新形勢下廣播媒體的新突破
——廣播節目的營銷經營

蔡文戈

吉林人民廣播電臺，吉林長春 130033

新形勢下廣播媒體的新突破
——廣播節目的營銷經營

蔡文戈

吉林人民廣播電臺，吉林長春 130033

隨著社會經濟迅猛發展，多媒體行業蓬勃發展，呈現出“百花齊放，百家爭鳴”的狀態，電視節目以畫面的形式將信息傳遞給觀眾，具有色彩感的畫面對觀眾產生了非常強烈的沖擊，相對于電視等多媒體，廣播媒體在發展中還存在很多問題，諸多因素的存在對廣播媒體的進一步發展形成了極為不利的影響作用。本文主要從當前廣播媒體存在的問題出發，分析新形勢下加強廣播節目營銷經營的重要性，并探索廣播節目營銷經營的有效策略，進而實現廣播媒體可持續、穩定發展。

新形勢；廣播媒體；突破；廣播節目；營銷經營；策略

隨著媒介市場的發育日漸成熟，買方市場迅速形成，人們對媒介產品的需求越來越高，使得媒介產品數量和種類也在不斷增加和創新，相對于電視等多媒體，廣播媒體在發展中還存在很多問題，諸多因素的存在對廣播媒體的進一步發展形成了極為不利的影響作用。所以，廣播節目營銷策略受到越來越多人的重視，廣播節目不僅是信息溝通、情感交流、文化傳播的有效載體，也是提高廣播媒體競爭力的有效措施，廣播媒體要在多媒體市場競爭中占據優勢地位，必須加強營銷經營，而在廣播節目營銷經營過程中，必須始終高舉社會主義科學民主的旗幟，堅持人文精神的價值觀，并走進聽眾，聽取更多聽眾的意見和建議，提供更多聽眾需要的信息和新聞，對聽眾形成深刻的影響。因此，在新形勢下廣播媒體必須實現突破，加強廣播節目的營銷經營，只有這樣才能促進廣播媒體的進一步發展。

1 當前廣播媒體在發展中存在的問題

隨著社會經濟迅猛發展，多媒體行業蓬勃發展，呈現出“百花齊放，百家爭鳴”的盛況，傳統媒體和新媒體不斷沖擊，也是導致廣播媒體市場占有率急劇下滑的主要原因之一。調查發現，多媒體行業中，圖書出版業為排名第一的行業，占據著非常重要的市場占有率，市場占有率不小于28%；移動傳媒行業為排名第二的行業，其市場占有率可以達到21%；電視行業為排名第三的行業，其市場占有率可以達到17%，剩余分別為報業、廣告公司、期刊、網絡媒體、廣播、音響制品以及電影，其中，廣播的市場占有率僅僅占據1%，這個數據充分證明了傳統媒體在當前市場上的優勢已經不存在了，使得廣播媒體在當前市場上陷入瓶頸，對廣播媒體的可持續、穩定發展形成了極為不利的影響作用。多媒體的發展需要強大的物質動力，媒體行業的主要收入為廣告，在過去很長一段時間，廣播媒體的廣告收益的非常強大，主要是因為廣播媒體的影響范圍比較廣泛，聽眾不受年齡、性別以及文化程度的限制，滲透在人們社會生活的方方面面，而且也不會對人們的正常生活形成干擾。與電視等多媒體不同，廣播媒體具有明顯的優勢，廣播媒體不受空間的限制，可以在辦公室、車上播放廣播，而電視節目則不能實現這一目標。但是，隨著信息技術、數字技術以及多媒體技術的不斷發展和進步，廣播媒體的廣告收益日漸減少，與其他多媒體相比，已經不具備競爭優勢，對廣播媒體的進一步發展也形成了一定的阻礙作用。

除此之外，新形勢下很多媒體都實現了與計算機技術、數字技術的有效融合，如電視節目，電視節目合理應用計算機技術，對電視業的發展形成了極為有利的影響作用，電視節目受網絡的影響，制作了大量的網絡劇，網絡劇的成本比較低，資本投入少，材料來源于實際生活，可以引起觀眾的共鳴，網絡優勢在很大程度上促進了電視業的發展。但是，目前只有極少數廣播媒體實現了與計算機技術的融合，傳統媒體的劣勢在新形勢下充分體現出來了，如不方便保存和進一步深入研究，廣播媒體的劣勢已經引起媒體業的廣泛關注。目前，全國各大城市的主流廣播收聽率僅僅在0.7～2.2%左右，收聽率最高的哈爾濱地區，收聽率也僅為2.3%，廣播媒體的收聽率越來越低，經濟效益越來越差，對廣播媒體的進一步發展形成了極為不利的影響作用。綜合來看，傳統廣播媒體在新形勢下極不具影響力，競爭優勢逐漸減弱，廣播媒體難以發揮其重要作用，對廣播媒體實現可持續、穩定發展目標形成了極為不利的影響作用。

2 新形勢下加強廣播節目營銷經營的重要性

2.1 提升廣播媒體的競爭力

新形勢下實現計算機技術、數字技術與廣播媒體的有效融合，可以進一步提升廣播媒體的競爭力。對廣播媒體進行創新，加強電視業和廣播媒體的聯系，深入剖析廣播電視節目品質與覆蓋、受眾、廣告、銷售以及品牌之間的內在關系，并通過市場深入分析，合理進行頻道定位、頻道專業設計，從而提升節目產品的宣傳與推廣力度。同時，廣播媒體也可以充分利用網絡的優勢，使更多人認識到廣播媒體。隨著計算機技術和科學技術的快速發展，各類APP軟件出現在人們的生活中，APP軟件的出現充分滿足了人們生活便捷化、快速化的重要目標，在這個信息大爆炸的現代社會，人們對于信息獲取速度的要求越來越高，廣播媒體APP的出現對廣播媒體的進一步發展具有非常重要的作用。最重要的是，廣播節目要實現多樣化、多元化的重要目標，不斷拓展廣播節目的范圍，改變傳統廣播節目的單一性。為了實現這一目標，可以從聽眾的生活實際出發，引起聽眾的共鳴，加強與聽眾之間的情感交流，積極收集聽眾對廣播節目的意見和建議，從而提供更多可以真正滿足聽眾的廣播節目，進一步提高廣播節目主持人的專業水平和職業素養，使廣播節目充滿吸引力，不斷提高廣播節目的收聽率，并通過廣播節目幫助聽眾樹立正確的世界觀、人生觀以及價值觀，實現廣播節目傳播的重要意義，為新形勢下廣播媒體的進一步發展提供充分的保障。

2.2 可以實現廣播媒體可持續發展的重要目標

新形勢下實現廣播媒體的新突破，加強廣播媒體的營銷經營，可以為實現廣播媒體可持續、穩定發展的重要戰略目標提供充分的保障。主要是因為廣播具有非常強的優勢，廣播媒體的經濟性比較好、可以通過聽覺對聽眾產生深刻的影響以及傳播速度快速與便捷的優勢，在新形勢下，實現廣播媒體的新突破，可以有效彌補傳統廣播存在的缺陷，使廣播內容可以具備保存性，為人們深入研究廣播內容提供充分的保障，充分滿足聽眾的喜好，增強廣播節目的選擇性。此外，通過電視業和廣播媒體的充分融合，廣播電視節目的出現可以以畫面和文字的形式呈現出廣播，真正滿足聽眾對文字和畫面的需求，吸引更多聽眾收聽廣播，不斷提升廣播節目的收聽率，以這種方式為廣播媒體實現可持續、穩定發展的重要戰略目標提供充分的保障。因此，新形勢下實現廣播媒體的新突破，加強廣播節目的營銷經營具有非常重要的現實意義。

3 加強廣播節目營銷經營的有效策略

3.1 增強廣播節目營銷經營的意識

新形勢下要實現廣播媒體的新突破，必須增強廣播媒體人的節目營銷意識，在社會主義市場經濟環境下，媒體之間的競爭越來越激烈，傳統廣播媒體的競爭優勢已經不復存在。只有不斷增強廣播媒體人的節目營銷經營意識，才可以在廣播媒體發展中真正將營銷經營落到實處。同時也要提高廣播媒體人的管理能力和營銷能力，從市場角度出發，深入研究廣播媒體當前存在的問題，并通過收集聽眾對廣播節目的意見和建議，實現廣播節目的整合，不斷優化廣播節目，促使廣播節目呈現出多樣化、多元化的特征，提供更多可以真正滿足聽眾的廣播節目，不斷增強廣播節目對聽眾的吸引力和感染力，從而增加更多的聽眾，為廣播媒體的進一步發展提供充分的保障。

3.2 實現廣播節目與數字技術的融合

隨著計算機技術、數字技術以及多媒體技術的蓬勃發展，對社會進步和社會建設工作奠定了堅實的基礎。所以，新形勢廣播媒體發展中，要加強廣播節目的營銷經營，就必須充分利用數字技術，依據廣播媒體的特征構建出一個數字平臺，在這個平臺上呈現出聽眾真正需求的廣播節目，使更多人愿意收聽廣播，從而不斷提升廣播節目的收聽率，為廣播媒體創造出更多的經濟效益和社會效益，增強廣播媒體的社會影響力，進而提高廣播節目的競爭力和競爭優勢，為廣播媒體實現長遠發展目標提供充分的保障。除此之外，在廣播節目營銷經營中，實現與數字技術的融合，可以出更多平臺，廣播媒體APP的出現對廣播媒體的進一步發展具有非常重要的作用。最重要的是，廣播節目要實現多樣化、多元化的重要目標，從而充分滿足聽眾對廣播節目多樣化的需求，不斷拓展廣播節目的范圍，改變傳統廣播節目的單一性，增強廣播節目對聽眾的吸引力，為廣播媒體實現可持續、穩定發展目標提供充分的保障。為了可以吸引更多聽眾，可以適當增加廣播節目的娛樂效果，明星做廣播節目的主持人就充分證明了這一個觀念，利用明星強大的吸引力，為他們連身打造出可以突出明星本身特點，且觀眾需求的新穎觀點，使更多人愿意收聽廣播，不斷提升廣播節目的經濟效益和社會效益，促進廣播媒體在新形勢下進一步發展。

4 結論

綜上所述，隨著數字技術、多媒體技術以及計算機技術的不斷發展和完善，為社會建設工作的開展和社會進一步發展奠定了堅實的基礎。在新形勢下實現廣播媒體的新突破，必須加強廣播節目的營銷經營，只有這樣才能提高廣播媒體的經濟效益和社會效益，為廣播媒體的進一步發展提供動力。

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G2

A

1674-6708（2015）148-0018-02

蔡文戈，本科，主任編輯（副高）