歷史文化與鄉村旅游融合發展的探索

潘衛芬

摘要：我國是一個擁有5000多年歷史的文明古國，文化資源和旅游資源十分豐富。隨著我國市場經濟的不斷發展，有機地將歷史文化資源與鄉村旅游產業緊密融合在一起，可以全方位的推動地區經濟、地區文化，以及社會層層面面的有效、可持續發展。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，歷史文化可以賦予旅游產業一種文明的索引，而旅游也潛移默化的傳揚了歷史文化，二者是彼此促進的關系。

關鍵詞：歷史文化;鄉村旅游;發展;探究

中圖分類號：F592.7 ? ? 文獻標志碼：A ? ? 文章編號：1674-9324（2015）44-0134-02

全國人大十二屆三次會議后，我國把發展生態文化產業上升到了國家戰略層面，積極促進旅游產業尤其是鄉村旅游的發展是經濟發展戰略的必然選擇。但是就目前我縣旅游產業的發展仍然存在的一些問題，筆者通過對歷史文化和旅游產業的深入探析，依托“生態立縣”和“中國美麗鄉村”建設的創建成果，就打造生態旅游強縣提出了建議，期望對安吉縣鄉村旅游業有所幫助。

一、安吉縣歷史文化和旅游資源基本狀況及發展成效

安吉縣建于公元185元，縣名取《詩經》“安且吉兮”之意。安吉縣歷史文化底蘊深厚，涌現了三國東吳大將朱然和著名林學家陳嶸等名家，遺留了與杭州靈隱寺齊名的千年古剎靈峰寺等歷史文化古跡。

安吉縣獲得了全國首個“國家生態縣”、全國首批“生態文明建設試點縣”、國家可持續發展實驗區、中國美麗鄉村國家級標準化示范縣等殊榮。依靠美麗的生態環境和悠久的歷史文化資源，我縣大力開展“生態旅游產業”，打造了中國首個縣域大景區，即以縣域交通環線為脈絡，做“中國大竹海，黃浦江源，白茶飄雪，昌碩文化”等精品帶，連貫六大核心景區，形成了“一環四帶六區”的美麗安吉大景區。通過開發旅游資源，我縣整體形象得到了樹立，同時文化遺產得到了有效保護，在穩步發展的基礎上開始探索特色文化旅游，全縣自然資源、人文歷史、地域文化得到了廣泛宣傳。

安吉自2008年開始實施“中國美麗鄉村”建設以來，積極發展品牌旅游產業，著力將觀光、休閑型鄉村農業發展為新農村旅游業的亮點。安吉縣大力開展新農村建設。目前，安吉全縣旅游村覆蓋面積高達90%，精品村超過108個，9個鄉鎮實現全面啟動策略。安吉縣以生態文明為前提，依靠優勢農業產業，大力開展了以農產業采摘、美食、娛樂活動為一體的休閑旅游農業。去年全縣接待游客一千多萬人次，其中鄉村旅游人次高達300多萬次。安吉在此基礎上實現了“環境提升，產業融合，品牌經營”。

以“政府主導，政策推動，機制創新”為工作指導，安吉縣政府在歷史文化與鄉村旅游融合上做出了巨大貢獻，先后制定出臺了關于鄉村旅游建設的若干意見，著重指出了歷史文化對鄉村旅游的作用。縣政府深刻認識到歷史文化與鄉村旅游相輔相成的密切關系，在鄉村旅游開展的如火如荼的基礎上，加入歷史文化的精華，可謂是鄉村旅游業的點睛之筆。

美麗鄉村建設為安吉尋找到了一條生態文明建設與新農村建設互促共建的科學發展思路。安吉縣縣長王樹指出，立足生態資源，安吉正在從“鄉村建設”向“鄉村經營”轉型，要把全縣當成一個“大鄉村”來建設，大力發展鄉村旅游。因此，堅持發展歷史文化與鄉村旅游相融合的發展思路是必然之舉。

二、鄉村旅游存在的問題

雖然我縣推出了歷史文化與鄉村旅游相融合的發展政策，但是我縣目前總體上仍處于“觀光型”的層面之上，“重山水輕文化”的特點尤其突出，主要有以下六個方面的表現：（1）鄉村風光旅游的開發沒有充分依附于當地的歷史文化特點，自然景觀中的歷史人文內涵沒有得到充分體現。（2）旅游管理者尤其是導游文化素養欠缺，只停留在對景點的解說，而忽視了歷史文化與歷史名人的牽引。（3）大多景點設立的歷史博物館形同虛設，歷史文物增添與維護意識欠缺，游客體驗項目也很少，對于當地文化的感受度和認知感不足。（4）反映當地歷史文化特色的旅游工藝產品相對較少，對民間手工藝沒有加強傳承，當地設置的工藝品展賣點深入人心的工藝產品太少，很多工藝品企業規模小、發展慢，沒有龍頭企業帶動，無法形成產業規模化。（5）文化管理部門與旅游管理部門各司其職，但相互溝通較少，致使文化旅游產業無法統一規劃和運作。（6）鄉村旅游在布局上相對分散，沒有形成專業化和規模化經營，旅游景點相對單一，對于游客的吸引力大大降低，很難在我國旅游產業旺盛的時局下脫穎而出。

三、根據以上六個方面的問題，筆者提出了幾點建議

1.系統研究，發揮文化在旅游中作用。文化和旅游的融合不僅僅是將兩者進行簡單的詞匯羅列，而是系統研究當地文化的特色，將其文化精髓植入與鄉村旅游中，深入挖掘具有市場競爭力的旅游產業，同時建立專門的研究協會，系統整理我縣的文化資源。例如：唐代大詩人白居易稱安吉“此州乃竹鄉”，自古四季常青的竹海吸引了文人墨客慕名紛至沓來。安吉還是中國近代著名的金石書畫大師吳昌碩的故里，他筆下的竹子具有堅韌不拔、謙和恭敬的靈氣。安吉還設有其紀念館收集了吳昌碩的書畫作品50多幅，并形成了昌碩文化。通過對現有文化資源進行整合，植根于當地旅游景點，讓旅游景點在文化的背景熏陶下更別具一番韻味。

2.加強景點工作者的培訓、再學習工作。對旅游景點工作人員開展定期培訓，從以下幾個方面著手：（1）深入對自身景點的學習，了解本景點的特色及文化資源優勢;（2）學習國內其他同等級別景點中旅游工作開展的相對較好的方面;（3）定期學習“國學”，增加自身的文化涵養，可以加深對景點文化的理解，輔助自己的工作。

3.以“大鄉村”為經營策略，開展文化旅游。以文化旅游為方向，以開展鄉村旅游為任務，把生態產業作為富強產業;發展區域休閑經濟，實現旅游產業與經濟統籌發展，建立人居、休閑、創業為一體的長三角旅游經濟帶。安吉可以游山玩水，如黃浦江源龍王山、荷花山、藏龍百瀑景區、白茶谷九龍峽等，安吉可以吃到純天然的綠色食物，如土雞、鮮筍、野生鮮魚等農家樂特色美食。致力于將安吉發展為隨便走到哪個村子，處處都是風景，處處都是佳肴的“大鄉村”旅游帶。

4.發展工藝品龍頭企業，帶動鄉村旅游經濟。祖輩人留下來的傳統手工藝也是一種文化的符號。但是隨著機械化的發展，機器逐漸代替手工，很多民間手藝得不到保護，漸漸失傳，這是民間文化傳承上的遺憾。這就要求當地政府扶持建立“龍頭企業”，聘請遺留下來的民間手工藝高手，對工廠人員進行統一培訓指導，帶動企業產品質量的提升和種類形式多樣化。在旅游景點設立展廳，專人對產品特色、用處及工藝品文化進行講解，加大工藝品的售賣力度，增加銷售業績。這樣，既發展工藝品制造業，同時又促進了當地的就業和經濟增長，帶動了旅游產業的發展。

5.優化結構，推動創新。旅游產業結構是指旅游產業各部門、各地區以及各種經濟成分和經濟活動各環節的構成以及相互比例關系。旅游業主要體現在旅游餐飲、旅游酒店、旅游交通、旅游景區、旅游商品、旅游娛樂六個方面。進一步優化產業結構具體就是縮小吃、住、行、游的占比，進一步擴大購物、娛樂的占比。合理旅游產業結構占比，融合旅游產業性能，延伸旅游產業鏈條，能有效的拉動當地旅游經濟的發展。如：旅游特色餐飲、旅游專列、購物旅游、演出旅游等形式。創新是旅游業可持續發展的持續動力。隨著旅游市場的競爭日趨激烈，傳統的觀光旅游已經不能滿足多元的市場需求。這就要求當地旅游產業進行主題創新、產品創新、科技創新。例如開展紅色旅游、文化旅游、農家樂、鄉村大劇院、探險旅游、科技產業園旅游等多種特色旅游形式。

6.加強旅游產業與歷史文化融合的創新度。旅游是從“經濟中進去，文化中出來”的一項活動，文化與旅游共融是旅游的基本特性。2011年10月《中共中央關于深化文化體制改革的決定》指出：積極開展文化旅游，促進非物質文化遺產保護傳承與旅游相結合，發揮旅游對文化消費的促進作用。開展非物質歷史文化體驗園，例如建設歷史文化園、歷史名人園、歷史文化遺跡園、歷史文化博物館等旅游園區。安吉縣有著厚重的文化底蘊，安吉文化具有壟斷性、多樣性和高密度性等特點，應充分利用其文化資源，加強特色旅游產業建設活動。

7.以實效性措施為保障，促進文化旅游發展。文化管理部門應與旅游管理部門加強合作與溝通，整體聯動，定期召開座談會議，討論我縣歷史文化與鄉村旅游的現狀、問題和措施，了解自身存在的問題及相互配合工作的必要性和持久性。文化管理部門應發揮職能優勢，加強管理力度。因為文化管理部門職能有限，應盡力配合旅游管理部門開展工作，加強文化在旅游產業中的宣傳力度，密切關注歷史文化在鄉村旅游中產生的效應，及時對工作進行總結歸納。好的管理辦法繼續實施，弊端盡量避免。實效性的措施還包括擴大招商引資力度。政府應出臺有利政策，吸引社會資本來本縣投資，建立休閑、娛樂、購物為一體的旅游度假村，發展開放性、共享性旅游產業。

四、結語

本文從安吉鄉村文化旅游發展的現狀、存在的問題及取得的成效三個方面做出了論述，同時筆者深入研究提出了指導建議，期望我縣鄉村文化旅游產業能在中國大地上異軍突起，成為一枝獨秀。

參考文獻：

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