基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略抉擇研究

劉平

摘 ?要：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下要全面的了解企業(yè)在該環(huán)境中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，抓住其對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策的影響因素，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略決策進(jìn)行研究并剖析其研究的重要性，同時(shí)，專注當(dāng)代企業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題，如人才戰(zhàn)略、生產(chǎn)規(guī)劃等等，全面的塑造企業(yè)品牌，提升企業(yè)品質(zhì)，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下贏得最大的利益和持續(xù)發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理;機(jī)遇與挑戰(zhàn);影響;思考

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性、自由性等特點(diǎn)，為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造了很多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。第一，網(wǎng)絡(luò)的龐大用戶群形成了一個(gè)超強(qiáng)的消費(fèi)市場(chǎng)和企業(yè)品牌宣傳空間，企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、樹立企業(yè)品牌形象等等，逐漸的積累自身的人氣，獲得大眾的消費(fèi)認(rèn)可，從而推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)巨大的信息資源也是用戶有了選擇的多樣性，一方面，同一類商品，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息了解商品的特點(diǎn)、價(jià)位等，這是一個(gè)較為透明的平臺(tái)，用戶選擇、消防商品的行為非常自由，且信息的豐富使其對(duì)商品的比較行為更加容易實(shí)現(xiàn)，這就需要企業(yè)發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得用戶的關(guān)注和信賴。另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為企業(yè)提供了更多的展示機(jī)會(huì)，也給客戶提供了自由的“發(fā)言”條件，客戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與商家進(jìn)行溝通，發(fā)表其對(duì)產(chǎn)品的看法、觀點(diǎn)等等，也可進(jìn)行用戶之間的交流、討論。第二。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)的生產(chǎn)、銷售等都實(shí)現(xiàn)了信息化、智能化，企業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)者消費(fèi)之間的聯(lián)系更緊密、更透明，生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都有可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)曝光，受到社會(huì)大眾的關(guān)注與監(jiān)督，消費(fèi)者對(duì)于生產(chǎn)過(guò)程的監(jiān)督行為也更為便利，這就要求企業(yè)，一方面要重視產(chǎn)品質(zhì)量的提升，優(yōu)化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力;另一方面要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)的收集相關(guān)產(chǎn)品的信息，為產(chǎn)品生產(chǎn)的更新?lián)Q代提供依據(jù)，使企業(yè)生產(chǎn)更能符合客戶消費(fèi)需求，提高消費(fèi)者對(duì)商品的滿意度，增強(qiáng)企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)文化得到了更好的發(fā)展和宣傳，一方面，企業(yè)可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集相關(guān)的信息，這些信息的收集和整理有利于企業(yè)找準(zhǔn)方向，更科學(xué)的進(jìn)行戰(zhàn)略決策，確保了生產(chǎn)和發(fā)展的正確性、高效性。另一方面，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有利于企業(yè)樹立形象，多樣的宣傳形式形成一個(gè)立體的宣傳空間，使更多的人了解企業(yè)，關(guān)注企業(yè)，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的影響。第一，信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用快捷、方便，且滲透于社會(huì)的各行各業(yè)，甚至每一個(gè)角落，人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行消費(fèi)、交易等商業(yè)活動(dòng)，在這種心態(tài)下，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念就需要發(fā)生轉(zhuǎn)變，不然就難以適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一方面，企業(yè)要接受現(xiàn)代化的交易方式，網(wǎng)絡(luò)交易已成為現(xiàn)代商業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的交易形式企業(yè)必須有充分的理解、研究和掌握，才能更好的迎合消費(fèi)者心理，打造大眾認(rèn)可的企業(yè)品牌。另一方面，現(xiàn)代企業(yè)必須適應(yīng)現(xiàn)代的電子商務(wù)，才能在各種商務(wù)活動(dòng)中贏得相關(guān)利益。第二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)管理的機(jī)構(gòu)組織形式產(chǎn)生了影響，網(wǎng)絡(luò)的快捷、方便、高效率使一大部分人力資源從企業(yè)運(yùn)營(yíng)中解放。第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)的生產(chǎn)方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的生產(chǎn)以“計(jì)劃”為標(biāo)準(zhǔn)，讓生產(chǎn)多少就生產(chǎn)多少，不用考慮消費(fèi)環(huán)節(jié)。改革開(kāi)放后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐漸的發(fā)展起來(lái)，可是由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不成熟，企業(yè)的生產(chǎn)有一定的盲目性、跟風(fēng)性，致使一些企業(yè)的產(chǎn)品滯銷，信息傳輸?shù)牟环奖愫托畔⒆枞?，影響了企業(yè)的發(fā)展。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，信息的共享、傳輸可在瞬息之間完成，這種模式更有利于企業(yè)規(guī)劃生產(chǎn)，減少生產(chǎn)的盲目性，提高了商品的銷售效益，因此，商品的生產(chǎn)組織也隨之而改變，一方面，企業(yè)可根據(jù)市場(chǎng)需求合理安排生產(chǎn)，確保產(chǎn)品的銷售和盈利;另一方面，企業(yè)可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息共享獲得其他企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)技術(shù)等，使企業(yè)能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)化了生產(chǎn)的過(guò)程，提高了生產(chǎn)商品的價(jià)值。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理研究的必要性。信息化時(shí)代，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展是必然趨勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)管理的研究是為了更好的進(jìn)行企業(yè)管理，使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在高科技的支持下的數(shù)字化、智能化管理，它與傳統(tǒng)的企業(yè)管理形式有很大差異，對(duì)其研究可以促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的改革，創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理思想，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中得到更好的發(fā)展。第二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的管理方式、生產(chǎn)銷售等環(huán)節(jié)都受到了影響，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理戰(zhàn)略的研究是為了與時(shí)俱進(jìn)，更好的發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)、改善企業(yè)不足，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)營(yíng)銷等商業(yè)活動(dòng)更趨于透明化，產(chǎn)品面臨的競(jìng)爭(zhēng)不光是質(zhì)量，還有價(jià)格、服務(wù)等方面。對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的研究能夠使企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的問(wèn)題，及時(shí)作出相應(yīng)調(diào)整，有利于企業(yè)重大決策的正確性，提高了企業(yè)運(yùn)營(yíng)的效率。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略抉擇的思考

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的戰(zhàn)略、抉擇應(yīng)作充分的思考，這樣才能確保戰(zhàn)略決策的科學(xué)性、正確性。首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下要樹立企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的創(chuàng)新意識(shí)，在傳統(tǒng)的企業(yè)管理中，企業(yè)管理的層次很鮮明，下級(jí)服從上級(jí)，管理帶有一定的壓迫性、強(qiáng)迫性，特別是在一些民營(yíng)企業(yè)中，老板的話就是“圣旨”，企業(yè)管理的科學(xué)性、民主性難以發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，成功的、科學(xué)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式被廣泛的傳播和借鑒，人才在同一行業(yè)中也有了更多的選擇機(jī)會(huì)和發(fā)揮機(jī)會(huì)，企業(yè)如何招攬人才、留住人才、高效的利用人才，這是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的一個(gè)核心問(wèn)題，創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念，制定有利于人才聚集和發(fā)展的戰(zhàn)略，有利于企業(yè)的壯大和發(fā)展。而且創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念更有利于企業(yè)文化的發(fā)展，一方面，企業(yè)文化的發(fā)展更好的塑造了企業(yè)形象，提升了企業(yè)的社會(huì)知名度，有利于企業(yè)品牌的樹立和發(fā)展。另一方面，企業(yè)文化的發(fā)展能夠是企業(yè)員工樹立危機(jī)意識(shí)、緊迫感，更主動(dòng)的參與到企業(yè)的運(yùn)營(yíng)中，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)管理，進(jìn)一步細(xì)化企業(yè)生產(chǎn)流程，使企業(yè)產(chǎn)品更符合消費(fèi)者意向，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的滿意度，促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下更好的研究企業(yè)的生產(chǎn)管理技術(shù)，強(qiáng)化企業(yè)管理手段，例如績(jī)效管理、“5S”管理等，對(duì)其進(jìn)行學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，以便更緊密的與企業(yè)的實(shí)際情況結(jié)合，更出色的完成企業(yè)的生產(chǎn)管理等。再次，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理是一個(gè)長(zhǎng)期的、復(fù)雜的過(guò)程，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展極為關(guān)鍵，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理戰(zhàn)略的重視，能夠使管理者對(duì)企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境有一個(gè)更全面、更深入的了解，企業(yè)決策也能更科學(xué)、更客觀，有利于企業(yè)遠(yuǎn)期戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略決策是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、長(zhǎng)期的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，要具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和思考。

結(jié)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最顯著的特點(diǎn)就是信息資源的開(kāi)放、共享，信息傳遞、傳播的高效、廣泛，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下經(jīng)營(yíng)企業(yè)一定要有深度、有內(nèi)涵，突出企業(yè)文化的特色，實(shí)施先進(jìn)的、創(chuàng)新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略，才能使企業(yè)在不斷變化、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下立于不敗之地。

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