愿工商總局點名批評成為新常態(tài)

黃春景

11月13日，國家工商總局公布了12起典型違法廣告案，通報了某些利用名人進行營銷的虛假廣告，趙忠祥、侯耀華、李金斗等涉案被點名。（11月16日《華西都市報》）

9月1日，被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》正式實施。在新法實施兩個多月之際，工商總局就如此對涉事名人公開點名批評，實屬難得。像這樣開門見山式的點名批評，是一種良好的現象，要讓其成為一種新常態(tài)。工商總局點名批評，有利于營造誠實守信的廣告市場環(huán)境，也是決定治理違法廣告能否取得實效的關鍵一步。在名人代言違法廣告方面，我們期待更多的點名批評，敢于揭短亮丑，敢于動真格，切實遏制虛假違法廣告屢打不絕、屢禁不止的現象。

曾幾何時，一些社會名人代言商品極不負責任，在廣告中夸大商品或者服務的功能，虛假宣稱各種代言商品功效的現象。數據顯示，從2007年至2014年，總共查處了37萬件虛假違法廣告案件，其中有30%屬于虛假廣告。虛假廣告既損害消費者的合法權益，也破壞社會誠信，而且也破壞廣告的市場秩序，是目前各種違法廣告當中情節(jié)最嚴重，社會反響最強烈，社會危害性也最重的一種廣告的違法行為。

對于名人代言違法廣告，社會各界一貫高度關注，尤其是每年兩會上不少委員和代表也提出建議、提案和議案，對這一現象予以口誅筆伐。遠的不說，最近侯耀華代言的“十大傳世名畫”廣告，其在廣告片中推薦稱：“這么多的國寶級名畫，只要收藏一幅就是了不得的事了。”廣告還宣稱，“十大傳世名畫”價值388800元，而今免費白送，只需繳納工本費3888元。該公司借這條廣告共斂財600多萬元。足見虛假廣告是何等的惡劣和可怕！名人在廣告中做不負責任的推薦，可以說是間接的“幫兇”。現實當中，有些名人代言違法廣告甚至可以用“屢教不改”來形容。

面對虛假廣告，如果不動真格，走走形式算過關，對廣告市場將有弊無利，貽害無窮。治理虛假廣告，點多、面廣、量大，需要社會每一份子積極參與進來。在打擊虛假廣告面前，沒有不受監(jiān)督的特殊單位和個人。點名批評不是目的，解決問題才是真正的用意所在。這次工商總局之所以直接點名批評，不留情面，可謂是下了決心，保持了整治虛假違法廣告的高壓態(tài)勢。

換句話說，點名批評并不是簡單意義上的批評，相反，是一次有著醒神安腦、舒筋活血作用的大檢閱。被批評的名人要理解點名批評的良苦用心，要勇于和樂于接受意見，將每一條意見都當做自我反省和提升的契機。對于那些沒有被點名批評的名人，不能當圍觀者、局外人，更需從中汲取經驗教訓，有則改之無則加勉。只有這樣，才能打造廣告市場新秩序，確保打擊違法廣告取得真正的實效。endprint