企業經濟宣傳應遵循新聞規律

◎李 雋

企業經濟宣傳應遵循新聞規律

◎李 雋

如何立足于通信行業的需要，促使企業的宣傳功能向遵循新聞規律轉變，從而達到促進企業經營、提升業務品牌、強化讀者感知、樹立企業形象等企業所期望的新聞效果。

企業經濟宣傳轉型的必要性

20世紀90年代末期，郵電分營拉開了郵電通信領域里的市場化運作的序幕。在這之前，郵電系統實行的是郵與電合一的大一統體制，業務發展處于獨家壟斷地位，有市場沒有競爭，發展的模式屬于計劃經濟體制下的模式，因此與之相適應的企業新聞工作所追求的是宣傳效果。90年代中期，是中國固定電話用戶大規模增長的黃金時期，也是郵電大發展的黃金時代。作為《人民郵電》報駐湖北記者站的專職記者，筆者參與報道了那個火熱的年代。報道的核心主題是歌頌大發展，報道的題材是工作題材居多，報道的方式是以新聞的方式為企業做宣傳。1995年后，成立了專門的新聞中心，工作目標是“做大文章，樹大形象，促大發展”。那時候的《人民郵電》報，是郵電部的機關報，其基本定位就是郵電部黨組的喉舌，它的報道方針、行動綱領、欄目設置、組稿方向也基本上符合新聞宣傳性質。大郵電分解后，《人民郵電》報面臨著新形勢、新選擇，產生過轉型的陣痛：一方面它不愿意失去原有的地位和優勢；另一方面同行業的其它報業以搶占先機的姿態率先走向市場，使它受到挑戰，結果，它采取了折中的方法：對外由原來的一家主管變為現在的幾家主辦，對內加緊推進市場化轉型。事實證明，前者只是一個形式而已，后者才是《人民郵電》報調整辦報方針和定位的動力。過去大量的宣傳性稿件少了，貼近市場、服務經營、關注業務和通信技術的稿件多了，嚴肅、沉悶的機關報變得生動活潑、親切可愛起來，吸引讀者代替了吸引機關的訴求，同時還要為發行創造條件。《人民郵電》報開始按純粹的行業新聞規則運作，逐步向市場轉向，企業的新聞工作者的新聞觀念開始變化，向通信市場和企業的經營工作轉向，以適應通信市場和企業經營工作的需要。經濟新聞價值在通信行業的新聞工作中更加凸顯，同時也更加符合新聞自身的發展規律。

企業經濟新聞的應用方式

1.做好新聞策劃。

企業根據市場需要和業務開展，會舉行一些大型的業務活動，比如通信展、通信博覽會；比如每年一次的“5·17”世界電信日活動；如何使這些活動突破空間、超越時限，達到更好的傳播效果，就要通過新聞策劃來實現。

2.采寫新聞故事。

選取生活中真實的人物或事件，寫成新聞故事在報刊上刊登。

3.推出新聞紀實。

對大的新聞題材，如網絡建設和優化、系列服務舉措等，以新聞紀實的形式予以報道。

4.關注新聞動態。

對一些新近發生的具有新聞價值的事件，及時以消息的形式在媒體上刊發。

企業經濟新聞應遵循的原則

1.真實性。

企業經濟新聞應該恪守新聞的真實性規則，不能因為企業利益而夸大其詞。

2.時效性。

要把企業的工作與社會發展緊密結合，及時報道企業服務社會、滿足大眾要求的典型事例，體現企業的社會責任感。

3.價值性。

要熟悉企業，懂得從哪兒下手，可以把企業的需求與新聞的要求完美地結合起來，達到兩方面都滿意的最佳效果。要有較廣泛的理論知識和實踐知識，能夠從一般性的新聞題材里挖掘出意想不到的新聞價值。新聞價值的發現和挖掘，是做好新聞工作的核心環節，更是做好企業經濟新聞的關鍵所在。比如企業回報社會的題材，不過是老生常談，但選擇新生開學的有利時機，恰逢貧困山區的孩子上不起學的社會事實，把企業對利潤的關注轉向對祖國未來的關注，新聞價值就不一般了。我們以《愛心托起明天的太陽》為題，做了一篇相關報道，在《湖北日報》發表后，在社會上引起了很好反響，同時有力地樹立了企業的形象。

4.服務性。

新聞的影響力遵循的是 “潤物細無聲”的方式，企業經濟新聞務必規避通告、公告模式。要用新聞性和有價值的信息量，贏得更佳的受眾效果，改變消費者的心理戒備。此外，新聞比硬廣的內容更豐富，更鮮活，更容易被廣大消費者理解和接受。