“動向新聞”要把服務湖北作為立足點

◎尹漢寧

“動向新聞”要把服務湖北作為立足點

◎尹漢寧

動向新聞客戶端正式上線之際，為這個移動新媒體誕生慶賀的同時，也為它的發展方向提出三點思考。

第一，動向新聞客戶端，要充分發揮黨報權威信息的優勢。

在地方，黨報應該是提供權威信息的主渠道，地方同中央的媒體不一樣，沒有專門的通訊社，黨報可能是地方權威信息的生產商和供應商，所以重要權威信息可能首發于黨報，或者是來源于黨報。“動向新聞”是依托黨報這樣一個背景，權威信息的背景，辦的移動客戶端。

因此，“動向”要把自身的優勢認識清楚，把優勢充分地發揮好。如果湖北日報辦的新聞客戶端，沒有發揮黨報的權威信息的優勢，或者說是根本不把它當一回事，然后用一些故作獵奇的信息來維系客戶端，那么，這就沒有發揮傳統媒體和新興媒體融合發展的內在優勢。

第二，應該有高的起點和高的追求。

湖北日報辦客戶端，跟其他的商業網站，或者是其他的在互聯網發展進程當中，新派生出來的內容公司辦的客戶端，它的起點應該是更高，追求應該更高，不是一般的追求。從內容上講，一是它的信息具有權威性，二是要從它涵蓋的范圍和影響力，傳播力來講，它應該具有黨報所涵蓋的范圍。

如果是依托黨報辦的客戶端，然后服務半徑和讀者，或者是用戶群達不到黨報所涵蓋的空間范圍，那么這就不是高的起點和高的追求。

而且還有一個層面的問題，就是要利用客戶端，把紙媒，傳統媒體的信息進行語言網絡化表達改造，使它更具有感染力、影響力。這個起點和要求要高，如果動向新聞客戶端，完全將報紙上的信息簡單進行復制，然后報紙上的語言也是簡單地復制，那么這就等于是湖北日報的手機版，而不是湖北日報權威媒體下的移動客戶端。

第三，把服務湖北作為立足點。

這句話有雙重含義，一個含義就是，“動向新聞”是湖北日報這樣一個地方黨報的客戶端，首先應該為湖北服務，為湖北服務是職責所在，是責任擔當；另外，只有把服務湖北作為立足點，才能扎扎實實地擴大服務范圍，擴大影響力，如果一開始的立足點就不是為湖北服務，而是通過獵奇搞社會新聞，迎合一下社會上的某種需求，然后這些信息對湖北也沒有用，或者是將湖北是否需要放在一邊，那這個客戶端的發展肯定就要打問號，就不會是一種健康的發展。即使有可能會產生一段時間的影響，但是時間長了以后，也很難維系下去。

現在網絡信息紛紜復雜，有的很搶眼，有的網絡媒體可能收入比較高，動向不能被這個所迷惑。要認清這些現象，也要仔細分析，“動向新聞”的出發點是什么，立足點是什么，所追求的是什么，這一定要搞清楚。

因此從某種意義上講，“動向新聞”要發揮黨報權威信息優勢，把服務湖北作為立足點，有很高的追求，有很高的起點，有利于客戶端的發展，有利于客戶端在前行的道路上走得穩健，走得扎實，走得遠。

要求“動向新聞”不被當下紛繁復雜的互聯網信息所迷惑，并不意味著“動向新聞”的編輯記者和經營管理者不去仔細分析移動媒體目前的發展狀況和基本格局，不去分析網絡信息傳播的規律和特點。相反，應該研究，而且要下決心形成適合網絡傳播，適合移動終端傳播的這些方式和話語體系，特別是話語體系，必須適應。比如移動媒體的客戶端要適應網民。在傳播的過程中所擁有的用戶，極可能同樣是坐在會議室開會的這批人，還是看文件的這一撥人，而不是所有的網民。但傳播方式，包括傳播的語言必須創新，同樣必須改革，必須下決心改革。

從某種意義上講，客戶端能否取得大力發展，有兩條，一個是是否秉持了權威信息的優勢，二是是否能夠適應網絡和移動媒體傳播的新需求。這兩條堅持好了，就可以有新的發展。

動向新聞客戶端一定能夠把握正確的宣傳方向，一定能夠探索一條符合網絡傳播和移動終端傳播特殊規律的傳播模式和傳播話語體系，一定能夠把黨報的權威信息優勢發揮到極致，一定能夠擁有很多的用戶，能夠產生巨大的影響。

（中共湖北省委常委、宣傳部部長）