇，并且要預估好媒體運營的成本，仔細分析網絡動漫形象的特點，同時要調研市場和受眾的實際需求，進而開展有感染力的、目標性強的、覆蓋域廣的和到達率高的傳播。傳播媒體的種類十分繁雜，且因其種類的不同會產生諸多方面的差異。所以在網絡動漫形象傳播過程中，需要整合廣告、公關等多個渠道，并進行立體包裝和推廣宣傳[4]。

4.2 把握時尚脈絡，延續動漫形象生命力

靈動鮮活的動漫形象，能夠獲得大眾普遍的喜愛和追捧，例如，米老鼠和唐老鴨的形象，不僅僅是因為其能夠給人們帶來歡樂，而是因為其形象從根本上來看，具有能夠長久延續的生命力。所以網絡動漫形象要盡可能做到生動化的傳播，而要做到這一點，首先動漫形象自身的定位必須要準確，要有自身的獨特性。其次，動漫形象需要放置到一個特定環境中，通過故事化的傳播，來增強其影響力，從而打開市場。生動傳播的特質體現在，動漫形象能夠超越自身，能讓受眾通過其形象挖掘出更深層次的其他內容，也就是說通過形象深化，使得動漫形象成為一種文化符號或價值象征，并通過文化的傳播和價值的灌輸，最終對其受眾的現實生活產生正面的、積極的影響。

4.3 進行事件傳播，擴大動漫形象影響力

網絡動漫形象事件化傳播，是指通過一些有影響力的事件，將動漫形象作為其中一個元素突出到廣大受眾面前，并通過傳統和新興媒體擴大其影響力和傳播范圍。比如，2008年中國北京舉辦的第28屆夏季奧林匹克運動會上，通過網絡征集和設計誕生的“福娃”形象深入人心，其不僅成為諸多奧運紀念品形象的藍本，還在奧運會之后被制作成動畫，廣泛傳播于電視和網絡媒體上。由此可見，通過事件化傳播，能夠有力的增進受眾對動漫形象的印象，并使得受眾對該形象形成忠誠度，最終使得動漫形象的影響最大化[5]。同時，也可以看出事件化傳播在這一過程中扮演著廣告宣傳、公關推廣和新聞傳播等多方面的角色，使得形象傳播和受眾關注的效果得到深度強化，進而最大程度的提升網絡動漫形象的價值。

5 結論

網絡技術的發展與動漫產業的有效結合，使得動漫產業的發展不斷創新，在整個文化娛樂方面具有一定的地位。傳統的動漫產業發展中，大量的動漫作品通過傳統的媒體進行傳播，具體的動漫形象的傳播速度較慢，傳播的方式也存在一定的弊端，動漫形象的傳播范圍較小。在網絡迅速普及的背景下，動漫產業的發展與網絡傳播相結合，出現了新的發展模式。網絡的傳播模式對動漫形象的傳播起到了一定的促進作用，也為動漫文化產業的發展起到了推動作用。

[1]閻瀟毅.動漫創意產業市場營銷策略研究[D].中國地質大學（北京），2014.

[2]謝文.新媒體動漫的品牌建設研究[D].北京印刷學院，2013.

[3]馮碩.網絡動漫形象的傳播效應及策略[D].陜西科技大學，2013.

[4]翟舒超.廣州動漫品牌的品牌傳播策略研究[D].華南理工大學，2010.

[5]夏瑛.動漫傳播與知識經營[D].浙江大學，2014.