體育產業新政背景下中國體育產業發展趨勢研究綜述

汪慶 常偉杰

（湖北大學體育學院，湖北 武漢 430079）

體育產業新政背景下中國體育產業發展趨勢研究綜述

汪慶 常偉杰

（湖北大學體育學院，湖北 武漢 430079）

本研究利用文獻綜述的形式對已有的體育產業新政背景下中國體育產業的發展趨勢研究進行加工梳理，歸納總結，旨在找出中國體育產業發展當前存在的弊端以及發展面臨的機遇和挑戰，以及發展之良策，從而適應社會體育發展及群眾身心發展的需要，并促進中國體育產業的發展。

體育產業；新政；發展；綜述

隨著全民健身活動在中國普遍開展的大潮來襲，中國體育產業的發展必將跨入一個新的時代。本文通過對新政背景下體育產業發展趨勢相關探究成果的梳理，以加強研究的系統性與完整性，希望對中國體育產業的發展起到一定的促進作用。

一、相關研究內容

隨著近幾年有關體育產業發展的一系列新政的提出，中國體育產業大發展的趨勢已銳不可當。體育產業融合發展是社會經濟發展到一定階段的必然產物。彭廣建等認為體育產業融合有三種典型模式：數字體育模式、產學研融合一體模式和民族體育與旅游融合模式。其中，數字體育模式是將數字技術與體育融合的模式，民族體育與旅游活動的融合模式則為體育產業的發展開拓了一片新天地。李哲等則以大型體育賽事與都市現代服務業的互動作用為出發點，將體育產業融合分為了空間融合模式、組織融合模式、智力融合模式和政策融合模式四大模式。此外，雷波、唐保苓等人則更注重于體育產業與旅游產業的互動研究。指出旅游與體育的融合要以體育活動為載體，進行旅游相關要素的滲透或組合這一重要論斷。體育產業與旅游產業可憑借會展、節慶、產業聚集園、特色項目等紐帶和平臺，經過重組融合實現二者互通互利的雙贏發展。

姜同仁、夏茂森在《新常態下中國體育產業發展與趨勢預測研究》一文中提出中國體育產業雖發展速度逐漸增快，規模逐漸擴大，領域逐漸拓展，但是經濟貢獻相對較低，在文中通過灰色預測模型GM（1,1）推測出中國體育產業增長值到2020年即將形成的新突破，得出中國體育產業發展前景整體向好的結論。石巖在《體育產業新政背景下中國體育發展的機遇與挑戰》一文中論述了當前我國體育發展面臨了六大機遇和五大挑戰。其中，六大機遇分別為政策支持這一重要驅動力量的形成；體育消費爆發臨界點的到達；人口紅利和城市化進程對體育產業消費規模的壯大作用；產業結構調整和升級對體育發展的促進作用；擴大內需所帶來的機遇和體驗經濟的到來對體育產業發展的促進作用。五大挑戰分別為群眾有效需求與市場供給不足的挑戰；市場主體不成熟的挑戰；群眾體育發展滯后的挑戰；體育產業核心層薄弱的挑戰；專業經營管理人才缺乏的挑戰和集體實施需要任重道遠的挑戰。

張永韜通過對我國體育產業發展的新常態：特征、挑戰與轉型的研究提出我國經濟正在步入增長換擋、結構優化和創新驅動的新常態，體育產業將在新的經濟和政治環境的共同作用下進入新的發展階段。成會君、徐陽則在他們的文章中通過對我國體育產業發展引導資金的管理現狀研究提出了新政下我國體育產業發展中引導資金申報時間與資金執行時間的矛盾，群眾體育產業項目所占資金額度小，引導資金信息公開程度低，項目跟蹤管理難以實現以及對扶持效果尚未進行合理評估等問題，揭示出中國體育產業要想進一步發展，必須要竭力解決資金引導這一重要問題的趨勢。馬應超、王寧濤等人也根據一系列新政的提出，得出財稅政策支持體育產業發展的國際經驗與啟示，發達國家其財稅政策支持體育產業發展的經驗做法對完善我國體育產業發展的助益頗深，為我國體育產業發展的大好趨勢的實現增添了一分必然。

二、研究小結

2015年是體育產業發展和壯大的關鍵一年，隨著管理體制的不斷完善，賽事資源和權利走向明確的流動方向，社會民營機構的參與度與參與積極性也不斷提高，其中，國務院頒布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中提及的“2025年總規模達到5萬億元”的巨大市場容量值紛紛激起了各方資本的普遍關注。體育產業與金融界、旅游界等的跨界融合發展更是已成為時下熱門話題。繼國家對體育產業的政策扶持和制度創新力度的加大，各方資本的注入也紛至沓來。阿里巴巴看清形勢入股恒大，萬達集團也不甘示弱，相繼注資西甲馬競，又并購盈方集團。銀行也忍不住進軍體育產業為分一杯羹。體育產業是一個比想象中更寬更大更有潛力的產業鏈，體育產業的消費升級也呈現出一片必然之勢。體育產業的多元化發展將為中國體育產業的發展構建出一派充滿活力的新跡象。

三、研究展望

體育產業新政背景下，中國企業以銳不可當之勢紛紛進軍體育市場，中國體育產業即將迎來一個發展的全盛時代。這其中，率先摸清形勢，洞察先機的引領企業和具備核心競爭力的精英企業將大大受益。不僅能夠在價值5萬億的龐大的價值市場里穩占一席之地，更有機會借助體育產業發展的大機遇壯大自己的實力，以進入一個更高層次更輝煌的發展階段。而通過體育產業與其他產業的跨界合作交流，跨界力量也必將為體育產業的發展注入一道新的活力，使之成為未來體育產業發展和開辟更大體量市場的不竭動力。

從現代經濟理論來看，人的需求在于消費的需求，需求結構的變動必將帶動消費結構的變化，而體育消費作為滿足人們身心需求消費的重要一環，是順應我國社會消費結構的變化規律和態勢的。體育產業在未來社會中持續發展的趨勢是必然的，不可逆的。

從產業結構調整來看，體育服務業作為第三產業，是后工業化社會的主導產業，是旨在提高國民素質和生活質量的行業，必將會有一派持續快速發展的景象。這其中，產業機構的調整和升級也會給體育產業的發展帶來諸如更多社會投資和高質量經營管理人才等的一系列大的機遇。

從宏觀經濟政策來看，擴大內需，拉動經濟增長和中心工作以及城市社區化和農村城市化等一系列我國政府大力提倡的政策，這些政策的提出必然創造出巨大的體育消費需求，且有利于培育和發展體育市場，從而給我過體育產業的發展帶來極大的機遇。

[1]石巖.體育產業新政背景下中國體育產業發展的機遇與挑戰[J].體育學刊，2014,21(6).

[2]國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見[EB/OL]. http∶//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[3]彭廣建，劉諒麗.體育產業融合發展模式研究[J].湖南工程學院學報，2013,23(3).

[4]姜同仁，夏茂森.新常態下中國體育產業發展與趨勢預測研究[J].武漢體育學院學報，2015,49(5).

G812.0

A

1671-864X（2015）12-0026-01