英雄情結開辟女童玩具新領域

本刊編譯 黃子婧

英雄情結開辟女童玩具新領域

NEw GROuND BEING BROKEN IN GIRLS’ MARKET

本刊編譯 黃子婧

傳統意義上的“女孩玩具”一般是指：洋娃娃、換裝、角色扮演類玩具。但這一界限在歐美市場正逐漸被打破。

女英雄光芒漸生

早前，美國動漫巨頭漫威推出了數本以女英雄為主角的漫畫作品，皆大受歡迎。其中《驚奇女士》不單是漫威2014年銷量最好的電子漫畫，同時也名列紐約《時代雜志》暢銷圖書的前列，這標志著女英雄形象的走紅。

此外，隨著《復仇者聯盟2》的熱映，作為漫威世界中最受歡迎的女英雄“黑寡婦”更是人氣急升。影迷紛紛追問：“哪有黑寡婦玩具賣呀？”甚至要求推出單獨以黑寡婦為主角的同名電影。早前，這一備受熱議的女英雄形象，其HotToys人偶曾被賣出過300美元的高價，也曾以樂高小人的形式出現過?？上Р]有受到其他玩具廠商的重視，黑寡婦缺席大部分復仇者聯盟的系列玩具中。就連綠巨人的扮演者Mark Ruffalo都注意到了她的受歡迎程度，并在推特上@漫威的官方公眾號，呼吁應該多推出些黑寡婦相關的商品，因為“我的女兒和侄女們可想要了”。

隨后，關于女英雄的影視作品、周邊衍生品的討論便逐漸火熱起來。

英國一家售賣可動人偶和熱門電影衍生品的漫畫玩具店Automattic Comics and Toys店主Matt Booker表示，最近幾年，他發現對可動人偶感興趣的女孩越來越多，各個年齡段的女性消費者都有大幅度的增長。

女英雄玩具顛覆傳統

孩之寶和美泰都計劃在原劃歸男孩玩具的可動人偶領域推出女性形象人偶，以滿足目前女孩玩具市場的變化。

孩之寶變形金剛高級品牌經理Sarah Carroll告訴媒體：“我們的女性粉絲希望能夠成為英雄故事的一部分，因此想要擁有女性英雄的代表‘黑寡婦’玩具就不足為奇了?！备鶕豁椃劢z調查所反映出的粉絲心聲，孩之寶計劃推出一個“全女班”的變形金剛系列。

另一邊廂，早在今年初就嘗試推出一款女飛俠造型芭比娃娃的美泰，則再接再厲，聯手美國另一漫畫巨頭DC漫畫，開發以“DC超級英雄女孩”為主題的全新可動人偶系列和洋娃娃系列。這兩個系列將以神奇女俠、超女和蜘蛛女俠等DC漫畫女英雄的少女時期為主題設計，預計將在2016年上市。

美泰英國區品牌經理Wendy Hill則告訴媒體：“我們將會在可動人偶這個一直以來都以男孩為優先考慮對象的領域，為女孩開發女英雄形象人偶；而在傳統的洋娃娃方面，新推出的產品形象將會擁有一副強健的身體，并擁有英姿颯爽的動作造型?！?/p>

跨性別玩具備受期待

玩具專家Amanda Gummer相信，這一顛覆傳統的產品反映了消費者對“用性別來給玩具分類”這傳統觀點的一種新態度。“這對玩具廠家放下過去的性別成見，推出無性別區分的產品很有幫助。而玩具廠家們也開始在一些過去一直認為是男孩子才玩的玩具領域開發女孩子們也能玩的產品?！币詷犯邽槔?，Gummer指出，最初的樂高積木，并沒有任何明顯的性別偏向。但后來有意推出一些特殊的場景套裝，偏向于迎合男孩的需求，造成樂高是男孩玩具的假象。而后，看準女孩玩具市場的需求，推出樂高朋友系列，并大受歡迎。

有業內人士指出，現在的孩子已經不再滿足廠家生產什么，他們就玩什么了，廠家要學會轉變觀念，學會迎合孩子內心的渴望。

變形女金剛、DC超級女孩玩偶或洋娃娃展現的，是金發碧眼之外的另外一種美，并且幫助女孩們實現內心深處成為英雄的渴望。而且，女英雄人偶、娃娃不僅專屬女孩，相信也會吸引一眾男孩粉絲，廠家又何樂而不為呢？