從美國四大社交網絡平臺看美國新聞類“自媒體”現狀

徐東海

《新民晚報》美國記者站

從美國四大社交網絡平臺看美國新聞類“自媒體”現狀

徐東海

《新民晚報》美國記者站

“網絡時代，人人都是自媒體。”盡管“自媒體”的概念誕生才短短12年，但目前的發展已有燎原之勢。微博、微信、論壇、博客以及新興的視頻網站，讓國內的自媒體發展如火如荼。而在大洋彼岸的美國，作為互聯網發源地和世界傳媒中心，美國的“自媒體”發展現狀又如何呢？文章通過對美國四大社交網絡平臺Facebook（臉譜）、Twitter（推特）、YouTube和Instagram提供的數據進行整理，發掘目前在美國具有廣泛影響力和較大傳播人群的著名新聞類自媒體平臺，以此系統還原美國自媒體現狀和發展歷程。通過各個社交網絡平臺交叉對比和特點分析，總結概括出美國新聞類自媒體行業的整體特征、發展趨勢、商業模式，以及對中國新聞類自媒體發展的借鑒。

美國自媒體；社交網絡平臺；轉型趨勢

說到美國的“自媒體”，和國內的現有概念和發展態勢均有較為明顯的差異。美國的自媒體發展，經歷從Blog（博客）時代遍地開花，到之后借Facebook和Twitter的出現迅猛發展，再到如今依靠多平臺交叉互動，資本市場不斷“煽風點火”，當初靠一兩人開始創業的“自媒體”早已不是一個人在戰斗，而是發展成為足以和傳統的新聞界巨頭抗衡的新媒體力量。

說到美國自媒體的發展平臺，自然離不開Facebook（臉譜）、Twitter（推特）、YouTube和Instagram四大社交網絡平臺。憑借各據特色的發展理念，這四大社交平臺基本涵蓋了全美最具影響力的自媒體群。本文以4大社交平臺提供的數據為基礎，試圖梳理目前美國新聞類自媒體的發展現狀。

Facebook：自媒體最大“集散地”

作為全球最大的社交平臺，Facebook的出現對于傳媒業的發展也是一次革命。目前在Facebook上入駐的自媒體數量最多，影響力也最大。從數據上看，全美有影響力的自媒體人都會在Facebook上開設專欄，因此基于Facebook的數據應該有很強的權威性和公正性。

目前包括美國三大報和ABC、NBC、CBS、CNN、FOX這樣的傳統電視媒體都在Facebook開設專業頻道，其用戶群和點擊量幾乎壟斷了新聞類排行榜前20位。在排行榜前20位當中，只有一家是真正堪稱“根紅苗正”的自媒體出身，就是最幾年風生水起的《赫芬頓郵報》。

很多人都會以為《赫芬頓郵報》（The Huffington Post）和老牌報紙《華盛頓郵報》一樣，也是傳統媒體出身。其實，《赫芬頓郵報》創立于2005年，僅僅只有十年歷史。而當初在創立時，《赫芬頓郵報》只是一個聚合類新聞博客。簡而言之，只是兩三個合作伙伴創立的一個自媒體平臺。《赫芬頓郵報》目前在Facebook有528萬粉絲，在新聞類賬號中排名第19位，堪稱目前全美最大，市值最高，也是影響力最強的一個自媒體。

排名新聞類第31位的是最近幾年同樣勢頭兇猛的《商業內幕》（The Business Insider ），目前在Facebook上的粉絲數為329萬，而位居第30位的是目前全美發行量最大的報紙《今日美國》。這家僅僅成立6年時間的自媒體博客，短時間內就憑借多渠道、全方位的商業內幕消息而迅速走紅，目前其商業價值超過3億美元。

排名第34位的《Mashable》目前在Facebook擁有324萬粉絲，也是被著名的eBizMBA網站評為全美商業價值最大的10大博客之一。這家博客以網絡社區起家，目前在社交媒體類新聞和數字文化領域獨樹一幟。

排名第47位的是科技技術類自媒體的明星《TechCrunch》，目前有187萬粉絲，根據Alexa網站提供的第三方數據排名，TechCrunch目前已經是互聯網上閱讀量最高的技術類新聞和分析來源方，每月訪客達到3500萬人次。而以報道名人趣聞軼事起家的《Gawker》目前排名第59位，粉絲數量為95萬人，并且在資本市場上一直備受投資者看好。

除了這幾個在各自領域獨樹一幟，并且已經深度商業化運作的早期自媒體巨頭外，目前排名Facebook新聞時政類個人榜第一位的是美國著名的個人博客Perez Hilton，這位37歲的邁阿密人以發布名人緋聞和小道消息為主，目前在Facebook上擁有174萬粉絲，堪稱Facebook上實名注冊的第一自媒體人。

Twitter：傳播速度無人可及

除了兼具Facebook的個人博客屬性，每次推文字數不超過140字的Twitter更具有短平快的微博客特點，加上即時通訊功能，因此Twitter在社交網絡時代一度有趕超Facebook的勢頭。

目前在Twitter新聞類訂戶數排名前20的賬號中，絕大多數依然是傳統強勢媒體，如紐約時報、CNN、ESPN、BBC這樣的“豪門”。但自媒體類賬號依然也有3個擠進前20，分別是排名第17的《赫芬頓郵報》，第19的Perez Hilton，和第20的《Mashable》。三個賬號的粉絲數量分別為627萬、613萬和590萬。

和Facebook相比，Twitter上這些明星自媒體賬號有一個明顯的變化就是各自的排名都大幅考前。如在Facebook上排名第48位的Perez Hilton一躍擠進前20，而《Mashable》也大幅前進了十幾名。相比之下，更注重內容深度和內幕信息的像《商業內幕》（The Business Insider ），在Twitter上的排名下滑了17位，排名第48位。

在美國的幾大社交媒體中，Twitter由于其先天的傳播優勢和放大屬性，在構建自媒體環境和土壤上有著獨到的優勢。除了自媒體平臺和博客外，不少知名的記者也在Twitter上扮演著重要的傳播角色。以最受關注的政治類記者來看，一些CNN和ABC的明星主播和記者擁有數百萬粉絲，發送的推文具備很強的影響力。

在政治類記者排名中，CNN著名主播安德森·庫珀擁有582萬粉絲，媲美一線娛樂明星，排名第二的NBC著名主播瑞切爾·梅達的粉絲數量為344萬，ABC的主播喬治·史蒂芬諾鮑羅斯的粉絲數為206萬。排名第四的就是《赫芬頓郵報》的創始人奧利安娜·赫芬頓。僅僅時政類記者這一群體，粉絲數量超過百萬的就有14人。

YouTube：自成一派風生水起

作為美國第一大視頻分享網站，YouTube在視頻網站中的巨無霸地位無人可以撼動。而其立足個人視頻分享的自媒體發展也相當迅速，以至于在其平臺開設自媒體頻道的用戶有了一個專門的稱呼“YouTuber”。

在Youtube新聞時政類頻道排行中，粉絲數排名第一的是擁有382萬粉絲的Whatdafaqshow。不過，這個以惡搞和角色扮演為主的頻道，只有B+評級，而且視頻瀏覽量也僅僅排在新聞時政類的第18位。在最關鍵的指標視頻瀏覽量方面，The Young Turks以超過21億次的瀏覽量高居第一。

The Young Turks自稱為“世界上最大的在線網絡新聞秀”，定位為自由的時政評論節目，語言大膽，觀點尖銳，目前每天瀏覽量在200萬到300萬次之間，粉絲為231萬。根據獨立分析網站Socialblade提供的數據，該頻道每年在收費會員等方面的營收最高可能達到270萬美元。

在新聞時政類瀏覽量前十的頻道名單中，大都是傳統媒體開設的YouTube專業頻道，比如美聯社、ABC、CNN等YouTube頻道，而排名第六的是一個名為Barcroft Media的頻道，目前擁有145萬粉絲，視頻瀏覽量已經超過13億次。這個頻道的口號是“發現生活的另一面”，視頻大都是內容新奇，驚險刺激，觀賞性和娛樂性很強的獨家內容，涵蓋了人文科學、自然地理和社會軼聞等方方面面，非常受年輕用戶追捧。

排名榜單第11的也是一個YouTube上非常著名的自媒體頻道Sourcefed，這個頻道目前擁有160萬粉絲，視頻瀏覽量已經超過7億次。該頻道有7位風格迥異，且各具特色的主持人，每天的節目將新聞與流行、時尚文化和名人軼事結合在一起，其多元性和娛樂性受到業界肯定。

Instagram：獨辟蹊徑潛力巨大

IFX作為一種新型生物制劑，耐受性良好，但其不良反應也不容忽視[12]，主要包括感染、輸液反應、惡性腫瘤、結核、藥物性狼瘡。IFX對孕期的影響還處于探索階段，美國FDA批準其作為孕期B類用藥，ECCO指南建議妊娠末3個月不使用IFX。

作為圖片和微視頻分享型社交媒體，Instagram在創立短短5年之后迅速走紅，目前在全世界擁有高達3億月活躍用戶，僅在美國的用戶數就達到了6400萬。在目前的美國社交媒體版圖中，Instagram以主打圖片創出一片天地，已成為一個主流的社交平臺。

不過，由于其注重圖片和微視頻的屬性，入駐Instagram的媒體雖然不少，但其粉絲數量和影響力顯然無法和Facebook、Twitter這樣的平臺抗衡。以著名的CNN為例，其在Facebook的粉絲數為1868萬，而在Instagram上僅僅只有100萬關注者。在自媒體層面，Instagram由于圖片的視覺沖擊力很強，給自媒體人創造了一個展示個性和才藝的平臺，成功的自媒體人并不少，其中，優秀的攝影師占據了較大的比重。

以最近在Instagram上非常火爆的Humans of New York（紐約人）為例，這個由31歲的攝影師布蘭登·斯坦頓創建的賬號，憑借拍攝一個個平凡紐約人的故事而迅速走紅，目前擁有370萬粉絲。除此之外，Instagram還擁有一大批來自《國家地理》、美聯社等專業攝影師，他們開設的個人賬號非常受歡迎。

從攝影自媒體的類別看，在Instagram走紅的攝影師都有各自“絕技”。比如擁有49萬粉絲的山姆·霍瑞恩專注拍攝紐約市的各種場景和人文故事。而擁有22萬粉絲的凱文·羅斯只選擇用蘋果iPhone手機拍攝相片和視頻。擁有85萬粉絲的亞當·塞內特里，則專注飛行拍攝，其打出的“在一英里上空看世界”的口號，非常吸引眼球。

在社交媒體未來將更加細分化和專業化的背景下，Instagram的新聞類自媒體發展將擁有不小的空間，更貼近社區，更豐富，更專業將是可以預見的趨勢。

美國新聞類自媒體現狀分析：

1）自媒體與傳統媒體的界限正在變得模糊。

在美國主流媒體的報道中，很少有“自媒體”這樣的字眼，相關的理論研究文章也屈指可數。“自媒體”雖然是美國傳媒業者發明，但這個概念卻是在中國發展壯大，并被中國的互聯網用戶耳熟能詳。在互聯網和數字媒體技術的迅猛發展勢頭下，美國傳統媒體和自媒體的界限正在變得模糊。

以《赫芬頓郵報》為例，雖然創立時間只有短短10年，但目前已經比肩《紐約時報》、《華盛頓郵報》這樣的老牌媒體。以自媒體模式起家，并迅速通過互聯網和數字技術“野蠻生長”，憑借資本市場獲得融資，然后挑戰傳統媒體業巨頭，蠶食其市場份額，幾乎成為標準的美國式自媒體發展模式。目前，《赫芬頓郵報》每月獨立訪客已達到5000萬人級別，員工達數百人，被AOL（美國在線）收購后市值已達數億美元。

美國著名的皮尤研究中心的一份報告顯示，自媒體由于其數字媒體的先天優勢，在如今的互聯網時代更容易獲得成功。“它們擁有與生俱來的科技理解力，并圍繞著這種理解被建立起來。”這點與傳統媒體利用數字技術和互聯網轉型，可謂殊途同歸。

2）重塑媒體競爭格局和人才市場。

在美國四大社交平臺上目前呼風喚雨的一些知名自媒體品牌，創立時間最長不過十年，最短才兩三年，發展勢頭之快，是傳統媒體無法想象的。其在顛覆傳統媒體格局的同時，也在重塑新聞和媒體業的人才市場。

Mashable現在擁有70名新聞員工，并已成功吸引到前《紐約時報》副總編輯吉姆·羅伯茨出任其首席內容官。成立僅9年的網絡媒體公司BuzzFeed曾一度遭到傳統主流媒體嘲笑，其內容被譏笑為“點擊陷阱”，但現在這家公司已經擁有170名員工，包括曾獲得普利策獎的馬克·斯庫夫斯等。就連美國非盈利網絡新聞機構ProPublica的總編輯保羅·史泰格也說過，如果他能重獲青春，那么也會想到這家公司中工作。

“數字媒體已經取得了爆炸式的發展，并進入了新聞領域，它不僅為這個行業帶來了專門技術，同時還引入了新的資金，對那些頂級人才來說頗具吸引力。”皮尤在其2014年新聞業年度報告中如此總結道。

3）專業細分領域出現統治力極強的自媒體巨頭。

在美國新聞業界，幾大專業領域的劃分可謂涇渭分明。從四大社交平臺的粉絲數量可以看出，政治類、財經類、科技類、體育類以及名人花邊新聞是最主要的幾大門類，也最容易出現優秀的自媒體。

政治類自媒體賬號在Facebook、Twitter和YouTube上都是最熱門的關注對象，無論是像《赫芬頓郵報》這樣的嚴肅類媒體，還是像The Young Turks這樣的政治調侃類節目，都非常受歡迎。此外，科技類自媒體的明星《TechCrunch》，目前有187萬粉絲，在業內影響力巨大。而財經類的《商業內幕》，幾乎成了華爾街投資者每天必讀的專業資訊來源。

由于訂閱人群眾多，發展迅速，這些在各自專業細分領域站穩腳跟的自媒體，目前的市場價值也在不斷放大。與此同時，由于資本市場的青睞和介入，這些自媒體賬戶又可以獲得充足的資金，從而形成了一個良性循環。像《TechCrunch》和《商業內幕》，其市值都已突破數億美元，堪稱各自領域的小巨頭。

4）改變用戶閱讀和消費習慣。

自媒體和社交媒體的發展不僅對傳統媒體市場是一個巨大的沖擊，同時也在改變用戶的閱讀和消費習慣。

據美國最新公布的調查數據顯示，50%的社交網絡用戶會共享或轉發新聞報道、圖片或視頻，而幾乎同樣多（46%）的用戶會在社交網站上討論新聞事件。最新數據還顯示，大約十分之一的社交網絡用戶曾發布自己拍攝的新聞視頻。在所有在線新聞消費者中，11%曾向新聞網站或博客提交自己制作的內容（包括視頻、照片、文章或評論觀點等）。

而在這種基于社交關系的新聞傳遞過程中，自媒體是一個顯而易見的獲益對象。以Facebook為例，除了三分之一的人通過直接關注新聞類賬號獲得信息，其余三分之二的人都是通過友情鏈接和好友共享模式來獲取新聞內容。

5）原生廣告催生新商業模式。

相比傳統媒體試圖一網打盡的傳播模式，基于互聯網和數字技術誕生的自媒體自然更像“精確打擊”，其用戶的體驗感覺和忠誠度都是傳統媒體無法媲美的。因此，在商業模式上，自媒體除了可以設置“收費墻”外，還可以在原生廣告上大做文章。

所謂原生廣告，是社論式廣告(Advertorial)的一種再創新，通過廣告內容與新聞報道更細膩的融合，為讀者提供一種無縫隙體驗。以BuzzFeed為例，其原生廣告每篇收費20萬美金。一篇為剃須刀品牌Schick創作的文章，以“廢棄的剃須刀還有何其他同途”為主題，輕松推廣品牌。市場研究公司eMarketer的預測，2014年商業廣告主在原生廣告領域中的支出將會達到28.5億美元。

總體而言，美國新聞類自媒體發展現狀與國內相比有相當大的差異，其在專業性、市場體量、技術與內容結合、營銷模式上，都遠遠走在中國前列，值得國內同行借鑒。未來，隨著互聯網技術與數字技術的不斷發展，美國新聞類自媒體還將不斷迎來變革。正如美國南加大傳播學教授馬克·庫伯所說，“傳媒理論在數字媒體時代也面臨升級和突破，技術和互聯網思維將在未來決定媒體的高度。”

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1674-6708（2015）148-0111-03

徐東海，碩士，《新民晚報》美國記者站站長，中級職稱，研究方向：新媒體傳播、國際新聞傳播