閱讀的“云”時代——淺析網易云閱讀的發展概況

馬鶯子北京印刷學院，北京　　102600

閱讀的“云”時代——淺析網易云閱讀的發展概況

馬鶯子
北京印刷學院，北京102600

摘要數字化已經成為信息時代的一個不可扭轉的趨勢，數字化改變的不只是我們的生產和生活方式，也在逐漸改變大眾的閱讀方式，本文以網易云閱讀為例探討數字時代大眾閱讀方式的改變，以及云閱讀的優勢、特點、發展前景和亟待解決的問題。

關鍵詞云閱讀；渠道；內容

科技的進步引領了一個時代的發展，它改變的不僅是大眾的交往和思維方式，也悄然的改變著大眾的閱讀方式。大眾閱讀由最初的寫本時代、印本時代發展到了如今的讀屏時代。隨著數字化技術的發展，大眾歩入了閱讀的“云”時代。早在2008年，“云計算”、“云存儲”、“云安全”、“云搜索”等詞語就成為了引領媒體潮流的風向標，隨后出版界也出現了“云出版”、“云中圖書館”等新興詞語。一個全新“云時代”的到來似乎成為了不可逆轉的趨勢，各種“云技術”也呈現出了方興未艾的大好形勢。2012年6月，網易閱讀更名為網易云閱讀，IOS、Android三端書籍平臺全面上線，網易云閱讀原創大賽啟動，這正式宣告了閱讀“云”時代的到來。

1 網易云閱讀的概述

1.1什么是云閱讀？

番薯網與中版集團數字傳媒有限公司、萬榕書業等多家國內知名出版機構達成戰略協議，并攜手翰林電子書、易博士電子書、易狄歐、漢王、愛國者、創維、大唐、欣博閱等移動閱讀終端廠商，共同啟動番薯網“云閱讀”平臺。①百度百科—云閱讀http://baike.baidu.com/view/3400050.htm自此，云閱讀的概念正式建立。

要深入的了解云閱讀，首先要弄清楚的概念是何為“云”。業界把提供資源的網絡稱為“云”。云中的資源是可以無限擴展的，并且可以隨時獲取，按需使用，隨時擴展，按使用付費。云的本質應該是多中心的，跟“Web2.0的含義類似，就是把過去的高成本、低利用率的集中式供給技術轉變為分布式、應用方便的云供給技術。云供給技術降低了溝通和配送成本，“云閱讀”的書籍并不存放在本地，而是根據需要使用圖書，節省了存儲空間，實現了零運送。②百度百科—云閱讀http://baike.baidu.com/view/3400050.htm

網易云閱讀是網易公司2012年重磅出品的首款圖書、資訊、社交全能型的移動閱讀應用，此應用支持一站式閱讀電子圖書、數字雜志及海量互聯網資訊，一鍵訂閱微博、博客、QQ空間等社交主頁，一秒出版個人雜志。網易云閱讀擁有iPad、iPhone、Android、Android Pad、Windows Phone、windows8等六大客戶端版本。最新上線的3.0.0 Android版本，添加了尋找好友和閱讀圈的功能。③網易云閱讀平臺將為用戶建造虛擬空間的個人圖書館，用戶在任何時間、任何地點、應有任何媒介都能閱讀電子書。

1.2網易云閱讀的特征

網易云閱讀三個特征：海量的內容、多樣的接收渠道、良好的應用服務。

1）強大的內容云，豐富的信息量：網易云閱讀提供了海量的閱讀內容，糅合了圖書、雜志、報紙、資訊、微博、博客、社區、游戲、圖片、文史、視頻等內容。目前網易云閱讀提供了100000多本電子圖書，3000多個內容源，有超過130個網易特色欄目，涵蓋網易門戶所有的頻道，支持訂閱Google Reader、有道閱讀、RSS、微博和QQ空間。強大的內容云，為用戶提供了豐富的信息體驗。

2）多樣的渠道云，良好的接收方式：與很多軟件不能兼容不同，網易云閱讀支持眾多版本的客戶端。蘋果系列、安卓系列、Windows系列，網易云閱讀都可以支持。掃描二維碼進可以方便下載應用，網易云閱讀所支持的多渠道接收，增加更多客戶群。

3）優質的服務云，完美的應用體驗：網易云閱讀采用分類精選、個性定制的方式為用戶提供了良好的服務。網易專業編輯團隊分類呈現了財經、科技、汽車、體育、娛樂、時尚、視覺、人文、社交、生活、書籍等資訊內容，用戶可以自由添加，形成自己獨特的閱讀內容。同時，網易云閱讀支持用戶對頁面板式布局的調整，用戶可以根據自己的喜好調整字號和亮度以及翻頁效果。還支持內容的分享，朋友之間可以通過微信、微博、空間等方式實現資訊的傳遞和交流。

2 網易云閱讀發展的優劣勢分析

網易云閱讀是應時代發展的要求而生，也隨著時間的推移，逐漸改變著大眾的生活和閱讀方式。網易云閱讀帶給了大眾全新的閱讀體驗。

2.1 網易云閱讀發展的優勢分析

網易云閱讀強大的數字化功能給用戶提供了良好的閱讀服務。其優勢可以分為三點：

1）廣播變窄播，大眾變小眾：創造了新式的分類傳播的概念。網易云閱讀把信息進行分類編輯后進行傳播，其實就是一個由廣播變為窄播的過程，不同的信息滿足了不同信息需求的受眾。用戶不再是毫無差別的大眾，而是有自己個性需求與特色的小眾。網易云閱讀所采用的小眾化的“窄播”成就了其良好的口碑。

2）碎片化時間轉變為黃金時間：生活節奏飛加快，時間和信息都被碎片化了。而網易云閱讀卻實現了碎片化時間的聚合，早上起床前、晚上睡覺前、上班路上、甚至是入廁的時間在網易云閱讀的支持下都可以變成閱讀時間。當碎片化的時間也成為了大眾閱讀的黃金時間，信息的傳播效果可能會呈現幾何倍數的增長。用戶實時的接收全世界的信息和資訊，用戶與用戶、用戶與信息之間的實時互動，幾乎可以彌補由于技術所產生的信息鴻溝。

3）強大的“云端”支持，縮短信息接收的時間差：網易云閱讀支撐的“云端”就像一個龐大的數字圖書館，實現了用戶隨時隨地瀏覽圖書和信息的愿望。這種及時的信息傳遞，不僅減少了運輸過程中所產生的成本，也減少了傳播過程中所產生的時間差。網易云閱讀減少了信息印刷、運送的環節，縮短了信息的傳遞時間，新聞也避免了成為舊聞的尷尬。

2.2網易云閱讀的劣勢分析

網易云閱讀也存在著其自身無法克服的缺陷。總結起來可以歸納為三個方面：

1）欠缺統一的技術標準，全渠道目標有障礙：目前網易云閱讀的渠道可以說是挺多樣的，也滿足了持有不同終端客戶的需求。但是要實現全渠道的目標，網易云閱讀還有很長的路要走。在一個完整的傳播過程中，渠道往往擔負著不可忽視的作用，網易云閱讀目前最大的阻礙大概是沒有建立統一的技術標準，渠道與渠道之間缺乏兼容性，這導致了很多好的內容不能由傳者到達受者。

2）盈利模式單一：網易云閱讀為傳統媒體提供了一個開放的內容入口，各類傳統媒體和出版商都可以通過這個平臺提交內容，然而，網易云閱讀這個平臺并沒有收取傳統媒體和出版商任何費用，用戶方面，也只是針對有特定需求的用戶進行收費，其他的收入都來自于廣告?？梢哉f網易云閱讀的盈利模式比較單一。在圖書這一塊，網易云閱讀是采用和出版社合作的方式，然后針對圖書的售賣情況進行利益分成，從某種程度上來講，網易云閱讀的利潤并沒有達到最大化。

3）內容云有待豐富：內容是取勝的關鍵因素，雖然網易云閱讀在內容方面已經有一個豐富的數字圖書館了，但是其還有豐富的空間。它的受眾多為知識水平較高的白領階層，忽視低知識水平用戶。關于種植、農業技術等方面的內容缺失。農村市場很可能就是未來市場領域的新生力量。農業值得關注，網易云閱讀也需要針對這方面的內容進行豐富和擴充。

3 網易云閱讀的發展前景

未來的世界必將是數字化的世界，技術的革新必將改變我們的生產生活方式。閱讀的電子化必將成為數字時代中閱讀的主流。網易云閱讀在數字時代的發展中將會以其獨特的優勢獲得長足的進步，引領未來人閱讀的潮流。但事物的發展總是變化多端，事物本身也具有兩面性。技術給我們了帶來便利的同時也帶來了無法克服的問題。在數字技術得到高度發展的未來，網易云閱讀需要規避其自身的缺陷，才能獲得更大發展突破。

3.1樹立健康的閱讀理念

在物質財富極大豐富的世界，大眾對物質的追求可能會讓位于對精神的追求；當繁忙的工作到達一定的極限的時候，大眾可能會回歸到關注自己生活方式的健康度上來。為了在滿足大眾健康的需求的基礎上，也滿足大眾對于精神文化的追求，網易云閱讀需要改進技術，減少屏幕對視覺、視力的以及健康的傷害。如在文字背景的設置、頁面和字體的選擇上需要有更加人性化的設計。

3.2整合大眾小眾為分眾

人的個性和特色將被放在突出的位置，大眾對于自我的追求這一代會更加熱切。大眾對自我的追求表現在傳播領域中就是大眾變成了分眾，小眾的地位也將得到提升。不同的人由于個性不同，在閱讀方式、內容也將呈現多樣化、復雜化的趨勢。當分眾成為主流的時候，網易云閱讀也需要改變自己的傳播理念，生產出更多適應分眾需求的內容，才能繼續生存和發展。

網易云閱讀對如今這個時代是新興產物，得到快速發展是必然趨勢。至于未來世界，如果這款應用不隨著時代發展、受眾變化進行不斷的革新，走向沒落也將是必然的結果。網易云閱讀只有在不斷的創新中尋求突破，才能在數字化時代中得到長久的發展。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）140-0134-02