移動互聯網中的興趣式社交

文 哆哆

移動互聯網中的興趣式社交

文 哆哆

作為移動互聯網行業最熱門的創業領域之一，在過去的一年當中，移動社交經歷了陌陌上市、《無秘》崛起和《友加》被封等幾個大事件。總的來說是單純的“陌生人”式社交逐漸遇冷直至沒落，但隨之而來的以興趣聚合的人群引導了新的社交APP發展方式。那么2015年，當以“無秘”為主題的APP沒落之后，這類以興趣交友的APP有何看頭？

飽和的主流與不飽和的非主流

據不完全統計，截止到2014年12月30日，《手機QQ》的累計下載量42.86億次，穩居下載量排行榜首位，《微信》以27.85億次的累計下載量排在第二位，第三位是《QQ空間》，下載量為14.16億次。《新浪微博》以12.34億次的累計下載量排在第四位，第五位的《陌陌》下載量為4.3億次。此外《百度貼吧》、《人人》、《騰訊微博》和《YY》等APP累計下載量均在億次以上，《易信》、《開心網》、《米聊》與《來往》均不足億次。

但在同時，一些走“偏門”的社交APP也得到了不少的關注——這一類APP以“現象級”為標簽，往往在幾天時間內就獲得數十萬乃至百萬的下載量，但在熱鬧過后，這一類APP大多數逐漸消聲匿跡直至消失。從2014年至今，曾經火爆過的產品不少，比較典型的有《猜么》（猜圖約會）、《探探》（互贊照片即可聊天）、《比鄰》（語音聊天）、《回聲》（音樂分享）以及各式同屬性交友APP。

值得一提的是，除了以上獨立的“非主流”APP走興趣式社交路線外，大部分主流APP，諸如《手機QQ》，《來往》等都在擴展單獨的興趣社交渠道（這也是“非主流”APP死亡的一大原因：內容被重合）。

對于基于弱關系的陌生人社交來說，共同的興趣點是破解陌生人最初交流的尷尬的利器。

最佳互動并非人與人，而是同類型

相對于通訊比重較高的《微信》來說，陌生人交友更注重“敲門磚”。陌生人交友講求的是“緣”字，緣分本是看不見、摸不著的，而這一類APP就是將興趣獨立，不同的愛好變得直觀可見。某個同樣的興趣，某首都喜歡的歌，或者是某本都喜歡看的書，都能成為交友前提的“敲門磚”。所謂興趣式社交，也正是基于這個理念走出的“話題性”路線。

當然，社交并非單純指成功交友，而應是聚合于相同話題下的信息交流。比如在去年作為現象級產品之一的《秘密》，可分屬為八卦、吐槽或者樹洞一類，這類APP主張“不交友，就玩虛的”，文字背后誰也不認識誰，但相同話題相同心情之下，聊天也很暢快。再比如《回聲》這一類“以音會友，音樂即是心情”一類的APP，聽音樂也分不同，用戶當時的心情、喜歡的曲種均有所區別，不同頻道關注度自然大不一樣。

不同于《手機QQ》和《微信》一類的一對一通訊，哪怕是朋友圈這種“曬”生活的圈子依舊不夠，因為內容太過碎片化。而興趣式社交APP則是“平臺”化明顯，往往是渠道單一、話題準確，一個帖子成百上千的人參與討論，信息較之前者更為聚合和精準。這個類別的一個典型是《豆瓣》中的興趣小組，不論興趣多么刁鉆，小組里的話題永遠集中且不缺人氣。另一個典型作品是一款去年年末上線,叫作《畫家圈》的APP，從名字就很容易看出來，這款APP就是專門為畫家準備的。可以說，這樣的APP會成為畫家在移動互聯網中的交友平臺，在這里，畫家可以把自己的作品展示在億萬畫友面前，并且隨時隨地管理作品;還能與眾多同行碰撞，交流心得，激發靈感。

興趣是渠道，二次發酵是王道

無可厚非，興趣社交是移動社交的一大趨勢。對于基于弱關系的陌生人社交來說，共同的興趣點是破解陌生人最初交流的尷尬的利器。但單純的依靠興趣真的能留住用戶么？從QQ興趣部落、來往扎堆的慘淡狀況，就不難看出單從興趣入手是難以突破陌生人社交的瓶頸的。也就是說，如今用戶手中的直接交流工具并不缺，而興趣只是維系線上交流的第一步，之后的二次發酵才是重中之重。

諸如包含音樂書畫等的文藝類，其造星計劃（以草根明星打頭，類似高手在民間的話題發起）就是二次發酵的行為，包含美食旅游等的二次發酵則是落地到現實（約飯、驢行）。

據尼爾森網聯《移動社交用戶需求與行為調研報告》數據顯示，七成以上的受訪用戶表示未來會增加對于O2O興趣活動的參與，O2O興趣活動也將成為社交應用發展的方向之一。從騰訊2014年第三季度財務報告上看，QQ在加入“附近的群”功能之后，智能終端月活躍賬戶于季度末同比增長36%至5.42億。另外，建立興趣場景還能順利促使了陌生人社交的變現。如何能夠讓線上談得來的朋友，線下也可以玩得開，場景就非常重要。有共同的興趣，就可以以相關的實地場所延續線上的交互，此前《手機QQ》接入大眾點評等生活服務網站，就意圖解決線上陌生人對線下溝通場地的需要，也一并為商家導入更多的流量，拓展了市場份額，從而進一步解決陌生人社交領域的盈利難題。

寫在最后

和PC端的社交一樣，移動社交同樣也面臨著平臺化和垂直化的考量，任何一個移動社交APP都處于平臺化和垂直化這一維度的某個點上。平臺化的移動社交依賴全方位的服務來吸引海量的用戶及其注意力資源，并以此獲得盈利；而垂直化的社交應用則為某些窄眾用戶提供服務，或者為用戶某方面的需求提供專業服務。所以，包含兩者的興趣社交是目前值得期待的發展方向。