地方臺電視節目選題策劃的理念與策略

楊柏松

松原廣播電視臺，吉林松原 138000

地方臺電視節目選題策劃的理念與策略

楊柏松

松原廣播電視臺，吉林松原 138000

文章簡要分析了當前地方臺電視節目選題策劃中存在的選題市場化不強、原創性不夠、自創選題缺乏足夠的科學性等問題，分析了市場化背景條件下電視節目選題策劃的相關要求，并提出了市場化條件下地方臺電視節目選題策劃的理念與策略。旨在與同行加強業務交流，不斷強化電視節目的制作水平。

地方臺電視節目；選題策劃；理念與策略

從當前來看，我國電視節目選題策劃主要存在著選題市場化不強、原創性不夠、自創選題的可行性不夠等問題，筆者擬以電視節目選題策劃市場化新常態下電視節目選題策劃要求分析為切入點，就電視節目選題策劃的基本理念和策略進行探析。

1 新常態下電視節目選題策劃的新要求

我國已進入全面深化改革的重要轉型時期，電視行業也是如此，市場化已成為電視行業發展的新常態。在市場化發展的新常態下，就是堅持以市場營銷為中心，以滿足收視對象需求為出發點和落腳點，對電視節目進行科學定位、設計、組織等前期策劃的過程就是電視節目選題策劃。這個過程需要對受眾對象進行準確定位，對其需求進行研究判斷，科學有效地選擇相關的電視內容元素。

1.1 必須堅持以滿足受眾為中心

在“使市場在資源配置中起決定性作用”的總要求下，我國文化產業正向市場化、集約化、專業化方向發展，這就決定了電視行業發展也必須與市場對接，并嚴格遵循文化市場運作發展規律，通過市場手段來推動發展。在電視節目選題策劃時，必須堅持以滿足受眾為出發點和落腳點，以市場營銷為主要手段，提升電視節目選題策劃的科學性和有效性。要想在競爭日益激烈的電視文化市場中占領戰略發展的制高點，必須要對目標市場的需求進行準確定位，并通過多種手段，比競爭對手更加有效地滿足電視文化產業市場的需求。因此，電視節目選題策劃必須與受眾為中心，準確及時全面的了解受眾需求。

1.2 注重電視節目選題的原創性

在對受眾需求進行準確研判的基礎上，還要采取正確方法，而不能停留在對主流節目的模仿上。不少單位在電視選題策劃時，仍然以幾人聚在一起出主意的“頭腦風暴法”為主，但是這種憤怒規范容易出現以主觀臆斷代替客觀事實的傾向。為提供收視率，電視臺必須嚴格遵循電視文化節目傳播規律，按照營銷目的，進行營銷創新策劃[1]。

2 新常態下地方臺電視節目選題策劃的理念與策略

在電視產業市場化這一新常態下，觀看電視節目就是心里消費。和餐飲一樣受眾群體需要各自不同的精神食糧，各級臺有各自優勢，地方臺因各種因素制約做不了“文化大餐”，就要做好“特色小吃”，在電視節目選題策劃過程中，針對目標市場需求，策劃好不同地域風情特色的個性化節目，這樣才符合文化產業大眾化消費的特點。求得地方臺生存和發展。

2.1 以市場為中心選題策略

在走向市場的過程中，實力弱小的地方臺面臨著央視和各衛視臺的多重壓力，針對電視節目選題而言，必須確定新的發展戰略，實行資源的多元化拓展，優化配置電視傳媒的有限資源，實現產業化能力和核心競爭力的提高。其營銷策略必須始終緊密結合受眾的需求，在日益激烈的競爭面前，抓住區位優勢，把“立足本土，貼近百姓”作為前提要素，打造富有本土特色和時代氣息的品牌欄目.進一步強化媒體經營理念，構建好媒體經營平臺，制定經營選題策略，首先，重點選擇地方經濟建設為主要內容的題材，深入分析廣泛宣傳，形成行行助推經濟發展，人人想創業致富，全社會大力發展經濟的環境。其次，媒體要緊密關注民生需要，上到百姓精神生活所需，下到百姓衣食住行所求，用市場的目光，幫助商家企業與用戶對接，搭好服務平臺，細化服務選題，做到當好政府發展經濟的參謀;企業尋找市場的幫手；百姓滿足生活所需的向導。同時，媒體自身也要在市場新常態下轉變觀念，調整經營模式，以市場的導向對其內容進行創新和發展，把服務和經營結合起來，以滿足人們生產生活和服務大眾為前提，做好每個節目定位選題，延伸地方媒體產業服務鏈條，增強媒體發展后勁，創作出更好的電視節目，滿足人們不斷需要的精神生活。

2.2 電視節目選題策劃的理念

創新是一個民族發展的不竭動力，對于電視節目而言，是一種文化傳遞的新的需求，主要的受眾在社會化到來的今天更好地適應社會環境所表現的需求，也就是在文化傳遞方面的需求，主要需要學習的內容有生存技能、社會道德規范、價值觀以及科學知識等，在選題策劃方面要加強創新理念的應用。就營銷這一角度來看，創新并非表達藝術個性，而是對工具進行創新。所以電視節目在選題策劃過程中，為了實現對其的創新，從傳遞關來看，創新理念的應用的目的就在于更好地滿足受眾的需求，緊密結合受眾需要開展選題策劃，并對傳遞時的變量進行改變，從而促進傳播效率的提升。地方臺電視節目選題策劃，首先還是要擺正媒體的公益屬性和產業屬性同等重要的理念，糾正以往產業只能是廣告，公益宣傳不能以市場模式運作的絕對公益化的傳統思想，尤其市場化新常態下地方臺已經面臨生存困境，不但要迅速轉變觀念，而且在節目選題策劃理念上要做徹底轉變，要緊緊盯住市場，根據市場需要和大眾所需進行選題策劃。如筆者所在的松原廣播電視臺，根據全市各行業為經濟建設服務總的要求下，主動與市人社部門聯系，運用市場模式設置了《非我莫屬》一檔大型人才招聘電視節目，每周一期，完全市場化運作，既解決了用人單位招聘難的問題，又解決了上崗就業問題，同時也解決了電視臺產業創收難題，為電視節目選題策劃理念在市場化環境下的應用摸索了經驗。為了延伸節目選題理念和市場經營有機結合，松原臺又開辟一檔服務三農的《鄉村服務社》節目，本著科普宣傳、綜合服務、經營創收的原則，開展鄉村服務，一改電視節目只科普宣傳不管實際效果做法，用國有媒體特有的公信力和服務，受到了農民的信任和贊揚。每期節目選題內容、市場服務標準、節目原創性等都嚴格要求，很好的解決了選題策劃節目市場化運作的問題。由此可見，營銷傳播理念與電視選題策劃理念可以完全有機融合，只要明確受眾市場，準確定位和科學的創新才能更好地保障電視節目的收視預期[3]。

3 結論

綜上所述，地方臺電視節目選題策劃對于電視節目編輯人員的專業技術要求較高，所以必須在今后的工作中不斷的加強專業技術知識的學習，所以電視節目選題策劃，必須堅持以滿足受眾為中心，注重電視節目選題的市場性、原創性，在選題策劃中始終以市場為中心選題策略，并在一定的理念下強化電視節目選題策劃工作的開展，從而更好地促進電視節目選題策劃的科學性，為整個電視節目的編制水平提升奠定堅實的基礎，并為此而不懈的努力和奮斗。

[1]韋鈾.電視節目選題策劃的理念與策略[J].新聞與寫作，2014（5）：90-93.

[2]葉春曉.電視新聞節目的選題策劃探析[J].科技傳播，2015（13）：175，170.

[3]李皓月.關于強化電視節目策劃的重要性[J].理論界，2005（6）：143-144.

G2

A

1674-6708（2015）150-0197-02