埃及 中國動漫的潛在海外“黃金市場”

■wanghong

近年來，隨著世界范圍內網絡技術與數字技術的高速發展，動漫業表現出強勁的產業競爭力。在動漫業領域，作為主導巨頭，美國和日本的影響力一直較大。與之相較，中國動漫業在國際市場的影響力可謂微乎其微。記者在埃及調查后發現，該國極具成為我國動漫海外“黃金市場”的潛力。

埃及本土動漫業遭遇滑鐵盧

上世紀30年代，迪斯尼公司設計的卡通形象米老鼠傳入埃及，埃及弗蘭克爾兄弟受到啟發，制作了埃及第一部動漫電影《沒辦法》，創造了埃及第一個動漫形象“米詩米詩先生”。該片于1936年2月在開羅首映，獲得巨大反響，成為阿拉伯國家首部動漫作品。

電影成功上映后的近30年間，弗蘭克爾兄弟創作出了一系列關于“米詩米詩先生”的故事，傳遍非洲。30年代末期，弗蘭克爾兄弟與埃及國防部合作，創作了關于二戰題材的動漫電影《國防》，該片于1939年在埃及的開羅和亞歷山大影院上映。1960年，埃及動漫人阿里·穆黑布在埃及國家電視臺成立了電影動漫部，于1962年拍攝了動漫電影《白線》，1979年制作了第一部阿拉伯動漫電影系列，為埃及培養了一批從事動漫設計和制作的專業隊伍。90年代，埃及先后拍攝了一系列動漫連續劇，如《海上辛德巴》、《柏卡生》等，取得了巨大成功。

然而，近入21世紀以來，埃及動漫業基本處于停滯不前的狀態，沒能制作出具有代表性的動漫產品。近年來，埃及經濟持續低迷、GDP增速緩慢，通脹加劇，經濟發展環境不穩定。就動漫市場來說，目前，埃及擁有50多家動漫設計制作公司，但規模大小不一、作品質量良莠不齊，盜版嚴重，在埃及國內的1000多個電視臺或頻道中，也存在不少播放盜版產品的電視臺。此外，由于整體經濟環境欠佳，投資者對于投資動漫產業顯得謹小慎微，使得動漫制作的硬件設施落后。最為致命的是，埃及動漫業雖然起步較早，但缺乏持續的人才培養機制，專業院校培養出的藝術人才很少，全國從事動漫繪畫的不過2000人，水平較高者不過百余人，絕大多數屬于技術人員，具有創造性思維且能夠跟上國際水準的人才更加稀缺。

美日動漫強勢占據埃及市場

與埃及本土動漫業的疲軟不同，美日動漫在埃及市場一直保持良好的發展勢頭。在開羅街頭，隨處可見掛著汽車、變形金剛等動漫形象玩具或動畫圖案T恤的櫥窗，電影學院教室和樓道的墻上，張貼著《獅子王》、《功夫熊貓》等迪斯尼動畫電影的宣傳海報。不難看出，埃及民眾對于美國制造的動漫產品喜愛有加。事實上，美國動漫業不僅對埃及動漫業的發展起到重要影響，其制作的動漫產品及其衍生品更是滲透到了埃及民眾的生活之中，尤其是在動漫電影領域，美國更是牢牢占領了埃及市場的霸主地位。

其次是日本動漫。在埃及的大型商場里，中國制造的LED大屏幕上，往往播放著日本的動畫片節目；幼兒園中，也播放大量的日本動畫片；地鐵中，中學生們習慣于用智能手機觀看日本動畫片。如果說美國占領了埃及動漫電影市場，日本則占領了埃及動漫電視及網絡市場。埃及人比較喜歡的日本動漫有70年代的《UFO機器人》和《魔神Z》，80年代的《足球小將》和《阿童木》，以及90年代的《名偵探柯南》、《羅賓漢》等。

據了解，美國動漫電影由于起步早，在埃及影響一直較大，動漫電影基本通過電影院線進入埃及市場，而日本動畫電視系列片，則是通過免費贈送或是低價銷售給埃及電視臺或埃及動漫公司進行譯制播放。

中埃動漫合作共贏前景廣闊

相較于美日動漫業在埃及的巨大影響，中國動漫在這里的影響力微乎其微。盡管中國動漫起步較早，隨著國家對于動漫業的扶持，產業發展勢頭迅猛。然而，我國動漫業在走出去和國際影響力方面，仍然遠遠落后于美國、日本等國。大部分外國民眾甚至某些業內人士對中國動漫業發展不甚了解，從觀念上不信任中國動漫的實力。這些情況為我國動漫業進軍海外帶來了重重障礙。

然而，埃及動漫業的發展現狀，又為我國動漫業進軍這一市場提供了最好的時機。

埃及本土現有人口8000萬，其中，25歲以下人口占50%，對于動漫這一目標群體定位年輕人的產業而言，埃及具有很好的市場條件。現階段埃及經濟衰退，在文化產業方面的投入不可能大幅提升，而埃及人民對文化及精神生活的渴望又必須得到滿足，這就為外來文化產業進入埃及提供了一個良好的機會。近年來，國內動漫業發展取得了長足進步，涌現出《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等大批動漫影視作品。通過作品展示等海外推廣活動，將中國的動漫作品、產業發展現狀、高新技術手段等信息不斷傳遞至埃及，勢必會讓埃及社會對中國動漫的印象有所改觀。在市場培育階段，企業可以考慮以低廉的價格向埃及有影響的電視臺推薦播放中國動漫作品，培養觀眾。值得一提的是，埃及動漫業對后續人才培養有迫切需求，與埃及動漫教育機構合作，幫助埃及培養專業人才的同時，也可以讓業界接觸到中國動漫的精良水準和能力。

近年來，埃及政府對動漫業沒有太多財政扶持。埃及不但缺乏動漫人才，更缺乏專業的動漫設備，業界很難將其制作成優良的動漫影視作品。而中國動漫業通過近年來的發展，在技術和設備方面的實力明顯優于埃及。這樣的現狀使得中埃兩國在動漫業整個鏈條上的合作共贏成為可能——將中國的資本、技術與埃及的創意、市場結合在一起，共同開發具有埃及特點和中國元素的、有國際競爭力且易于被阿拉伯社會接受的動漫影視作品。以埃及為支撐點，中國動漫業或者能夠撬動整個阿拉伯世界的動漫市場。