試用文本挖掘的方法從日本《現代設計事典》初探日本平成年間包裝設計變遷

（日本國立九州大學 藝術工學府 815-0031）

尾方義人 （日本國立九州大學 藝術工學研究院 815-0031）

一、研究背景

1989年，日本正式進入平成年代。1991年泡沫經濟破裂，日本進入經濟低迷期。在這樣的經濟低迷期卻踴躍了許多比如吉岡德仁、佐藤卓、原研哉、隈研吾等等著名設計師，三宅一生、無印良品等等著名的設計品牌。反觀設計行業剛剛起步不久的我國來說，現在還常常因為抄襲問題而被人所詬病。殊不知日本設計發展過程中，也是經歷了同樣的抄襲模仿階段才發展到現在這樣的設計大國。兩國有著相似的文化背景和相近的地理位置，在這樣環境下一海相隔的日本更是可以看做我們設計發展的研究樣本，這一階段日本設計界發生了什么，是如何涌現如此多的優秀設計師的，又是如何走出模仿抄襲階段開始走上原創道路的，這些問題都非常值得我們研究并加以借鑒，可以為我國的設計發展方向提供參考作用，所以研究日本平成年代的設計史對我們是很重要的。

二、研究對象

日本《現代設計事典》（下簡稱《事典》）系列叢書于1986年開始發行，每年由各個領域中最有代表性的設計師來將該領域中最新最熱的設計概念、問題及方法等整合成詞條并予以解釋說明。該叢書作為設計領域的指導性書籍，在日本設計界具有著非常重要的地位，也在日本平成年間的日本設計史的研究中有著極大的價值。這套叢書于2018年停止發行。本研究將選取《事典》系列叢書中平成年間（1989～2017）包裝設計相關章節作為研究對象，來初探日本平成年間的包裝設計變遷。

三、研究目的

本文通過日本《現代設計事典》系列叢書初探日本平成年間的包裝設計變遷，并試圖尋找一種通過對設計史文獻進行文本挖掘從而得到關鍵信息并提出假說的研究方法。

四、研究方法

本研究主要使用文本挖掘作為主要研究方法。文本挖掘一般指將大量文章、段落、詞匯等文本數據通過軟件統計處理后得出高質量的信息。這種方法可以摒棄人工閱讀分析文本從而產生的主觀性影響，從統計出的數據來得知客觀事實，能夠較為真實的提取文本中的關鍵信息。這一方法廣泛應用于金融、醫療、語言學、文學、社會調查、政治學等各個領域，調查對象也可以是微博、電子郵件、主觀填寫式調查問卷、文學性文章、新聞、論文等。主要方法是將大量的文本進行處理后，通過統計從中抽出所需要的部分來得出隱藏在文本中的客觀事實。

在本研究中，通過統計抽出《事典》中包裝設計的關鍵詞制作詞云圖，通過各個關鍵詞的出現頻率來初探日本平成年間包裝設計領域的變遷，并在今后的研究中結合史實以及更多設計實例作為佐證來對本文提出的假說進行驗證。

五、研究過程

在本研究中，選取了日本大數據與人工智能系統公司User Local，Inc.所開發的文本挖掘插件進行的數據分析。該文本挖掘插件被廣泛應用于如雅虎、樂天、日產汽車、東陶衛浴等日本各大公司進行文本數據分析，具有一定的準確性和可靠性。

首先將《事典》掃描進計算機并運用OCR軟件進行文本識別。進行錄入并且人工校對完成后，對文本進行分類。由于《事典》在不同階段進行了大范圍的整合與重編，在結構構成上有著較大的區別。本研究中將以大的整合重編的時間點作為節點，將進入平成年間的《事典》分為了1989～1994、1995～1999、2000～2009、2010～2017四個階段。并對這四個階段的文本分別導入到插件中進行文本挖掘，得出四個階段的不同結果，最后進行對比，得出結果并提出假說。

六、結果與考察

將1989～2017年包裝設計領域的內容進行錄入并統計后，將其中的名詞單獨摘選出來后制作出了詞云圖，如圖1。詞語字號越大代表著該詞語在包裝設計相關章節中的出現頻率越高。由圖一可見，進入平成年后，日本包裝設計的變化還是很大的。

首先，在1989～1994年這一階段，高頻關鍵詞為“包裝”“塑料”“材料”“成型”“盒”“設計師”“印刷”和“容器”等，1995～1999年這一階段，高頻關鍵詞為“包裝”“設計”“禮品”“成型”“顏色”“紙”和“設計師”等，2000～2009這一階段為“包裝”“紙”“油墨”“成型”“設計”“消費者”等，2010～2017這一階段為“包裝”“物品”“顧客”“設計”“商品”“市場”等。從整體來看，進入平成年后，貫穿始終的詞有“包裝”“方法”“設計”“材料”“商品”。其中，“包裝”這一關鍵詞出現的頻率基本穩定處于最高頻率的狀態，“方法”這一關鍵詞穩定被提起但是頻率并不高。“設計”在剛進入平成年間的時候并沒有被經常提起，進入1995～1999年期間被提出的頻率明顯變高，然后進入2000～2017這兩個階段后該詞匯的頻率有所下降，可以推測1995～1999年這一期間內日本的包裝更加注重設計。“材料”在剛進入平成年的時候頻率很高，但是再之后的階段很少被提起。“商品”這一詞匯出現頻率有所變化但是波動并不是很大。從材料上來看，1989年～1994年期間“塑料”這一關鍵詞出現頻率非常高，但是1995年后就開始消失，“紙”這一關鍵詞開始出現并頻率不低，可以由此推測日本剛進入平成年的時候主要使用塑料為包裝材料，而到了1995年前后開始大量使用紙作為主要包裝材料。而詞云圖中“消費者”的字號逐漸變大，雖然在2010年后改為“顧客”一詞，但是詞頻卻有所增加。可以推測“消費者”出現的頻率不斷增加，可以推測出消費者逐漸被重視。除此之外，“環保”一詞在2000年也開始出現，說明日本包裝設計很有可能是在這一階段開始注重提倡環保性。

七、結論與展望

綜上所述，運用文本挖掘的方法來研究設計史是具有極大的可行性的。方法概念圖如下圖所示。

首先將原始文本資料進行整理，之后再通過文本挖掘的方式得出數據和圖表等客觀事實，再對數據和圖表進行分析，提出假說，最后再通過歷史事實和實力對假說進行驗證，并得出結論。

在本文中，筆者通過文本挖掘提取詞云圖的方式對日本進入平成年間的包裝設計變遷有了初步的把握并得到了推想。在未來的研究中將結合歷史事實與實例對提出的假說進行驗證，將這一方法論進一步完善和證實，并可以運用這一方法論來研究其他方面的設計史。