英國童車市場前景看好

本刊編譯 張芷盈

市場

英國童車市場前景看好

Wheeling Toywords Bright Future

本刊編譯 張芷盈

近日，英國國民保健署發布了一份指引，建議兒童每天最少進行3小時的活動。這一指引引起了廣大英國家長的共鳴。童車產品被認為是鼓勵兒童進行室內/外活動的最佳器材，孩子在使用過程中可有效培養控制身體平衡、協調的能力。與此同時，在此類活動過程中，孩子往往需要家長的輔助，無形中促進了親子交流。廠家、經銷商可由此出發，把握消費者心理。去年英國玩具市場錄得近年最高增長率，也令廠家對童車市場前景看好。

廠商注重產品推廣

Kiddimoto的品牌經理Hannah Strohmeier解釋說：“目前市場的發展情況很健康。大公司之間的激烈競爭對經銷商來說是好事。因為供應商把注意力放到提供更好的配套服務上，如市場推廣、銷售指導和新品研發活動等，以確保經銷商獲得銷售增長，同時為自身品牌贏得更高的市場認知度和更多的商機。”

小泰克的英國區市場部經理Michelle Lilley介紹了一些熱銷產品的特點：“以小泰克為例，產品的色彩搭配非常亮麗，放在產品架上也非常吸引眼球；產品包裝同時運用了豐富的色彩元素，但設計簡潔，同時又能傳達豐富的信息。在銷售的配套服務方面，我們會向終端零售商提供視頻宣傳資料，讓產品在消費者眼中的印象鮮活、立體起來。此外，還會鼓勵互動式展示，鼓勵孩子試用。”

功能追求豐富多樣

另一方面，功能的高延伸性也是一個賣點。一款產品能夠根據孩子不同年齡層次的需求，進行有針對性的功能變化、延伸，這既能擴大產品覆蓋的適用年齡段，同時也能提升產品的性價比。

Michelle表示：“我們的四合一三輪車系列就非常成功。不僅功能豐富，同時還兼備了家長喜歡的一些特點，如用抹布一抹就干凈的坐包、柔軟安全的安全帶，耐用的靜音輪胎等。”

目前這個領域競爭日漸激烈，越來越多的新品牌加入。因此，想要突圍而出，創新仍然是關鍵點。據悉，目前小泰克正在開發一款5合1產品。

結實耐用更受歡迎

此外，熱銷產品還有一個很重要的特點就是“耐用”。父母和爺爺奶奶通常會買童車送給第一個孩子或孫子作為周歲禮物，如果產品耐用，也可以給日后出生的兄弟姐妹用。因此廣受消費者歡迎。

MVSports的銷售推廣總監Phil Ratcliffe補充了童車領域和玩具行業的一個共同點：“童車領域同時也是玩具熱點的反映，比如最近有哪些熱銷產品出現，尤其是受歡迎的形象授權，相關產品馬上就會跟進。”

（選自英國TnP雜志）