電視節目的創新與發展

晁新坡

運城市廣播電視臺，山西運城 044000

電視節目的創新與發展

晁新坡

運城市廣播電視臺，山西運城 044000

隨著我國社會經濟水平的不斷提高，人民群眾的消費水平和需求也在不斷進步，人們對生活品質的需求提高，電視節目這一人們日常生活中接觸較多的事物也應隨著社會的進步而不斷創新發展。目前，隨著全媒體時代的到來，媒介傳播形式發生了巨大的改變，我國電視節目的形式也越來越多樣化。在這樣一種時代背景下，我國電視節目行業的改革迫在眉睫，新媒體對電視節目的發展產生了巨大的影響，電視節目要想在競爭如此激烈的社會中更好的立足，就應該從電視節目的制作、交流互動等各方面進行創新發展。本篇文章就主要圍繞我國電視節目展開，深入分析我國電視節目的現狀以及其創新發展的重要性、具體策略。

電視節目；創新；發展；競爭；現狀

隨著我國科學技術水平的提高，數字信息、互聯網技術等都在不斷提高，我們的社會已經步入新媒體時代，我國電視事業的發展步入了前所未有的困境。數字化、網絡化的新媒體的出現，對電視媒體的競爭越來越大，電視媒體如何繼續發揮自身的優勢，就需要我國各電視媒體深入了解實際發展狀況，并且重視電視節目的創新發展，只有擁有了更高質量的電視節目，我國電視行業才能有更寬廣的發展空間，受到人民群眾的喜愛。電視節目的創新發展主要包括節目內容以及節目形式的創新，就節目內容來說，其創新就是指電視節目的主體進行創新，在選題上、使用的語言上以及服務方面，都進行創新；節目形式的創新就是指節目的創作理念、形式包裝等的創新。總之，在目前新媒體時代，我國電視節目只有不斷創新與發展，才能保住自身的位置，受到更多受眾的喜愛，在競爭激烈的社會中立足。

1 我國電視節目的發展現狀

1.1 缺少大眾娛樂性

由于電視這種產業的官辦性，電視節目的形式受到很大程度的制約，其娛樂特點也是較為嚴肅的，因此，我國大陸的電視節目大多缺少大眾娛樂性。再加上我國獨特的文化底蘊，人民群眾的心理特點也比較獨特，受眾的習慣愛好也很大程度上影響了電視節目的發展。我國大陸電視節目受到嚴格的監督，其節目內容、節目形式都需要經過廣電總局的審核，對于一些不合格的電視節目將會給予嚴重的懲罰。舉個例子，江蘇衛視的《一站到底》這一電視節目，就是我國大陸的電視節目的代表，知識性較強，這也使受眾群體有了局限性，不是所有的人民群眾都能理解這一電視節目的內容，其大眾娛樂性也較低。

1.2 節目內容和節目形式受到局限

我國大陸電視節目在節目內容的選材上、在節目形式的使用上，都受到一定的限制，節目內容多是體現社會文化方面的，節目形式的表現上也有很明顯的局限性，重視大眾文化的傳播，其中包括對一些社會現象的諷刺。比如說《80后脫口秀》《壹周立波秀》等這種脫口秀類的節目，這種節目多采用諷刺的表現形式，對新近發生的、受到廣泛人民群眾關注的時政熱點、社會新聞等進行隱喻的批判，這可以顯示出當代人們的生活方式。

2 電視節目創新與發展的重要性

由以上提到的我國電視節目的發展現狀，我們可以得知，電視節目要想在這一社會形勢下更好的生存，就必須盡快實現創新與發展。電視節目的創新與發展的重要性主要表現在以下方面。

2.1 電視節目內容的創新才能更加符合受眾的需求

隨著社會的進步，人民群眾的生活水平和追求都在不斷提高，傳統的電視節目內容已經不能符合當今人們的需求。目前，在人們的日常生活中，電腦、手機等設備的存在為人們獲取信息提供了很大的便利性，電視媒體要想受到人們的喜愛，就應該發揮其自身的優勢，從電視節目內容的選取上開始，選擇和人們日常生活相連的、符合人們需求的電視節目內容。

2.2 電視節目形式的創新對電視事業的發展起著關鍵作用

在媒體競爭如此激烈的社會背景下，電視節目形式的創新是電視節目得以生存的關鍵，每一個可以長久生存的電視節目都需要隨著社會的發展而不斷創新節目形式。比如說河南電視臺的一個從創辦到現在已有21年歷史的《梨園春》，這一電視節目主要是弘揚我國的戲曲文化，它在21年的發展中，經過了節目內容和節目形式上的不斷創新，這就為我國其他電視節目做出了榜樣。總之，在當今社會背景下，我國電視節目只有通過電視節目內容和形式上的不斷創新，才能推進電視節目的發展，從而促進我國電視事業的發展。

3 電視節目創新與發展的具體策略

由于電視節目的創新與發展對電視節目本身，甚至是對我國電視事業有著重要的作用，因此，我們要加強電視節目的創新與發展，從以下具體方法做起。

3.1 加強電視節目多渠道的傳播

在當今數字信息化進程加速的社會背景下，任何一種電視節目都需要不斷提升自身的品牌形象，電視節目只有有了高品質、真實性、娛樂性等品質才能受到更多受眾的喜愛。電視節目在當今大數據時代中，還需要拓寬其傳播途徑，充分利用先進的科學技術，加強對電視節目的宣傳和推廣，利用互聯網技術進行宣傳，營造一種干凈的網絡環境，樹立電視節目的品牌形象。比如說湖南衛視的《爸爸去哪兒》這一電視節目，就充分利用了微博、微信等新媒介，多種渠道進行電視節目的宣傳，并且將電視節目拍成大電影，成為了受到廣泛人們喜愛的一檔電視節目。

3.2 滿足當今人們的需求

電視節目的創新與發展應該從其受眾的需求角度出發，選取受眾喜愛的節目內容和節目形式。由于當今社會人們的生活壓力都比較大，人們想在電視節目中得到放松，因此，電視節目應該增加一些大眾娛樂性。比如說浙江衛視的《奔跑吧，兄弟》這一近期受到追捧的真人秀節目，它的娛樂性較強，在當今節奏如此快的社會中，它的娛樂性明顯的符合人們的需求，因此這一節目得到了很好的發展，此外，這一電視節目還充分利用了新媒體，通過節目嘉賓發微博，對這一節目進行了很好的宣傳。

3.3 重視和受眾的互動交流

傳統的電視節目的表現形式是一種單向傳播，這種單向傳播方法在當今社會的發展中明顯是不足的，我們要重視受眾的信息反饋。電視節目應加強在微博、微信公眾化等新媒介中和受眾的互動交流，這樣不僅可以受到受眾的反饋信息，還可以對電視節目進行宣傳，提高電視節目的品牌形象。此外，電視節目還可以利用新浪微博抽獎活動，這可以促進和受眾的互動交流，受眾的反饋信息可以促進電視節目的發展。

4 結論

總的說來，科學技術的發展速度越來越快，新媒介的出現以及大數據時代的到來，對我國電視媒體的發展帶來了巨大的沖擊，電視節目只有不斷創新發展，我國電視事業才能得以立足。

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1674-6708（2015）144-0112-02