森林康養是新常態下的新業態、新引擎

文/中國管理科學研究院副院長 孫抱樸研究員

文/山西省永和縣文體廣電新聞出版局 劉永紅

森林康養是新常態下的新業態、新引擎

文/中國管理科學研究院副院長 孫抱樸研究員

新常態下的中國經濟正在轉型之中，縮短轉型周期并減少轉型的痛苦，需要尋找新業態、新產業，創新商業模式，產生新引擎。目前24個行業中只有6大行業是朝陽產業，大健康產業是沒有“天花板”的行業，未來可以形成數萬億元甚至數十萬億元的產業規模，森林康養產業是大健康產業的領航者，具有廣闊的市場前景。

一、什么是森林康養？

1.森林可以為人類提供巨大的天然康養之地。

森林是人類最后一塊凈土，也是最珍貴的天然資源。傳統意義上，森林的自然功能十分突出，發展森下經濟也比較火爆，但是將森林與人類健康結合起來，則是一件新鮮事情，具有重大的社會意義。

2.國際森林康養如火如荼。

國際上，德國是森林康養產業的鼻祖，20世紀80年代開始森林康養，不過，在德國叫“森林醫療”，重點在醫療環節的健康恢復，并且成為一項國策，德國公務員強制性地進行森林醫療，最終的結果十分讓人意外：德國公費醫療費用下降30%，每年節約數百億歐元的費用，并且公務員的生理指標明顯改善，健康狀況大為好轉。

目前，日本和韓國的森林康養產業也十分成熟，在日本叫森林醫學，重點是醫學方面的健康保健。

為什么森林康養具有特殊的醫學價值呢？2005年9月日本長野縣飯山市的森林康養實驗，實驗對象是東京工作的37-55歲的12名男性公司職員，在森林浴后的第二天和第三天，體內殺死癌細胞的自然殺傷細胞（NK）的活性度即NK活性，第二天上升26.5%，第三天上升了52.6%，血液中的NK細胞數、抗癌蛋白質數量均明顯增加。研究發現，從樹林中散發的植物殺菌素（芬多精）舒緩了人體的緊張，使得抑制NK細胞機能的“壓力”降低，從而增強人們的抗癌能力。

3.森林康養是什么？

目前學術界對于森林康養并沒有一個清晰的、科學的定義，從產生歷史和現實意義來看，森林康養是以豐富多彩的森林景觀、優質富氧的森林環境、健康美味的森林食品、深厚濃郁的森林養生文化等主要資源，配備相應的養生休閑及醫療服務設施，開展以修身養心健康、生命延緩衰老為目的的森林游憩、度假、療養、保健、養老、養生等服務活動。因此，可以給森林康養下一個初步的學術定義：森林康養就是借助森林天然資源的多維度功能給予人們的健康功能并以此誕生的新產業鏈，具有強烈的生命意義和生態經濟意義。

4.森林康養產業是什么？

首先有森林康養，才有可能誕生森林康養產業。任何一個產業的形成與發育過程是一個自然的市場經濟過程。森林康養首先從人們的生命意義為基礎，自然地集聚了與此相關的產業鏈，涉及到土地、房產、旅游、稅收、交通、醫療、保險、文化、休閑、娛樂等多個行業，是一個龐大的產業集群，形成了一種具有生態經濟發展新模式，誕生了一種新業態—森林康養產業，并且創新了商業模式，具有廣闊的市場空間。

二、我國森林康養產業方興未艾

1.森林康養產業處于萌芽期。

2012年北京率先引入森林康養概念，目前我國有四五個省正在試驗之中，走在前列的是四川省，已經進入小范圍試驗階段，正在探索其中的規律性，也許一兩年之后，我國森林康養產業將會進入快車道，迎來一場新的投資熱，掀起一次產業投入高潮。

2.四川森林康養走在國內前列。

四川省作為森林大省，擁有林地面積3.6億畝，建成自然保護區123個，森林公園123個，重點森工企業28個，森林康養是四川省林業轉型發展的必然趨勢，同時也是國有林區改革發展的一個新方向。

四川的森林康養產業走在國內的前列的，四川省林業廳與中國管理科學研究院深度戰略合作，進行多維度、全流程、深層次的科學探索，得出一批理論成果，并付諸實踐。

目前，四川省眉山洪雅玉屏山森林康養項目正在全面實施之中，中國管理科學研究院負責該項目的理論探索、商業模式創新、新業態發展的戰略設計、新產業發展的配套資源協同，華西醫學院正在進行醫療實驗，一批自愿者正在進行健康實驗，四川省政府高度重視這一項目，7月22日-27日，將召開“中國（四川）首屆森林康養年會”，活動由國家林業局指導，四川省政府相關部門參加，中國管理科學研究院作為智庫全程進行戰略策劃，本屆年會以森林生態資源為基點，推介一批營地、探索一套規則、創新一種模式、構建一種業態、發展一批產業、形成一種生態經濟模式。

3.我國森林康養產業的前景美好。

目前我國森林資源豐富，擁有2.08億公頃森林，森林覆蓋率為21.63%，未來我國的森林康養產業將會快速崛起，成為新常態下的一個新業態、新產業。

健康是人類的永恒話題，目前我國亞健康人群十分龐大，起碼有80%的人群屬于亞健康，有30%的人群屬于亟待醫療保健范圍，按照這一數據分析，我國目前至少有3億人需要“醫療保健”。這是森林康養產業最基本也是最可靠的基礎。目前我國每年森林旅游人數超過1億人，但是并沒有納入森林康養的正規化、專業化范疇，不過這是森林康養產業的一大事業支撐點。

四川對“森林康養”先行先試，不僅是一個優化利用森林資源的新創舉，而且對推動我國的大健康產業、促進我國地方經濟轉型升級與生態經濟可持續發展，提供了新的占領支點，完全符合習總書記關于實行全面經濟改革、優化產業結構、探索新業態新商業模式、促進經濟發展的系列戰略思想。

森林康養產業的生命意義非常突出，完全符合21世紀人們回歸自然、追求生命質量的心理。這是森林康養產業的最大市場需求。

森林康養產業的生態經濟模式十分先進，依托森林這一“人類最后一塊凈土”，可以集聚養老、養生、休閑、娛樂、旅游、文化、體育、保健等各個關聯產業，快速地集群化、基地化、規模化，培育數萬億甚至更大的產業規模，這一新業態、新產業對于新常態下的中國經濟而言，是一次難得的轉型機遇，可以培育出類似于我國房地產市場這么大的產業，成為我國新的國民經濟支柱產業，產生強大的國家利益和社會利益。

正因為森林康養產業的國家價值、民族價值、社會價值十分明顯，我們相信未來三五年，森林康養產業必將進入一次投資高潮，一批有眼光的企業家將成為先行者，創立“森林康養”產業聯盟，組建“森林康養”產業投資基金，促進我國森林康養產業的快速發展。

貧困縣文化產業發展的思考

文/山西省永和縣文體廣電新聞出版局 劉永紅

文化產業已經成為我國拉動GDP增長，提高人民文化生活水平的一個重要途徑。貧困地區也可以結合利用自身的文化特色與優勢來發展文化產業，走出一條新型城鎮化下的特色文化產業道路。

關鍵點在于：找到自身特色，從特色入手開展。可以借鑒成功案例，但不抄襲、不模仿，要創新，扶持本地特色傳統文化與手工藝人、民間藝人，適當引入投融資，發展小而精、精而美的文化產業。

貧困縣農村應該根據自身實際條件進行，在堅持公益性事業的前提下，努力嘗試文化產業途徑。新農村文化產業化建設，不同于一般定義上的文化產業化。它是以產業為手段，適應目前的農村經濟狀態和今后發展趨勢，以發展新農村文化事業為目的，煥發農民自身的積極性，建立起高尚的精神家園。鑒于此，新農村文化產業的發展前景廣闊。

實際上，市場經濟對農村文化的發展孕育著機遇，也開辟了農村文化建設的新途徑。我們可以從發達的市場經濟國家看到農村文化蓬勃開展的景象，他們的傳統文化活動不僅延續發展，還不斷增添新的文化活動項目。事實證明，是市場經濟把農村經濟引入了產業化、規模化，并從文化觀念到文化活動運行模式都適合了農村經濟體制。而我國農村經濟同全社會的市場經濟相比，還沒有達到完全的市場經濟運作模式，從農村經濟的模式程度看，還沒有達到產業化、規模化。但我國農村經濟實現完全的市場化是歷史發展的必然趨勢，農村經濟的產業化、規模化是農村經濟發展的必然選擇。新農村文化要發展，我們應該把眼光既放在農村經濟目前處于市場經濟與傳統的經濟模式相互銜接融合的背景和條件下，也要放在農村經濟完全市場化的條件下看農村文化如何發展。

發展文化產業，就應當以產業運作方式進行。挖掘、搜集、整理、創新、再現民俗民間文化的作品和活動。在我國的農村蘊藏著極其豐富的民俗民間文化的產品和活動，如果將這些產品和活動以產業的方式運作起來，不僅會給農村的文化經濟帶來勃勃生機，更重要的是豐富了廣大農民群眾的精神文化生活，使民俗民間文化的瑰寶得到保存和發揚光大。比如永和的刺繡、剪紙、土布等都具有地方特色，如果我們以產業的方式運作，許多民間藝人和精熟的制作者，必然煥發出他們的藝術熱情，從而帶動一個村落一個鄉鎮的文化生活活躍和興旺。民俗民間文化作品和活動非常受社會各界的歡迎，具有廣闊的市場和發展的潛力，貧困農村文化建設應該抓住機遇，以產業的方式使我們的民俗民間文化得到弘揚。

在發展文化產業的同時，結合旅游能更好促進經濟發展。旅游文化已成為我國的經濟增長點和人民群眾精神生活的重要內容。把農村文化活動與當地旅游文化結合進來，這不僅有利于農村先進文化建設，有利于促進當地農村經濟發展，更能體現全面建設小康社會、加快建設現代化的要求。在農村蘊藏著極其豐富的旅游資源。對城里人來說，了解農村只不過是沿途的鄉村風光或黃河乾坤灣神奇景象，其實秀山秀水風光恰切地反映了真正的祖國大好河山的秀美風光和那僻遠的深山幽谷、村寨田間。如永和縣充分發揮萬畝三北防護林資源，形成自己獨具特色的生態旅游優勢，農村的旅游文化前景廣闊，農家樂的庭院民宅風土人情，生態游的山水林木景深曲徑，旅游是人們的天性所致，工作繁忙中放松自己，領略風光世界，感悟大自然，與多姿多彩的世界交匯，這是非常恰切的文化形式。我們的農村文化就應該充分發揮旅游文化形式，使農民的文化生活有新的亮點和突破。

讓民間藝人成為農村文化產業運作的團隊核心。在農村有許多節慶、民間慶典儀式和民間文化儀式，這些活動大都由一些老藝人、匠人來主持，許多群眾都愿意參加這類活動。如果將農村中的文化人才資源聚集起來，形成產業運作的團隊，這既能使農村文化有經常性的活動組織，又方便和促進農民文化生活和諧健康的發展。在農民群眾中有不少會吹拉彈唱能歌善舞的人，有不少善于組織、主持能寫會說的人，他們熱衷于文化活動，他們希望能組織、協調起來。如果把農村的文化藝人巧匠組織起來，以產業經濟的方式運行，不但保證了這些人的經濟收入來源，文化團隊的穩定和文化活動的連續持久，還能使民間文化活動的規模擴大，農民群眾自然會得到文化生活的充實。比如我們永和縣通過各民間文藝家協會，把民間藝人組織了起來，既豐富了群眾文化生活、增加了民間藝人的收入，又促進了農村文化產業的發展壯大。

此外，開辟文化產業項目要適應科技進步的步伐。運用科技進步成果是開辟農村文化產業領域的一大成功經驗。近幾年來，我國農村發展較快，也嘗到了實惠。如在我們永和縣青年農民群眾用數碼攝像機為當地政府舉辦的各種主題慶典活動、文化部門舉辦的民間藝術活動、農戶婚娶、生日慶典等。拍攝MTV、DVD、VCD片，不但深受廣大群眾歡迎，而且也賺了不少錢。從這一事例中我們得到啟示：社會的發展，科技的進步，青年一代新的文化時尚，會給農村文化帶來新的視野，同時也為農村文化產業開辟了新途徑。科技帶給農村的不僅是經濟的進步，同樣也給農村文化注入了新的發展生機。

另外，如電影流動放映服務，文化藝術培訓班或學校等，都是很好的文化產業模式。通過以上幾種模式，我們可以清晰地看到貧困農村文化產業是可行的、有效的，只要重視是容易興辦發展起來的。農村文化產業適應了市場經濟條件下的新農村，能夠充分調動農民群眾參與文化建設的積極性、創造性，能夠促進新農村的精神文明建設，能夠為鞏固和壯大農村社會主義陣地起到促進作用。農村文化產業必然會成為農村文化建設中的歷史性創舉，我們應該從現在起精心培養，呵護支持，使其發展態勢從無到有、從小到大、從弱到強。