發揮新聞宣傳主導作用，助推湖北經濟社會發展

蔡 訓

湖北十堰廣播電視臺，湖北十堰 442000

發揮新聞宣傳主導作用，助推湖北經濟社會發展

蔡 訓

湖北十堰廣播電視臺，湖北十堰 442000

新聞媒體在新聞宣傳戰略實施過程中，始終堅持“三貼近”原則，經過開展全方位、多層次的新聞宣傳活動后，能夠為經濟建設創造良好的輿論環境，更能夠助推地方經濟社會發展。新聞媒體充分發揮新聞宣傳的主導作用，實施強有力的新聞宣傳戰略，對湖北經濟社會發展的促進作用日益明顯。本文重點分析了新聞宣傳工作的作用，結合實際工作，提出了如何發揮新聞宣傳作用，助推湖北經濟社會發展的幾點建議。

新聞宣傳；經濟社會發展；作用；湖北

輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人們之禍[1]。這一句話深刻揭示了新聞工作內在規律，科學總結了歷史經驗。胡錦濤總書記曾經講到：新聞輿論處于意識形態領域的前端，深刻影響了人們的思想意識和精神生活。當前，經濟社會迅速發展和科學技術日益更新，人們對信息的獲取與傳遞更加便捷，新聞宣傳主導作用日益突出，對經濟社會的發展影響越來越深刻。

1 新聞宣傳工作對經濟建設的作用

新聞宣傳工作是加快地方經濟建設步伐的重要保證。強有力的新聞宣傳工作，能起到搖旗吶喊、加油鼓勁的作用，能統一人們的思想，提高人們的認識，激發人們的熱情，進而營造和諧發展、快速發展的良好氛圍[2]。

為全面落實“十八大”提出的“兩個百年”目標實現，湖北省第十次黨代會提出，建設富強湖北、創新湖北、法治湖北、文明湖北、幸福湖北（簡稱“五個湖北”建設）。湖北各大媒體紛紛拿出版面和時段，從理論到實際，從宏觀到微觀，形成輿論陣勢，剖析改革中遇到的難點和問題，總結改革開放取得可喜成績。對全面建成小康社會、加快推進湖北經濟建設營造了良好的宣傳氛圍。

2 發揮新聞宣傳主導作用，助推湖北經濟社會發展

2.1 服務中心，尋求新聞宣傳的著力點

湖北省在進行新聞宣傳過程中，應該緊緊圍繞經濟建設這一核心，將新聞宣傳與經濟建設有機結合起來。湖北省相關新聞媒體必須認真策劃、科學選點，采用系列報道與深度報道相結合、面上宣傳與典型宣傳相結合、自身報道與上級新聞宣傳相結合等各種方式[3]；在新聞節目中開設“知名企業報道”、“民營企業創新高”、“青年企業家面對面”等十多種專題節目，廣泛宣傳民營經濟、招商引資、農民增收等取得的成果，將中央政策精神真實、及時地傳遞給人們，激勵人們發展地方經濟的信心。在新媒體時代背景下，地方企業也應該善于利用這一形勢，借助新聞媒體進行廣泛宣傳，走出一套獨特的企業品牌發展之路。

2013年1月26日，東風汽車集團股份有限公司（簡稱東風集團）和瑞典ABVolvo（沃爾沃集團）在北京簽署協議，建立商用車聯盟，提升東風商用車核心業務競爭力，共同致力于發展全球領先的“東風”品牌商用車。為宣傳好這一重大活動，宣傳好“東風”商用車這一品牌。國內各大媒體，特別是湖北主流媒體，紛紛參與進來，早動手、早策劃、為東風公司的戰略合作營造良好的輿論氛圍。

2015年，湖北省著力打造工業振興、農副產品加工、生態旅游“三大產業”，大力促進工業擴量、項目拉動、產業富民工作，切實發揮新聞宣傳的主導作用，將地方產品與企業推到更廣闊的市場，打造地方品牌，為地方經濟社會發展奠定了良好的輿論基礎。湖北省是一個典型的農業城市，綠色水稻生產時是該地區農業的主要產業，很多企業由于品牌知名度較低，市場銷售渠道有限。在這一情況下，湖北省新聞媒體借助糧油洽談會、交流會和博覽會為契機，開展現場品嘗、現場解說等宣傳活動，同時進行廣泛的宣傳報道，吸引客戶的關注，從而獲得更多的企業訂單，農民水稻銷售效益也有所增加。當前，企業生產銷售已經進入了良性的循環，企業納稅額也不斷上漲。在畜牧業養殖發展過程中，湖北省飼養奶牛數量不斷增加，建立了奶牛飼養中心和奶牛專業村。經過新聞《奶牛規模化發展》、《澳牛進湖北》等宣傳報道，吸引了很多大型乳液企業紛紛投資，并在湖北省落戶生產，促進了當地養殖業的發展。

2.2 打造品牌，找準新聞宣傳的切入點

地方經濟類新聞宣傳工作在準確把握輿論導向，了解社情民意的基礎上，注重打造地方特色品牌。在促進經濟發展上，湖北省各新聞媒體機構注重當地企業進行宣傳，展示現代化企業生產實力和先進的生產技術，廣泛的新聞宣傳為企業帶來了品牌效益。當前，湖北省企業不僅獲得了良好的經濟效益，而且營銷市場越來越廣闊。同時，大量名牌產品不斷涌現，不僅擴大了企業的社會知名度，而且優化了區域發展的良好形象。

湖北省位于長江中下游平原，歷史文化底蘊深厚，工農業資源優勢，交通區位優勢，電子信息化優勢，人才隊伍優勢極為明顯。同時，湖北省委省政府提出鄂西生態旅游圈建設，與“陜、豫、鄂、渝、川”區域中心城市建設 。為新聞宣傳提供了廣闊的素材。

在旅游項目推廣過程中，新聞宣傳始終以打造最佳旅游城市為重點，強化宣傳效果，每年都舉辦了豐富多彩的旅游啟動儀式，邀請多家國內外知名新聞媒體參與宣傳工作中，成功推出了“一江兩山”為核心的全國一流、國際知名旅游品牌，以荊楚文化、三國文化、炎帝文化為支撐的歷史文化旅游品牌，以土苗風情和清江山水為依托的生態文化旅游品牌等，大力拉動了湖北省農家樂、特色產品等有關產業發展，使得湖北省旅游產品走向國內外。

2.3 提升宣傳，把握輿論宣傳的規律性

湖北省新聞宣傳機構應該高度重視新聞策劃，對內宣傳鼓足干勁，對外宣傳科學推介。積極策劃制定黨代會、政協會、人大會、重點項目建設、農展會、城市建設討論會等重點會議和重大活動的宣傳方案，增強新聞宣傳的連續性、實效性與針對性。在中央、省級媒體刊發很多反應我省經濟社會發展成果的實效性新聞報道。同時加強對網絡的監管，及時準確發布突發事件新聞，對社會輿論進行有效引導[4]。組織開展新聞發言人和聯絡員培訓活動，邀請媒體從業人員、宣傳部門領導等，選取不同角度的授課內容，從而促使新聞發言人隊伍業務水平和綜合素質的提高。

時代在不斷發展，社會在不斷進步，新聞宣傳工作面臨著各種挑戰與機遇，在新媒體環境下，湖北省電視新聞宣傳工作不僅要提高硬實力和軟實力，不斷探索新聞宣傳工作的新方式、新途徑、新思路，敢于突破傳統的宣傳理念、宣傳機制和模式的束縛，提高新聞宣傳工作的感染力、吸引力和親和力，從而有力地促進湖北省經濟社會的更好更快地發展。

[1]沈榮海.提速·提質·提效——新聞媒體助推地方經濟社會發展淺談[J].中國地市報人，2011，4（3）：11-12.

[2]陳娜.牢記使命，履行職責，服務地方——駐縣記者站服務地方經濟社會發展的實踐與思考[J].中國地市報人，2012，10（10）：871-876.

[3]劉國軍.鮮度·熱度·深度——“轉變經濟發展方式”下地方經濟新聞報道的突破路徑[J].新聞戰線，2010，10（15）：120-123.

[4]陳顯鋒.在“會山”中挖“金礦”——淺談時政記者如何做好經濟新聞報道[J].新聞世界，2010，2（8）：54-56.

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1674-6708（2015）148-0162-01