做好“獨家”文章 提升黨報“四力”

◎楊敬文

做好“獨家”文章 提升黨報“四力”

◎楊敬文

信息爆炸和傳媒競爭的雙重壓力，給紙媒提出了一個必須思考的課題：如何最大限度地贏得讀者？我以為，關鍵是在“獨家”上作好文章，即有獨出心裁的策劃，獨具匠心的采寫，獨具一格的呈現，最終給讀者獨一無二的精神享受，在同業中獨領風騷。看了 《綠滿荊楚》這組大型系列專題報道，感覺到“獨家”印象深刻，了不得，很精彩，從而大大地提升了黨報的思想力，影響力，引導力和推動力。

從這組報道的策劃來看，它是在用事實講明道理，傳播觀點，表達立場，彰顯黨報的思想力，黨報的宣傳，既要緊跟中心，貼近實際，又要人無我有，與眾不同。現在來看，《綠滿荊楚》這組報道能在本埠傳媒中獨樹一幟，正是其策劃“獨出心裁”，通過立足點敘事，側重點明理，由“記者的主張”進而轉變成“報紙的主張”，必然引起領導和部門關注，引起讀者和社會共鳴。省林業廳廳長劉新池用“超出預想”、“不同凡響”8個字評價，就是最好的證明。

從這組報道的采寫來看，它是在用研究解剖問題，積累材料，探尋出路，打造黨報的影響力。《綠滿荊楚》這組報道采寫獨具匠心，在浩瀚的材料中挖掘出過去、現在和將來最有亮點最有看點的東西，既展現湖北生態建設的精品典范，又揭示生態文明的歷史選擇，同時探索荊楚生態發展方向。這就像專家、學者做學問那樣做案頭工作，自然高深活新，放大影響力。正像《業務通報》總結的那樣：“一經推出就受到讀者廣泛好評，在林業戰線產生強烈影響。”我堅信，這種影響現實而深遠，必將推動綠滿荊楚向更高層次邁進。

從這組報道的效果來看，它是在用豐富信息篩選，增加可讀，提供服務，提高黨報的引導力。現在一方面信息爆炸，一方面信息碎片化，好多報道看起來熱熱鬧鬧，但無法給讀者打下深刻的烙印。增強引導力，要有信息量、可讀性、服務性，更要有思想性。這是黨報報道的一個重要原則，也是在潛移默化中增強報道針對性指導性的體現。《綠滿荊楚》這組報道給讀者精神享受獨一無二，就是結合了這 “一量三性”，拓寬了人們的視野，增長了人們的知識，滿足了人們的知情權。

從這組報道的呈現來看，它是在用心思整合資源，整體推進，連續推出，增強黨報的推動力。湖北日報改版后，圍繞黨和政府的中心工作，接連推出了一個又一個專欄專版。和其他“專”字型報道一樣，《綠滿荊楚》這組報道呈現也是獨具一格：有新聞價值——每篇都有新鮮的事實呈現，有歷史厚度——每地都有悠久的典故鋪墊，有文化內涵——每期都有名人詩詞歌賦回味，巧妙地運用“連續劇”形式和“組合拳”，有力地推動黨報在綠滿荊楚方面的輿論積累和輿論場的形成。

黨報越彰顯 “獨家”，越能體現“特色”，就越會把黨報的最大優勢發揮到精致和極致，正是寄予這種希望，我在這里提三點建議供參考：一是從更深層次考慮，把這組《綠滿荊楚》的報道匯集成冊，擴大宣傳效果，引導更多的讀者投身生態文明建設。二是從更高要求著手，把收集但不好公開的材料整理成調查報告，用足所有成果，給領導機關或相關部門決策提供參考。三是從更廣范圍調動，在余下期數中增加讀者的評價，形成讀編互動，進一步增強報道的傳播力影響力和推動力。

（湖北日報原編務總監）