大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的應用及前瞻

賈雅婧湖南師范大學，湖南長沙　　410000

大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的應用及前瞻

賈雅婧
湖南師范大學，湖南長沙410000

摘要進入21世紀，隨著計算機的普及和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，大數(shù)據(jù)應用而生。大數(shù)據(jù)在物理學、生物學、環(huán)境生態(tài)學等領域以及軍事、金融、通訊等行業(yè)存在已有時日，近年來，隨著云平臺技術的發(fā)展，大數(shù)據(jù)所應用的領域也日漸廣泛。新聞行業(yè)與信息數(shù)據(jù)緊密相連，大數(shù)據(jù)時代的到來也必將給其帶來新的變化。本文探究大數(shù)據(jù)目前在新聞生產(chǎn)中的應用，淺析其未來發(fā)展的可能性。

關鍵詞大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；個性化；新聞生產(chǎn)

我們正處于一個數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)、移動終端和傳感器的出現(xiàn)，使數(shù)據(jù)以超出人們想象的速度快速增長，人類社會邁入了大數(shù)據(jù)時代。借助云平臺龐大的存儲空間和計算機網(wǎng)絡實時的捕捉能力，海量的信息數(shù)據(jù)被記錄在平臺上供人們檢索運用。大數(shù)據(jù)為全方位調查提供了完整的原始數(shù)據(jù)，為人們全面深度的了解世界提供了豐富的資源，不管是在企業(yè)經(jīng)營還是行業(yè)管理中，大數(shù)據(jù)的作用都被發(fā)揮到淋漓盡致。新聞界與信息緊密相連，大數(shù)據(jù)在新聞業(yè)界的應用變革了原有的新聞生產(chǎn)模式甚至思維，開啟了數(shù)據(jù)新聞的新時代。

1 大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的應用

目前大數(shù)據(jù)作為一種工具被應用在了新聞生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)，從信息的采集、呈現(xiàn)到推送，大數(shù)據(jù)在整個鏈條上與新聞生產(chǎn)相結合，形成了新聞報道的新模式。

1.1在信息采集上廣泛搜集全部樣本，縮短事件響應時間

大數(shù)據(jù)價值的發(fā)揮在于對數(shù)據(jù)的深層分析，大數(shù)據(jù)提供給人們的是非結構化的價值密度低的數(shù)據(jù)資源，而新聞報道需要的是具有一定邏輯聯(lián)系的結構化信息。新聞工作者在對大數(shù)據(jù)進行深度挖掘和分析的基礎上，探索數(shù)據(jù)背后之間的邏輯聯(lián)系，進行深度解讀，從而完成具有新聞價值的報道。

與傳統(tǒng)以采訪和抽樣調查為途徑的信息搜集模式相比，通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和掌握新聞線索在成本和便捷性上都更勝一籌。大數(shù)據(jù)伴隨新媒體技術的發(fā)展不斷滲透進人們生活，傳媒機構可以與政府、企業(yè)、科研機構等部門實行數(shù)據(jù)共享；對社交媒體等網(wǎng)絡數(shù)據(jù)進行篩選與使用；對傳感器數(shù)據(jù)進行捕捉等。從大數(shù)據(jù)中可獲取信息的來源廣泛，能充分滿足新聞從業(yè)者對信息挖掘的需求。其次，大數(shù)據(jù)一定程度上起到實時檢測和預測的作用，通過對實時數(shù)據(jù)進行快速準確的抓取分析，在最短時間內發(fā)現(xiàn)新的熱點，搶占報道先機，在減少媒體滯后反應的同時，將熱點作為新聞選題也會讓報道獲取更高的關注度，更符合受眾需求和期待。

1.2在表達方式方式上采用可視化方法敘事，呈現(xiàn)社交化特點

利用數(shù)字進行報道并不是大數(shù)據(jù)時代新的產(chǎn)物，計算機輔助新聞和數(shù)字新聞的形式早被運用在了新聞報道中，但數(shù)字新聞僅將數(shù)字作為支持觀點的論據(jù)，大數(shù)據(jù)時代下的數(shù)據(jù)新聞是對全樣本的加工處理，擺脫以文字為主體的模式，將數(shù)據(jù)作為敘事主體，在數(shù)據(jù)驅動下進行報道。數(shù)字本身可以增強新聞的真實性和客觀性，記者通過采用具有創(chuàng)意設計的圖表等可視化形式，可以將專業(yè)枯燥的數(shù)據(jù)簡潔直觀的表達出來，增強新聞的客觀真實性，同時也適宜了新媒體時代受眾的淺閱讀習慣，方便了受眾獲取信息。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境推動了大數(shù)據(jù)的應用，在這個交互平臺上，大部分信息都會經(jīng)歷社交分享的過程，這也是新媒體時代網(wǎng)絡新聞的一大發(fā)展趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，大數(shù)據(jù)新聞圖片化的格式則更利于轉發(fā)，易讀明了的內容和社交平臺“碎片化”的內容提供方式使其在社交平臺上更能大放異彩。人民網(wǎng)的官方微博在“東方之星”沉船事件發(fā)生后，及時發(fā)表了圖片博文，整合了與事件相關的大量數(shù)據(jù)，以時間為軸梳理了事件的進展過程，用一張圖片將整個事件完整的呈現(xiàn)在網(wǎng)民眼前，這篇微博很快得到網(wǎng)友和媒體的大量轉發(fā)，事件的相關信息經(jīng)由微博這個社交平臺被廣泛傳播。

大數(shù)據(jù)的社交化除了體現(xiàn)在社交平臺的表達外，還表現(xiàn)在鼓勵用戶參與新聞制作，采用“眾籌新聞”的方式讓用戶參與報道，用戶的使信息的生產(chǎn)方式改變，生產(chǎn)速度加快，在紛繁的線索中迅速找到事實真相，媒體和用戶之間的互動也大大增強。

1.3在推送過程中基于個性化需求進行分眾化信息推介

隨著新媒體的發(fā)展，新聞越來越偏向于成為一款信息產(chǎn)品，受眾角色也轉化為了用戶和消費者。作為一種產(chǎn)品，需要盡可能符合用戶期待，迎合消費者需求。通過大數(shù)據(jù)可以對用戶行為習慣進行研究，了解用戶偏好，同時定位產(chǎn)品的核心用戶，了解這部分用戶的實際需求，提供以用戶為核心的產(chǎn)品和服務。大數(shù)據(jù)時代，每個人的行為都會留有“痕跡”，用戶的上網(wǎng)記錄、搜索記錄和消費記錄等都會被記錄下來，通過對這些信息進行分析，可以充分了解用戶的偏好和興趣，依據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦。將這種用戶理念進一步應用于新聞生產(chǎn)的具體環(huán)節(jié)中，在對新聞素材

和線索的利用過程中，充分運用大數(shù)據(jù)提供的用戶信息，進行個性化定制化的生產(chǎn)和推送。

2 大數(shù)據(jù)在新聞應用的前景

2.1對用戶進行“情緒分析”實現(xiàn)新型反饋模式

2011年，聯(lián)合國推出“全球脈動”計劃，提出利用大數(shù)據(jù)進行情緒分析，使用自然語言解密軟件來對社交網(wǎng)站和文本消息中的信息進行“情緒分析”，幫助預測某個給定地區(qū)的失業(yè)率、支出削減或是疾病爆發(fā)等現(xiàn)象。在新聞業(yè)界，同樣可以運用大數(shù)據(jù)了解用戶情緒，通過對用戶在新聞報道上的消耗（成本、時間等）和文本分析，與用戶建立良好的互動反饋機制。對用戶數(shù)據(jù)的搜集來源于用戶在自然環(huán)境下的表現(xiàn)，用戶將無需特意對新聞做出特定的評價或評論，通過對這些數(shù)據(jù)的分析了解用戶的態(tài)度。由于數(shù)據(jù)是通過用戶自然表達得出的，結果也更加真實，避免了惡意評論或水軍帶來的極端影響，這將可能成為媒介機構與用戶互動的新模式。

2.2預測新聞“爆點”及時采取行動

大數(shù)據(jù)“先知先覺”的能力使其在預測和研判上具有巨大價值，谷歌就利用大數(shù)據(jù)精準預測出了流感的來襲。通過對大數(shù)據(jù)的監(jiān)測，同樣可以預測新聞熱點，在媒介響應前判斷下一個“爆點”并及時做好應對準備。這種監(jiān)測以預測為目的，通過對大量人群的行為情緒的監(jiān)測來預測即發(fā)事實，判斷新聞價值，當新聞“爆點”出現(xiàn)后，媒介機構及時采取報道措施。如果在技術上能夠達到預測“爆點”的要求，新聞生產(chǎn)甚至將會“超前”于現(xiàn)實。這種預測可能很難達到全面性的了解，數(shù)據(jù)只能提供給記者在領域或地區(qū)上的提示，如果利用記者主觀的判斷和經(jīng)驗，相信能夠推動新聞生產(chǎn)的發(fā)展。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）140-0096-01