論傳播學(xué)視域下的移動圖書館信息傳播活動

寧帥超

(鄭州城市職業(yè)學(xué)院圖書館，河南鄭州452370)

一、傳播學(xué)與移動圖書館

(一)傳播學(xué)對圖書館學(xué)的貢獻

傳播學(xué)是研究人類社會信息交流現(xiàn)象及其規(guī)律的一門科學(xué)，信息是傳播的內(nèi)容。傳播學(xué)理論認為，傳播過程由誰(who)→說什么(says what)→通過什么渠道(in which channel)→對誰(to whom)→取得什么效果(with what effects)等5個基本要素構(gòu)成，簡稱“5W 模式”［1］。美國政治學(xué)家哈羅德·拉斯維爾在《傳播的社會職能與結(jié)構(gòu)》一文中提出的這一線型經(jīng)典模式，界定了信息傳播的基本過程。網(wǎng)絡(luò)傳播也是一種兼容化的傳播模式，它集大眾傳播與人際傳播、群體傳播的特點于一身。傳播學(xué)與作為知識傳播媒體的圖書館學(xué)又具有極大的相似性。最早把傳播學(xué)引進圖書館學(xué)的是美國圖書館學(xué)理論家J．H．謝拉，他在專著《圖書館學(xué)引論》中重新解釋了圖書館的內(nèi)涵。他認為，作為交流傳播網(wǎng)絡(luò)中的重要組成部分之一，圖書館的信息交流過程常由傳遞者、信息、傳遞媒介物和接收者等四個因素組成。無疑，傳播學(xué)為謝拉的圖書館學(xué)理論注入了新的有機元素。

(二)移動圖書館的信息傳播

進入21世紀，伴隨3G第三代移動通信技術(shù)(3G)的迅猛發(fā)展，移動圖書館應(yīng)運而生，其傳播過程至少具備傳播者(圖書館)、傳播內(nèi)容(作品信息)、傳播媒介(出版物)和接收者(讀者)4個傳播學(xué)基本要素。可見，移動圖書館信息傳播模式基本上符合大眾傳播的線型模式。而且，繼web1．0時代、web2．0時代之后，以3G為代表的新傳播技術(shù)正在開啟傳媒的一個新時代——“第三媒介時代”。移動圖書館信息傳播活動也順應(yīng)潮流，以大眾傳播實踐為主體，充分發(fā)揮3G傳播高速度、大容量、互動性、分眾化的優(yōu)勢，積極拓展圖書館數(shù)字信息服務(wù)功能，以提高圖書館信息傳播平臺的權(quán)威性和影響力。

二、移動圖書館的信息傳播模式

(一)移動圖書館現(xiàn)有服務(wù)模式

目前，我國3G已投入商用，但移動圖書館服務(wù)僅處于理論研究階段，真正開展移動服務(wù)的圖書館并不多見(見表1)［2］，而且服務(wù)模式也比較單一，仍以手機短信為主。短信服務(wù)應(yīng)用方便、費用低廉，并具有安全性高、穩(wěn)定性強、擴展性好和強大的重發(fā)機制，迎合了移動圖書館個性化即時信息傳輸服務(wù)的需要。這一服務(wù)通過圖書館內(nèi)部服務(wù)器與“短消息軟件系統(tǒng)”鏈接，讀者用戶定制自己需要的信息且符合有關(guān)定制條件之后，圖書館短消息管理服務(wù)系統(tǒng)就會隨時向讀者發(fā)送相關(guān)告知短信。現(xiàn)階段，手機短信在移動圖書館的應(yīng)用模式主要有以下三種［2］。

第一，短信通知服務(wù)。管理服務(wù)系統(tǒng)每天會定時檢索讀者的借還數(shù)據(jù)庫信息，發(fā)現(xiàn)圖書即將到期或已經(jīng)超期時，系統(tǒng)會自動發(fā)送“借書到期提醒”或“書刊超期催還”等短信到用戶手機。同時，圖書館還針對讀者用戶的專業(yè)特點、興趣愛好等不同需求，制作不同的近期到館新書的相關(guān)書目信息，并收集各類有關(guān)的講座預(yù)告及開館信息，通過系統(tǒng)發(fā)送“新書信息公告”和“公共信息發(fā)布”短信到用戶設(shè)定的手機號碼，實現(xiàn)短信服務(wù)的組織傳播。

第二，短信查詢服務(wù)。用戶根據(jù)個人需要發(fā)送“書目信息”查詢短信到圖書館信息機，信息機判斷用戶輸入信息正確后會發(fā)送相應(yīng)的短信查詢結(jié)果。而且，用戶通過書目查詢短信獲知圖書情況，發(fā)送“圖書預(yù)約”或“書刊續(xù)借”短信指令，實現(xiàn)預(yù)約或續(xù)借操作后，管理服務(wù)系統(tǒng)還會通過手機短信回復(fù)讀者用戶。

第三，短信咨詢服務(wù)。讀者用戶在使用圖書館信息資源時遇到問題，且問題屬于圖書館預(yù)設(shè)的常見問題庫中的問題，管理服務(wù)系統(tǒng)在接收到“參考咨詢”請求短信后會把咨詢答案回復(fù)給讀者。此外，讀者向管理服務(wù)系統(tǒng)輸入個人的“信息定制”需求短信之后，系統(tǒng)會在網(wǎng)上進行有針對性地搜索，并定期將相關(guān)信息發(fā)送到讀者手機，或按照讀者輸入的關(guān)鍵詞，通過機器去識別和預(yù)測讀者的興趣愛好，及時向讀者推送有關(guān)知識和最新信息。

當然，短信服務(wù)也存在一些局限。比如，手機短信格式單一，只能支持簡易文本，無法傳送音頻或圖像信息;文本信息長度有限，SMS消息不能超過140個字節(jié)，對長消息要轉(zhuǎn)化成多條短消息多次發(fā)送;手機計算能力較小，相對于計算機來說不能做很復(fù)雜的數(shù)據(jù)處理。

(二)移動圖書館新型服務(wù)模式

3G網(wǎng)絡(luò)相對1G和2G時代來講，傳輸數(shù)據(jù)的速度急劇提升，傳輸內(nèi)容明顯增加。隨著3G技術(shù)的發(fā)展，無線移動催生出諸多新型的增值服務(wù)模式，專業(yè)人士預(yù)測的3G業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(見圖2)［3］。與此同時，圖書館的移動服務(wù)也邁入新的發(fā)展階段，數(shù)字圖書館的讀者服務(wù)功能將盡可能多地在手機平臺上實現(xiàn)。作為數(shù)字圖書館信息服務(wù)的補充與延伸，移動圖書館除了提供常規(guī)基本服務(wù)項目之外，針對3G手機終端的特點會嘗試提供以下六種特色服務(wù)。

第一，個人圖書館模式。3G手機讀者通過登錄圖書館移動WEB服務(wù)系統(tǒng)，便可方便地實現(xiàn)讀者證的注冊、注銷、掛失、解掛等自助服務(wù)，進行個人借還檔案管理。同時，還可通過WEB網(wǎng)頁檢索書籍信息，并根據(jù)自己的專業(yè)和興趣進行個性化定制服務(wù)(如用戶界面定制、電子出版物定制、數(shù)據(jù)庫定制、檢索工具定制等)，實現(xiàn)信息服務(wù)的自我傳播。

第二，數(shù)字文獻下載模式。目前，手機行業(yè)的發(fā)展十分迅速，大屏幕、高配置已經(jīng)成為智能手機發(fā)展的方向。借助智能手機的強大性能，用戶能夠以手機為載體全文下載數(shù)字圖書館中的海量文學(xué)作品，利用上下班途中、機場候機樓內(nèi)以及商務(wù)活動的空隙等零碎時間，隨時隨地在手機終端上自我完成電子書閱讀。此外，移動圖書館還能提供一些版權(quán)許可的文獻瀏覽與下載，使讀者隨身攜帶的手機變成掌上圖書館或者移動知識庫。

第三，視頻參考咨詢模式。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，現(xiàn)有的參考咨詢系統(tǒng)可以引入3G手機的視頻通話功能，完成咨詢服務(wù)的人際傳播。讀者用戶能夠在任何地點與圖書館咨詢?nèi)藛T實現(xiàn)無線遠程可視咨詢，通過畫面?zhèn)鬟_自己的意見，突破語言表達的障礙，使交流更加直觀、清晰、準確。當然，讀者還可對咨詢內(nèi)容進行群體互動討論，借助實時的、虛擬的面對面環(huán)境，獲得靈活的咨詢答疑、平等交流服務(wù)，真正實現(xiàn)信息的即時傳遞。

第四，寬帶視頻點播模式。3G基于寬帶CDMA(碼分多址)技術(shù)，允許所有用戶同時使用全部帶寬，傳輸能力優(yōu)于分組交換方式GPRS，通話品質(zhì)也優(yōu)于全球移動通信系統(tǒng)GSM。利用3G的寬帶優(yōu)勢，移動圖書館用戶可以使用手機下載多媒體視頻資源，加工聲色俱全的多媒體電子書籍，建立系列視頻課堂和學(xué)術(shù)報告，在手機終端上完成視頻播放欣賞，使手機逐步成為微型電腦，實現(xiàn)資源服務(wù)的群體傳播。

第五，流媒體業(yè)務(wù)模式。所謂移動流媒體技術(shù)，是指把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)壓縮處理之后放到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，讓移動終端讀者用戶能夠邊下載、邊收聽、邊觀看，而不需要等到整個多媒體文件下載完成之后才能觀看的一種新技術(shù)［4］。移動圖書館可以將館藏的多媒體資源轉(zhuǎn)化成流媒體文件，隨時隨地供給讀者用戶，使得讀者借助隨身的多媒體服務(wù)體系，能夠隨心所欲地不分時間和地點，享受到比原始純文字資源更加豐富多彩的數(shù)字信息資源，進一步體現(xiàn)圖書館主動服務(wù)的價值。

目前，3G技術(shù)在圖書館的應(yīng)用仍存在許多制約因素。比如在訪問權(quán)限方面，館藏數(shù)據(jù)庫資源都是依靠IP地址控制讀者的訪問，而手機上網(wǎng)用戶無法擁有固定的IP地址;在閱讀格式方面，館藏數(shù)據(jù)庫資源提供下載的文件有時需要安裝專用的閱讀器，而手機常常難以安裝這類閱讀軟件。此外，信息傳播過程中黑客的遠程攻擊、知識的版權(quán)歸屬等技術(shù)難題，也都是阻礙移動圖書館發(fā)展的瓶頸。

表1 我國圖書館開展移動圖書館服務(wù)情況表

圖1 基于現(xiàn)有業(yè)務(wù)及未來3G業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢分析圖

三、移動圖書館的信息傳播策略

(一)推進傳媒合作，提升盈利空間

圖書館既是一個擁有專業(yè)信息人才的人力資源寶庫，又是一個擁有海量信息的文獻資源寶庫。要從3G數(shù)字傳媒這塊大蛋糕中得到自己應(yīng)有的一份利益，移動圖書館需要在終端內(nèi)容提供方面發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，加強同擁有技術(shù)和資金實力的傳媒運營商的合作，與其他內(nèi)容提供商(如華閱數(shù)碼的讀覽天下等)攜手，完成自己傳媒內(nèi)容提供商的角色轉(zhuǎn)換。在3G時代，移動圖書館與傳媒企業(yè)的合作肯定會形成一個強大的優(yōu)勢互補的服務(wù)聯(lián)盟。然而，移動圖書館要想成為優(yōu)勢的多媒體信息傳播平臺并獲得良性的發(fā)展，還必須按照協(xié)議比例與傳媒企業(yè)進行利潤分成，并通過內(nèi)容服務(wù)盈利、廣告盈利以及圖書館衍生出來的價值鏈(如借助移動圖書館進行市場調(diào)查)等途徑提升自己的盈利空間，否則它就只能是傳統(tǒng)圖書館服務(wù)的轉(zhuǎn)型，而不可能成為一個獨立的信息服務(wù)實體。

(二)重視用戶培養(yǎng)，劃分受眾群體

在3G數(shù)字媒體時代，用戶永遠是圖書館的主角。在信息傳播活動中，為了吸引受眾用戶利用圖書館資源，移動圖書館必須重視對用戶需求、用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，幫助信息饑渴的用戶在信息爆炸的時代找到需要的信息，結(jié)合用戶“淺閱讀”的特點推送移動終端閱讀產(chǎn)品，穩(wěn)定圖書館與用戶之間的關(guān)系。同時，媒體競爭的實質(zhì)依然是對受眾用戶的爭奪戰(zhàn)。通過手機媒體開展信息傳播活動的移動圖書館，要想在競爭激烈的媒體市場上立于不敗之地，還必須利用自身的優(yōu)勢爭奪受眾，必須對受眾進行分類，抓住3G媒體受眾群體的諸多特點(例如年齡、性別、愛好、來源地、生活方式、人生態(tài)度、何時何地使用手機等)或者競爭對手所忽略、所遺漏的市場空隙來開拓受眾市場，借助名人堂、熱門話題、關(guān)注度排行等服務(wù)欄目融合受眾群體，進而獲取手機媒體以及移動圖書館的競爭地位。

(三)創(chuàng)新傳播內(nèi)容，提供個性服務(wù)

第三代移動通信技術(shù)催育出面向3G的移動圖書館。在新的3G環(huán)境中，“內(nèi)容為王”已經(jīng)在所有的3G運營和研究人士中形成共識［5］。基于3G的移動圖書館，不僅要在加強傳統(tǒng)紙質(zhì)文獻資源建設(shè)的同時，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)條件，深度挖掘自己的特色內(nèi)容資源，努力提升內(nèi)容資源的整合能力，而且要在一般意義數(shù)字圖書館的基礎(chǔ)上，對同一內(nèi)容進行全方位的開發(fā)創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值。無論新媒體怎樣發(fā)展，新技術(shù)如何變化，優(yōu)質(zhì)的傳播資源始終是圖書館乃至信息產(chǎn)業(yè)競爭的制高點。當然，在圖書館的生存地位受到網(wǎng)絡(luò)信息資源體系挑戰(zhàn)以后，個性化服務(wù)必將成為移動圖書館的戰(zhàn)略選擇。設(shè)計一個界面友好的圖書館門戶網(wǎng)站，擁有一支知識管理能力較強的館員隊伍，開展手機短信乃至移動博客等多種富有特色的增值業(yè)務(wù)，無疑是移動圖書館下一步建設(shè)的重中之重。

(四)加強傳播管理，注重人文關(guān)懷

技術(shù)從來都是一把雙刃劍。3G網(wǎng)絡(luò)傳播在給人們提供絕對自由的同時，也必然會產(chǎn)生上網(wǎng)成癮、假新聞泛濫、散布隱私、侵犯著作權(quán)等負面效應(yīng)。面對浩瀚復(fù)雜、良莠并存的網(wǎng)絡(luò)信息，為了最大限度地抑制網(wǎng)絡(luò)負面影響，移動圖書館網(wǎng)站在推進法制建設(shè)的前提下，還要著眼于網(wǎng)絡(luò)實踐，通過加強網(wǎng)絡(luò)倫理教育、健全網(wǎng)絡(luò)管理制度、利用信息過濾系統(tǒng)等手段，從自律、管理和技術(shù)三個方面來凈化網(wǎng)站環(huán)境。同時，將人本理念引入圖書館信息傳播管理服務(wù)工作中，也是3G時代圖書館發(fā)展的必然趨勢。堅持以人為本，代替原有的制度理念和權(quán)力理念，給用戶和館員更多的肯定、尊重和激勵，滿足他們的合理需求，關(guān)心他們的健康成長，在信息傳播管理中融入溫馨的人文氣息，必將使用戶和館員的人性得到完美的展現(xiàn)，使移動圖書館真正成為他們的精神家園。

［1］關(guān)延虹．傳播學(xué)視域下手機圖書館信息傳播活動［J］．內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟，2010(20)．

［2］林藝山．淺論3G時代的手機圖書館服務(wù)［J］．情報探索，2009(7)．

［3］朱月梅，朱玉．3G時代的移動圖書館信息服務(wù)初探［J］．圖書館學(xué)刊，2009(8)．

［4］曾巧紅．基于3G的手機圖書館服務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建［J］．農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊，2010(9)．

［5］徐斐．3G技術(shù)在圖書館中的應(yīng)用［D］．哈爾濱:黑龍江大學(xué)，2010．