“動向新聞”：打造省域移動互聯網主流媒體

◎韋忠南 張 磊

“動向新聞”：打造省域移動互聯網主流媒體

◎韋忠南 張 磊

早上醒來，第一件事做什么?

很多人回答，摸出枕邊的手機，打開微信，看看朋友圈里的最新動態，或者，打開新聞客戶端，看看新資訊。每個人，都已經離不開手機。每個人，都越來越習慣通過手機看天下。

千千萬萬受眾的這個小動作，給當今傳媒業帶來了山呼海嘯般的巨大沖擊。

當智能手機越來越普及，當網絡信號充滿每一寸天空，當人們越來越不習慣通過報紙獲取新聞資訊，傳統媒體，又一次站在了發展的十字路口。面對來勢洶洶的移動互聯網，省級黨報傳媒集團，如何改變優勢弱化、受眾流失的不利局面?

湖北日報傳媒集團全新打造的動向新聞客戶端，做了一些探索和努力。

2014，手機媒體“爆發”之年

2014年，傳媒業將記住什么?

截至2014年6月30日，中國網民數量達6.32億，手機網民5.27億，占比超八成。移動互聯、4G技術的普及，使得手機一躍而成媒介融合的最強勢終端，一部4G智能手機，已經可以替代任何一個單一媒介。

移動互聯網新聞之戰，首先在前沿的全國性商業互聯網巨頭之間打響。他們紛紛由傳統PC向移動互聯網遷徙，在新的領域排兵布陣。憑借強大的資金、科技和渠道優勢，騰訊新聞、網易新聞、鳳凰新聞、搜狐新聞、今日頭條等客戶端，迅速在全國圈下了巨量用戶。

媒體“中央軍”不甘示弱。2014年6月11日，新華社發布客戶端正式上線，并稱在年內建起800至1000個黨政企客戶端，舉全社之力打造國內最大的黨政企客戶端集群。6月12日，人民日報客戶端在2014移動互聯發展大會上正式發布，靠譜新聞即刻呈現，熱點焦點當時就評；有啥需求建議，直接幫您送達領導案頭。此外，央視新聞、人民新聞、中新網等新聞客戶端也發展迅猛。盡管用戶數不如商業互聯網巨頭，但與傳統媒體的發行量相比，客戶端動輒幾百萬、數千萬的用戶，已屬于巨量級。

移動端的“戰火”，也在省一級層面熊熊燃起，呈現出星火燎原之勢。2014年7月22日，澎湃新聞客戶端正式上線，上海報業集團開啟了在新媒體領域的新征程，一時風頭正勁。浙江新聞客戶端，自2014年6月16日上線以來，用戶數飛速增長，目前已突破300萬，且以日增5萬戶的速度增長。四川新聞、川報觀察、山東24小時、荔枝新聞、中安新聞、江西手機報客戶端等眾多新聞客戶端紛紛誕生和快速發展。

手機媒體，特別是省域移動新媒體，在這一年全面“爆發”，日漸成為與電視、廣播、報紙、網站并行的一種媒體類別，演變為大型傳媒集團的“標配”。

準確研判移動互聯網發展大勢，湖北日報傳媒集團加大投入，重拳打造省域新聞客戶端——“動向新聞”。2014年10月，動向新聞客戶端啟動公測，今年1月，客戶端正式上線運營。

“動向”：進軍省域移動互聯網主流媒體

當前，移動互聯網正以前所未有的力度深刻改變著輿論生成機制和信息傳播格局。搶占移動互聯網輿論制高點、掌握話語主動權，已成為能否有效引導思想輿論，服務黨的長期執政的關鍵所在。

隨著移動互聯網時代深度演進，未來，來自移動端的流量只會越來越大。那么，移動互聯網這個輿論陣地將更加重要，也更能影響甚至決定輿論走向。

目前，就湖北來看，在電視領域，有主流的湖北廣電；在傳統紙媒領域，有主流黨媒——湖北日報，主流市民報——楚天都市報；在PC互聯網領域，有主流網媒——荊楚網。但在極其重要的移動互聯網領域，至今仍未出現一家主流媒體。作為黨報傳媒集團，我們有責任、有義務，也有實力，去為省委、省政府打造這個輿論抓手。

新的時代，往往催生新的主流媒體；新的領域，需要新的主流媒體引領輿論。我們在全國首次提出 “省域移動互聯網主流媒體”概念，就是要在移動互聯網領域發揮黨報傳媒集團的喉舌作用，承擔起傳達黨和政府聲音、反映群眾意愿、服務群眾、引導移動互聯網輿論等多項重要職責。

動向新聞客戶端，立足湖北，放眼全球，以“新聞全天候、最快最湖北”為理念，以構建“湖北移動端主流輿論新陣地、全媒體融合發布新平臺、湖北移動互聯網第一新聞門戶”為定位，堅持“黨媒屬性、省域門戶、資訊管家、輿論引領”，努力實現黨報黨網在移動互聯網上的延伸，將打造成湖北省最具傳播力和影響力的移動互聯網主流媒體、湖北手機新聞門戶。

“動向”的命名，意為新方向、新趨勢、新力量，契合了移動互聯網時代求新、創新的時代特質?！皠酉颉钡膌ogo字體，取自魯迅書信手稿，從十多種字體里遴選而出，突出動感、力量，延續了湖北日報傳媒集團各子媒魯體報頭風格。

作為省域移動互聯網媒體，如何凸顯自身定位?動向新聞客戶端的做法是，努力爭取成為省委、省政府、省直各部門的受權發布平臺，做黨委、政府服務群眾，溝通群眾的便捷橋梁，實現重大信息第一時間發布，包括重大政經動態、重大政策法規施行、重大事故情況說明、辟謠止謠、防災減災提醒等。

在內容版塊布局上，動向新聞客戶端設立了熱推、湖北、武漢、天下、財經、悅讀、娛樂、體育、軍事、我秀等頻道，開設了高層聲音、直通水果湖、每日銳評、打虎拍蠅、受權發布、數據新聞、動向調查、曝光臺、辟謠臺、湖北口碑top10等大量特色專欄，并通過技術手段，實現了全省范圍內的地域定制，用戶可自主選取地方頻道，隨時隨地閱覽當地新聞資訊。

動向新聞客戶端，是我省新媒體發展“全省一報一端”中的重要組成部分，下一步，我們還將創新客戶端發展模式，創辦動向“地方端”，打造動向系列客戶端方陣，在湖北省域形成強大的傳播力、公信力和影響力。

媒體深度融合，未來與希望所在

媒體融合，傳媒人不得不思考的時代命題。

面對涌動不息的新技術浪潮，傳統媒體和新興媒體的融合在探索中不斷推進。作為深受新技術沖擊的傳統報業集團，必須在融合發展的大潮中勇敢把握自己的命運。

2014年8月，在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，以習近平同志為總書記的黨中央，深刻把握新聞傳播規律和新興媒體發展規律，作出了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重大戰略部署。要求強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

移動新媒體的新，新在技術，更新在內容。如果仍然延續傳統思維，用新技術復制傳統產品，“新瓶子裝老酒”，融合僅僅體現在“物理”層面，新媒體發展必然受阻，無法贏得受眾青睞。新媒體要想成長為新主流，基礎和前提是媒體深度融合，是你中有我、我中有你，互為一體的“化學反應”。

動向新聞客戶端，是湖北日報傳媒集團推進媒體融合發展的重點項目、重要品牌、重要抓手。2015年省兩會報道，動向新聞客戶端首次亮相，精彩出擊，在媒體融合方面做出了很好的嘗試，受到了人大代表、政協委員的點贊。湖北日報記者和荊楚網記者在采訪報道中，不僅代表了集團紙媒、網站，同時也代表了動向新聞客戶端，發稿時，我們統一署名為 “動向新聞記者×××”。湖報集團各媒體生產的兩會新聞內容，經由動向新聞客戶端這個新載體、新通道、新平臺，在手機終端廣為傳播。

一個內容生產團隊，多種內容生成形式，多個平臺同步傳播。通過新聞客戶端這一載體，將使湖報集團的新聞內容逐步實現數字化傳播、多媒體展示、點對點推送、分眾化互動，推動構建立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

媒體深度融合，是傳統報業集團的未來與希望所在。

接下來，我們還需要在媒體融合方面推進更多的“化學反應”，對目前的新聞生產周期、內容形式、傳送頻率、傳達模式進行改造，內容上更加突出“當日”與“原創”，本地內容盡可能實現“快采、快編、快傳、快達”，新聞信息、權威發布等要全天候滾動更新和推送，當日新聞當時當日送達動向新聞客戶端用戶。并且，通過文字、圖片、視頻、動漫、社交、互動式頁面等多種形式來提高受眾體驗。如此，我們才能打造出真正意義上的移動全媒體，讓動向新聞客戶端成為本省本地用戶鐘情的“移動互聯網入口”。