有關紙媒未來發展的幾點思考

張立云

吉林日報，吉林長春 130033

有關紙媒未來發展的幾點思考

張立云

吉林日報，吉林長春 130033

紙媒的發展在新時期遇到了機遇和挑戰，因為新媒體的發展，紙媒的生存環境非常嚴峻，這一挑戰需要整個紙媒做出努力，才能適應新時期對于紙媒的要求，并促進發展，迎接全媒體的到來，為紙媒的發展提供更廣闊的空間。本文列舉具體事例，思考未來紙媒的發展，在對紙媒的發展困境進行分析時，從紙媒時效性問題、紙媒造價高、新媒體對紙媒的沖擊三方面進行探討；在對紙媒的發展優勢進行分析時，從紙媒的受眾優勢和內容優勢兩方面進行探討；在對紙媒的未來發展道路進行分析時，主要提出了堅持“內容為王”和促進全媒體時代到來的觀點。

紙媒；未來發展；思考

在新形勢下，新聞被賦予了更高的社會使命，尤其是在大數據時代到來后，傳統媒體面臨著極大的挑戰，傳統媒體的革新勢在必行。在傳統媒體中，紙媒的境況更加嚴峻，很多論調都表示紙媒在不久的將來會消失。紙媒在我國的發展已經陷入了一個困境，銷量逐漸降低，受眾也在逐漸流失，面對著新媒體的沖擊，紙媒需要認真思考未來發展，總結經驗、開拓創新，才能繼續生存下去，并要充分利用自身優勢，另辟蹊徑，牢牢掌握住讀者，進而為紙媒的發展爭得一個光明的未來。

1 紙媒的發展困境分析

1.1 紙媒時效性存在的問題

紙媒在發展中必然要面臨的一個問題就是新聞報道的時效性問題，在互聯網大行其道的今天，受眾通過網絡可以及時了解到新聞資訊，而紙媒的采編、排版、印刷、發行、售賣這一系列的過程極大地削弱了新聞的時效性，紙媒上的“新聞”變成“舊聞”，使得受眾會自覺選擇網絡，而逐漸遠離紙媒。這一問題是紙媒在發展中的主要問題之一，已經成為了閑置紙媒發展的困境。

1.2 紙媒造價高

紙媒的造價一般比較高，所以每一期的雜志、報刊都需要讀者消費，這一點就是不可避免的劣勢。不同于電視媒體或網絡媒體，只要繳納年費，在一年之內就可以隨意享用數字電視和光纖、寬帶網絡，不會再產生其他費用，在這一點上，紙媒的劣勢是比較明顯的。雖然訂閱報紙的費用不高，但是一份報紙卻不能給受眾全面的新聞體驗。

1.3 新媒體對紙媒的沖擊

新媒體以其傳播速度快、質量高、范圍大等特點，對紙媒的發展造成了極大的沖擊，甚至也可以說，對于紙媒來講，新媒體是其最大的沖擊。美國第二大報業集團論壇媒體的破產，《西雅圖郵報》等百年大報停辦紙媒，彰顯出紙媒存在的生存危機，這種危機也同樣存在于中國的紙媒中，尤其是日報的發展更不景氣，甚至在我國出現了一些報業集團的“晚報養日報”的情況，這對于紙媒發展來講無疑是雪上加霜。

2 紙媒的發展優勢分析

2.1 紙媒的受眾優勢

網絡媒體和手機媒體深受歡迎的原因除了上文提到的傳播速度快、質量高、范圍大等特點外，對于受眾的要求不高，入門比較簡單，只要具有一定的知識水平，就可以通過新媒體來獲取信息。但是紙媒不同，通過專業記者、編輯的采編和刊發，紙媒上報道出來的新聞作品的層次比較高，要求紙媒的受眾是具有一定的知識儲備的。雖然，紙媒因此而流失了一些受眾，但是紙媒的忠實受眾都是有一定社會地位和知識儲備的，受眾的質量是其他媒體不能比擬的，包括傳統媒體中的電視、廣播媒體。

2.2 紙媒的內容優勢

紙媒要想發展，需要繼續沿習自身優勢，而紙媒的優勢除了受眾質量外，還有內容方面的優勢。一方面，新媒體雖然傳播速度快、覆蓋范圍廣，但是新聞質量尚待考證，尤其是在“人人都是新聞人”的新時代，能夠發布新聞的人水平高低不一，新聞質量也是良莠不齊，因此，紙媒因為工作人員都是專業新聞人的原因，使其內容的優勢非常明顯；另一方面，長期以來，紙媒因其時效性比較差，便將注意力放在了深度報道和新聞評論上來，例如《南方周末》的深度報道，每一篇都能夠挖掘出新聞事件深處的新聞價值，讓受眾體驗心靈的碰撞，再如《新華日報》、《光明日報》等的社論，能夠引導社會輿論，積極弘揚正能量，對于受眾來講是一次醍醐灌頂的閱讀。在“內容為王”的新聞傳播領域，紙媒的內容優勢不但不能忽視，而且應該被進一步深化，成為紙媒發展的必然選擇。

3 紙媒的未來發展道路分析

3.1 堅持“內容為王”

新聞是因為能夠充分地報道出新聞事件以及事件背后的內容，才稱之為新聞。網絡媒體的魚目混雜，給了紙媒更加廣闊的生存、發展空間，只要繼續堅定地走“內容為王”的發展道路，紙媒將會開拓出一片更廣闊的天地。第一，紙媒發展離不開新聞人的辛勤工作，因此，要提高新聞人的專業能力和技術水平，不僅要如實地報道新聞事件，還要具有挖掘新聞價值的能力，對每一個新聞事件都要進行深度報道，讓紙媒的新聞具有強烈的可讀性，才能夠讓受眾樂于閱讀紙媒新聞；第二，加強新聞人的新聞敏感度，新聞敏感是“內容為王”的前提，要求工作人員能夠敏銳地感知新聞事件，從中加強對內容的報道；第三，新聞評論的質量要提高，新聞評論在紙媒的內容占有很大的比重，因此，要提高新聞評論的質量才能提高整體的紙媒內容?！皟热轂橥酢辈⒉皇前l展紙媒的口號，而是需要實實在在地做到，才能保證紙媒的發展。

3.2 促進全媒體時代的到來

全媒體時代的道路將會給紙媒發展帶來新的力量。全媒體是將現有的媒體形式結合起來，全方位、立體化地發展媒體，讓受眾體驗更豐富、立體的新聞感受。對于紙媒來講，可以與其他多種形式的媒體充分融合，進而實現媒體的雙贏局面。首先，紙媒與電視媒體的聯合，紙媒因其內容的高質量，使得很多電視中的新聞類節目愿意將紙媒的新聞或評論搬上電視熒屏，例如河北衛視《看今朝》節目、安徽衛視《超級新聞場》節目、北京衛視《北京您早》節目等，都會在節目中涉及一些紙媒的新聞。其次，紙媒與新媒體的聯合，紙媒與新媒體之間存在著一些必然的聯系，在微信平臺上，很多報紙媒體都開設有公眾號，每天定時更新公眾號中的新聞，將紙媒新聞及時公布出去，也就解決了紙媒在報道時效性上的問題；在微博平臺上，報紙媒體開設微博，對廣大粉絲公布新聞，也轉發其他博主的新聞，利用微博媒體向全世界發布新聞，例如《光明日報》官方微博，每天都會更新新聞，同時也會發表對新聞事件的評論。如果紙媒能夠利用好發展機會、將挑戰變成機遇，那么全媒體時代的到來并不會抑制紙媒發展，而是會成為紙媒發展的助推力。

4 結論

新時期的到來，不僅推動了新媒體的發展，讓人們的生活發生了翻天覆地的變化，拉近了媒體和受眾的距離，同時也改變了傳統的受眾角色。同時，新時期也給了紙媒嚴峻的挑戰，需要紙媒開拓創新，才能走出一條寬闊的發展道路。本文基于新聞媒體發展的新形式，提出了紙媒未來發展的幾點思考：紙媒的發展困境分析、紙媒的發展優勢分析、紙媒的未來發展道路分析。

[1]皇甫美鮮.內蒙古日報傳媒集團“報網融合”的難點及其發展對策分析[D].內蒙古大學，2012.

[2]劉嘉潔，白鷺.紙媒的未來發展之路[J].新聞傳播，2011（6）：107.

[3]蔡辛怡.網絡時代紙媒的發展現狀及前景[J].中國傳媒科技，2012，20：109-110.

[4]李曉紅.跨界轉型成未來紙媒發展趨勢[N].中國經濟時報，2013-06-20（010）.

G2

A

1674-6708（2015）144-0155-02