“面目全非”的上海數字標牌展，看下一代數字標牌發展

吳濤

再一次用“上海數字標牌展”的名稱大概已經不合時宜了。從其第一屆舉辦開始至今，作為深入報道展會的媒體代表中的一員，見證了數字標牌展一步一步的發展和變化，從“數字標牌展”到“智能產業展”，蛻變的背后所折射的是數字標牌行業的痛苦轉型，也反映出了行業由青澀到發展成熟的必由之路。

在早兩年的上海數字標牌展會上，我曾目光短淺地質疑自動售貨機類產品比重過大，有喧賓奪主、鳩占鵲巢之嫌。而比去年的展會更“過分”的是，今年展會，自動售貨機類型的產品不再滿足于占據展館半壁江山，而是單獨開辟了一個展館。雖然跟展館場地本身有關，但自動售貨機品類的強勢可見一斑，尤其值得一提的是其位置還處于前往數字標牌展館的必經之路上。

感慨之余，我們禁不住思索，未來，或者說下一代數字標牌究竟會呈現何種形態？

下一代數字標牌：隱藏；融合

自動售貨機、智能貨柜早已不再是展會上的新奇事物，在一些商場、交通樞紐，乃至小區內，往往能發現販賣飲料食品、充電器及其他商品的售貨機，被用于存放快遞郵件、生鮮的貨柜等。大大小小的屏幕鑲嵌其上，除了可供直觀顯示物品的價格、狀態以及提供觸控操作等，還能播放廣告，成為數字標牌顯示與應用結合的典型。

在這樣一種應用形態下，屏幕——我們一貫所認知的——數字標牌系統中最重要的組成部分——化身成為系統中一個輔助的部分，一個很不經意的流程。我們通過它選擇商品，通過它進行手機掃描支付，然后取出我們需要的飲料或者一袋薯片，如此而已。

屏幕告別傳統數字標牌的獨立形態，成為各種系統和設備中的一部分，它可能如空氣一般不為人所關注，卻又不可缺少；它如同“電”，加速取代立著的紙張。

實際上，不僅僅是自動售貨機如此，傳統的數字標牌系統，同樣也在“去屏化”（屏幕本身吸引力弱化）。單單屏幕尺寸、分辨率精細度，不再能稱之為賣點，甚至屏幕的新形態，也已經“賣不了萌”了。曾幾何時，透明屏幕初面世，驚艷了多少眼球，但亮度過低導致的圖像清晰度問題，加上沒有太多亮點的廣告形式，逐漸在消磨人們的興致。

反映在展會中，也是如此。傳統的數字標牌系統展示越來越少，以解決方案和應用場景進行展示的情況越來越多。

松下作為本屆展會唯一的顯示巨頭，顯得有點孤寂。但不得不說，松下的展示很好地匹配了數字標牌目前的發展狀況，不但以應用場景的形式展示了包括引導指示方案、金融行業方案、交通廣告方案、地鐵信息發布方案、試裝空間方案、櫥窗展示方案、奢侈品店鋪展示方案、虛擬場景應用方案等解決方案，而且結合了投影機、平板單屏以及多屏拼接等多種顯示手段，豐富而引人入勝的展示聚攏了眾多人氣。

豐富的顯示形式盡管不能成為松下致勝市場的大殺器，但卻為客戶的各種安裝環境提供了多樣化的選擇方式；多年以來對顯示行業的理解以及作為顯示設備供應方在客戶應用方面的積累，也為松下在數字標牌行業有所建樹提供了必要保證；而松下順應市場發展的變化而做出的改變更是難能可貴。本是富家子，還那么努力，不服不行！

在越來越多的應用場景中，屏幕本身越來越不再是被關注的焦點。用戶購買數字標牌系統，顯然也不是為了購買一塊屏幕，而是為了在屏幕上顯示和展示內容，服務于自身業務。數字標牌應該回歸本質——內容為王，而屏幕只是承載內容的載體，它融合在各種類型的應用和系統中，隱藏在繁雜的內容之下，如果過于重視屏幕，就是本末倒置了。

下一代數字標牌：智能交互

在內容之外，加入一些有意思的顯示手段，就會相得益彰，更富吸引力。Intel的做法即是如此（我盡管對Intel從來不主動邀請《InfoAV China》的做法有點耿耿于懷，但這里也大度地寫上一筆）。雖然與往屆的展位規模不可同日而語，新意也泛泛，其展示的手勢交互情景之一的虛擬試衣鏡（好幾年前您不是展示過嘛）還只提供女裝的選項，實有損Intel作為引領數字標牌前瞻性應用發展方向者的先鋒形象（我是不是有點記仇？）。

當下，伴隨著智能終端設備的普及，延伸到專業領域，觸控也已經成為最基本的配置，甚至已經顯得有點過時了，手勢操控在專業AV領域尤其是數字標牌應用中蔚為潮流，如Intel的Realsense實感技術，語音交互也漸漸熱門，以蘋果的Siri和微軟的Cortana（微軟小娜）為代表的人工智能，為語音交互的發展展現出了廣闊的前景。

除了Intel展位攜手合作伙伴展示的智能試衣系統，仁光科技也在本次展會展示的人機交互方式——智能離屏遙控，以及智能人機交互技術領域最前沿的技術——實物交互，便成了吸睛利器。其中，實物交互技術是仁光科技2015年首創，當觀眾用智能遙控筆點指汽車模型的同時，大屏幕上即會相應顯示圖文、視頻等信息。不同的模型對應不同的內容，展示在大屏幕上，如魔法棒一般神奇。除了展示功能，觀眾也能夠進一步對屏幕畫面進行觸控操作。

比較有意思的互動操作還出現在富士通和新爵科技的展位。

富士通展示的SV600多媒介掃描儀，可輕松數字化任何類型紙張。現場投射的海洋場景，其中很多動物即是在紙上描繪，上色，通過SV600掃描，并最終呈現在投影畫面中，在“海底”游動。

而新爵科技展示的“神筆酷甩”則是通過一面桌面式觸摸屏，在程序內給小動物上色，然后向屏幕外拖動圖像，并最終呈現在投影的森林畫面中。

早前在InfoComm China展會，德浩和索尼的展位也展出過類似的解決方案，引人驚嘆。不同的是，有的通過拼接墻來實現，有的則通過投影實現，最終的呈現方式大同小異，顯示效果方面，目前來看，拼接墻還要略勝一籌。尤其是新爵科技的展位，幕布就扯了塊皺巴巴的白布，十分敷衍，有點糟踐了這么好的創意。

相信類似的創意在未來還將越來越多出現，成為教育、零售、娛樂等場所新貴。

有一些意外的是，在去年展會上層出不窮的基于Kinect的智能試衣鏡、智能貨架、體感游戲等應用，在本屆展會似乎熱情退卻，展出者略顯寥寥。

而微信照片打印機前，以往排隊打印照片的情景也難得一見，一方面是這樣的設備多了而被分流；另一方面也是因為網絡速度慢而導致的打印時間過長，體驗感不佳。

不過類似于通過操作微信，與屏幕互動的方式來打印照片、掃描、支付的形式，已經成為包括自動售貨機、微信照片打印機等系統的標準交互模式，基于微信而開發的各種應用，也肯定會越來越流行。

下一代數字標牌：商業模式的改變

數字標牌市場的前景已經在各種討論和市場預測中被看好，也從而被大家寄予厚望，產業鏈上下游均有大量的企業參與其中，其中就包括半導體巨擘英特爾、AMD，IT巨頭微軟，顯示大廠松下、LG、三星、NEC、飛利浦，以及大量的硬件廠商、軟件商及內容提供商，行業可以稱得上是一個不折不扣的紅海。因此，行業的逐漸有序化是一個必然的趨勢，洗牌的論調在多年前就被廣泛討論，直到今天，可以看到新加入的不少，退出的更多，真正堅持下來的，都有其可取之處。

上海信頤電子科技有限公司算是數字標牌行業的老資格了。本次展會，除了展出65英寸智能會議平板，圖書館應用終端、55英寸歐式橫款一體機等系統外，信頤還攜22英寸物聯網電梯顯示屏亮相。據信頤公司張鳳國介紹：物聯網電梯顯示屏配套的物聯網芯片和模塊，新裝電梯可直接嵌入，電梯的遠程監視系統可通過專用接口直接與電梯控制系統連接。技術人員借助這一系統，可以監測網絡內每部電梯的數十個狀態參量。一旦某臺電梯出現故障，遠程中心的“地圖”大屏即有顯示，在第一時間完成故障遠程診斷，讓維修人員足不出戶也能快速了解電梯“病情”，現場維修“對癥下藥”。并且應急救援人員還能借助這一系統實時了解電梯內乘客的狀況，及時為電梯內的乘客提供安全保護知識。

可以認為，藉由這一系統，信頤公司深入到智慧城市體系之中，不但是對信頤的系統功能和品質的肯定，也預示著信頤數字標牌產品的市場前景一片大好。

同樣展出與智慧城市數字標牌應用的還有創顯科技。

對于數字標牌而言，也許產品并不是成功的全部。飛生（上海）電子貿易有限公司PD事業部總經理葉志瑞在展會主題報告上指出：成功的關鍵也許并不在產品，商業模式是否正確才是真正應該思考的問題。

按照這一說法，做數字標牌大概不能算不正確的商業模式。

阿里云來了，巴士在線來了，樂視也來了？？

巴士在線副總裁蔡紅指出：從巴士在線進入公交車起，溝通方式、生活方式、消費行為、觸發平臺等等因素都發生了翻天地覆的變化，公交車內也發生著變化——巴士在線不再獨享公交車，而是必須與手機分享。因此，由跨屏帶來品牌體驗的整合營銷勢在必行。

的確，包括手機、Pad等在內的移動互聯的超乎意料的快速崛起，社會生活的方方面面都在發生著翻天覆地的變化。包括智能電視操作系統的全面發展，“家庭”數字標牌這一前幾年熱炒過的概念儼然已經有了從預言變為現實的可能性了。

樂視便看中了酒店TV這一類家庭數字標牌應用領域，展開了市場拓展。在聽完樂視控股北京智驛信息技術有限責任公司副總經理李少勤把樂視公司和智驛對酒店TV的布局介紹個底朝天后，我們得出一個結論：當酒店遇到樂視，將最大限度地發揮出酒店TV的功能，酒店好，樂視好，數字標牌行業也機會大大的。

回到“下一代數字標牌”的問題，有一個肯定能經受得起的結果：下一代數字標牌，一定是要有競爭力的。

競爭力體現在方方面面，有靠硬件品質取勝，有靠軟件功能取勝，有靠對行業的深刻耕耘和理解取勝。

如信頤堅持的高品質路線，其領導曾擲地有聲表示，“有些蛋糕是我們吃的，有些不是！”

大概還要有議價能力：市場上做整機的品牌數以百千計，但能做芯片的就只有Intel等少數品牌，這就是他們牛的地方；其他品牌在核心元器件方面受牽制，通過價格戰換來所謂的性價比往往得不償失。3M不錯，據說其數字標牌整體解決方案中，包括芯片在內的所有零部件都是自己研發，掌握了極大的主導權。

英特爾公司全球營銷總監Maini Rajnish預計，至2020年，全球將有超過5，000萬數字標牌應用，市場容量將超過500億美元。這組數字英特爾方面提了好幾年了，2020年也離得越來越近了，值得期待！