全媒體聯動凸現聚合效應
——以《十堰晚報》“愛心魚”系列報道為例

◎趙久成 何 利

全媒體聯動凸現聚合效應
——以《十堰晚報》“愛心魚”系列報道為例

◎趙久成 何 利

作為南水北調中線工程核心水源區所在地的媒體，《十堰晚報》成功地利用南水北調工程的“延伸產品”——丹江魚，做出了一組有影響力的新聞報道。

這組報道紅遍網絡，就連新華社、新浪、搜狐、騰訊、淘寶、聚劃算、蘇寧、中糧等都紛紛參與，在不到一個月時間內，丹江口市300多萬斤急待銷售的優質鮮魚迅速被銷往全國各地。

剖析事件的報道過程，不難看出，傳統媒體與新型媒體有機融合，才是這次報道取得完勝的原因。

清理網箱，數百萬斤鮮魚滯銷

2014年12月12日，舉世矚目的南水北調中線工程正式通水。然而，《十堰晚報》并沒有就此將尋找新聞的目光從那碧波蕩漾的壩區撤回。因為作為水源區的媒體，丹江口市為南水北調做出的貢獻，遠不止移民工作。

為保一江清水永續北送，十堰市政府2014年上半年就作出決定，將丹江口水庫中所有的網箱全部清理上岸。這也就意味著，這些網箱里的魚，必須在2015年年底前要處理一空。

在整個十堰市境內，丹江口市、鄖陽區、武當山特區的數十個鄉鎮，都有著網箱的分布。據市區兩級水產部門的反復統計核準，需要清理的網箱大約有16萬只，急需銷售的鮮魚總共有1.6億斤。按照地方政府的總體部署，2015年春節前夕，其中的300萬斤魚必須全部售賣完畢。時間很短，數量巨大，這對庫區的漁民和政府部門來說，要想如期完成任務，難度可想而知。

果不其然，在距離今年春節還有大約兩個月的時候，記者從丹江口市獲得了一個消息：由于大批鮮魚集中上市，一方面引發魚難賣，另一方面，將導致魚價下跌，使漁民血本無歸。

1月初，經過長達半個月的反復商討，做出了幫助丹江口庫區漁民賣魚的報道策劃。抽出兩名骨干記者，專門負責報道。

組合出擊，一組報道引起全國轟動

1月17日，記者奔赴情況最為嚴峻的丹江口市，深入庫區展開了詳細的采訪工作。與此同時，報社后方也抽調出微信、微博及網站工作人員，全力配合相關的推進工作。

1月19日開始，《十堰晚報》連續刊發以“丹江鮮魚盼銷路”為主題的圖文報道。因為考慮到待售鮮魚的數量巨大，本地市場根本無法全部消化，我們一開始就為這組報道定好了基調——主打“南水北調”牌，以“愛心魚”的名義，最終將其銷往全國。

1月20日，《十堰晚報》又分別以《“為了一江清水，這個犧牲值！”》、《丹江口好魚 你平時很難吃到》為題，以兩個整版的篇幅深入剖析了丹江口魚急待銷售的現實和丹江口魚物美價廉的兩大特點。

為了營造良好的宣傳氛圍，《十堰晚報》編輯部還特意制作了專門的題花，凡是跟該主題相關的稿件，統一打上了“關注丹江口愛心魚”的標簽。

與此同時，《十堰晚報》官方微博、微信也展開了同步攻勢，每天配合策劃進度發出相關的“愛心魚”內容，推出的當天，我們的微信閱讀量就超過了4萬人次；相關微博的閱讀量就超過了20萬人次。

1月29日，新華社湖北分社的三名記者冒雪趕到丹江口市進行采訪，他們在一線采訪發稿的同時，及時向湖北分社報告了丹江口市漁民的困境。

隨后，新華社湖北分社發動各跑口記者，積極聯絡愛心企業，幫助漁民解決難題。為此，新華社湖北分社還專門成立一個 “愛心魚幫幫賣”微信討論小組。

隨著宣傳范圍的逐步擴大，就連中糧集團、阿里巴巴等國內知名企業的相關團隊負責人，也逐步加入到了幫丹江口漁民銷售“愛心魚”的行列。

從1月30日起，新華社湖北分社記者一邊采訪一邊利用新華社中國網事“我在現場”報道客戶端，實現同步圖文發稿，前后發稿30多條，閱讀量近4萬人次。同時，新華社新華視點、新華社中國網事、新華社發布等官方微博也同步發稿，贏得大量微博粉絲點贊、評論轉發。1月30日晚上，有著10萬多名粉絲的新華社湖北官方微信公眾號發出“漁民伯伯求轉發：南水北調，水進京了，魚賣不掉”的文章，當晚閱讀量迅速過萬。

2月2日，十堰市人民政府專門就全市“愛心魚”銷售問題召開專題研討會，副市長張慧莉專門組織全市十多個部門和商超企業集中獻策，幫助漁民銷售“愛心魚”。2月3日，市政府又聯合全市6家單位集體發出倡議，倡議廣大市民踴躍認購“愛心魚”。

隨后，《人民日報》、《京華時報》、《燕趙都市報》等媒體的官方微博也紛紛響應，開始在網絡上幫助丹江口市漁民賣魚。幾天后，《河北日報》等多家外地媒體分別派出采訪團隊，專程趕赴丹江口市，實地采訪并連續發回報道。

一時間，南水北調水源區大量鮮魚急待銷售的信息在網絡上鋪天蓋地，新華網、鳳凰網、新浪、搜狐、騰訊等國內知名網站，都紛紛轉載了《十堰晚報》的相關報道。

淘寶蘇寧齊助力，20多天賣掉300萬斤丹江魚

有了全國數十家媒體的加入，丹江口庫區大批鮮魚滯銷引起了多個城市的高度關注。遠在北京、黑龍江、新疆、陜西、河南、浙江、河北等地的商家紛紛打來電話，表示愿意幫助庫區漁民一解燃眉之急。

此外，媒體的集中報道，也引起了全國多家電商巨頭的關注。

2月3日，阿里巴巴集團旗下的淘寶網、聚劃算開始行動，派出相關工作人員進駐丹江口市進行實地考察和采購，當天就與丹江口市博奧水產品有限責任公司簽訂 “愛心魚”銷售合同。并于當天開始，在淘寶網和聚劃算首頁，發起了一項“飲水思源，把丹江口翹嘴鲌魚領回家”的大型促銷活動。為了配合此次活動，阿里巴巴集團還邀請美食家在網上分享“翹嘴鲌魚的N種吃法”。該活動上線后短短6個小時，就賣出3萬多斤優質冰鮮魚。

“丹江口庫區漁民為國家做出了巨大貢獻和犧牲，因此我們希望通過互聯網平臺，在春節前這個最黃金的銷售時段幫漁民賣魚，讓漁民能夠過個豐收幸福年。”阿里巴巴集團副總裁張勤接受記者采訪時說。

2月5日，中糧集團旗下的我買網，也加入丹江口市“愛心魚”銷售行列，首批訂購了10萬斤“愛心魚”開始在網上銷售。

此外，蘇寧易購等國內知名電商巨頭，也都加入了網絡銷售大軍。截止到2月14日，在距離《十堰晚報》發起關注丹江“愛心魚”系列報道后20多天時間里，丹江口市共售出“愛心魚”300多萬斤。

這一組報道，得到了市委市政府的高度贊揚。2月8日，市委書記周霽、市長張維國分別做出批示，周霽在批示中說：“近來，十堰日報傳媒集團利用傳統日報、晚報等平面媒體和秦楚網、微博、微信等新型媒體，圍繞中心，聚焦十堰，關注民生，服務大局，形成了強大的正能量，其做法值得充分肯定！新的一年，望進一步發揮集團全媒體的優勢，大膽改革創新，講好十堰故事，為十堰發展做出更大的貢獻。”

（十堰晚報）