電視節目主持全明星化效應及其優劣分析

胡偉東

電視節目主持全明星化效應及其優劣分析

胡偉東

自20世紀50年代，美國傳媒業界率先在電視節目中引入明星作為電視節目主持以來，半個多世紀的發展成果斐然，舉目熒屏，明星主持節目已經儼然成為電視節目的新常態，大有電視節目主持的全明星化趨勢，電視節目主持的全明星化的確能夠為傳媒業界贏得遠超普通節目主持人的眼球效應，同時，明星與節目的雙重影響力亦使得電視節目獲得了倍增式的更為廣泛的傳播效益，從某種程度上來說，亦滿足了社會對于明星的崇拜心理，進而形成了具中國特色的明星泛娛樂化現象。電視節目的全明星化使得明星在社會大媒介中披上了遠超形而上政治角色的光環，甚至已經具備了超文化的影響力。然而，從另一種視角反思電視節目的全明星化效應，我們亦看到了日益嚴重的文化消費結構與內容的失衡態勢，這種態勢已經在一定程度上扭曲了文化形態。

一、電視節目主持的全明星化現象解析

（一）節目與觀眾之間的中介效應

節目主持既是電視節目與觀眾之間得以溝通與聯系的不可或缺的紐帶，又是節目與觀眾之間最為直接的情感中介，同時，節目主持亦是電視媒介與電視觀眾之間的唯一緩沖與過渡，在電視傳媒過程中起到的是舉足輕重的承上啟下的作用，從這種視角來看，節目主持儼然已經成為電視節目的代言人與人格化符號，在我國，明星普遍擁有較高的人氣指數，其形象也更易被公眾所接受，以明星作為觀眾與電視節目的橋梁已經成為一種較為普遍的冠名式現象，從電視媒介的實踐調查中也非常明顯地看到，觀眾在談及某個節目時也總會說，某人主持的某個節目，由此可見，明星效應已經成為電視節目越來越倚重的手段。[1]明星的形之于其氣質才華的魅力博得觀眾的喜愛，由觀眾與節目之間的紐帶溝通上升為情感溝通，由情感溝通上升為情感寄托，再由情感寄托升華為心靈溝通。

（二）迎合觀眾心理的全明星效應

電視節目主持作為一種媒體傳播活動，具有非常鮮明的公共人際化與主持者個性化的特質，這兩方面因素疊加在一起，即使得電視節目主持成為集人際傳播與大眾傳播為一體的，在媒體傳播活動中具有舉足輕重意義的媒介行為。從不嚴格的電視節目主持全明星化的意義上來看，明星也包含了部分明星級主持人，對主持人的明星化包裝使得這些主持人在頻繁主持某些欄目的過程中其身份已經明星化、甚至超明星化，與明星客串主持人的明星效應同樣顯著，唯一的不同之處就在于明星主持人的非專業化與非職業化。從觀眾的心理來看，我國正處于一個眼球圍著明星轉的追星、造星的鼎盛時期，觀眾擁有著強烈的崇星心理、趨星心態，與此同時，還存在著求新需求、求娛需求以及部分時尚需求，明星出任主持人恰好以其知名度與觀眾的較為普遍的這一時期的非理性需求相符。

（三）明星效應的社會化影響分析

明星作為非理性追星時代的寵兒，不僅在文化藝術領域擁有較大的影響力，而且在國家乃至國際的社會化進程之中亦擁有著較為強大的影響力，與中國當代恰處于同一追星時期的美國就曾經出現了明星成功競選總統的情況，由此來看，明星的社會影響力實在是不容小覷，鑒于明星的多元化特質，明星擔當節目主持對觀眾的社會化影響將是多方面的，一方面明星影響著社會化的文化藝術審美，另一方面明星還對社會潛意識有著或正或負能量的影響趨向，這種潛移默化的影響程度視明星的社會知名度與其在節目中的接觸頻率而異。我國目前正處于一個相對較為脆弱的轉型期，節目的全明星化所帶來的娛樂至上的效應勿庸置疑是極為明顯的，同時，從另一個側面亦應看到，全明星化可能會帶來的社會化的負面影響力。

明星主持人張衛健

二、電視節目主持全明星化優勢分析

（一）可持續的節目生命周期

在當前這個近乎瘋狂的追星時代，觀眾的情感無疑是傾斜的，節目的生命周期完全取決于觀眾的喜好，一切以收視率為衡量準則，這一時期的明星效應尤為顯著，明星已經成為刺激節目、為節目帶來鮮活生命力的一劑靈丹妙藥，無論是頭戴明星光環的已然成星的節目主持人，還是明星節目主持，其實都是順應這一競爭時代需求應運而生的產物。縱觀人類電視傳媒的發展歷程，電視傳媒早已由最初的單純依靠覆蓋率，轉變為依靠收視率與影響力制勝的時代，并由此進一步揭開了各大電視臺電視節目的白熱化競爭時代，明星主持為長期高收視率提供了基本保證，基于觀眾廣泛而強烈的心理需求的主持全明星化現象拉近了觀眾與節目這間的心理距離，對明星的喜愛使得觀眾極易愛烏及屋移情至明星所主持的節目，這也是明星主持的節目較易大獲成功的原因所在。

（二）高凝聚的眼球關注

明星本身的多元化特質為電視文化帶來了多元化的興起，亦為觀眾帶來了一股多元化的新風，形成了對于觀眾需求與節目自身的雙重的娛樂刺激，節目自身娛樂性的驟增以及觀眾需求的強力拉動，共同打造了高凝聚的眼球關注度，明星的巨大影響力快速實現了向收視率的無縫轉換。某些電視節目甚至寧可聘請過氣明星，也不愿意使用普通的名不見經傳的節目主持人，其原因就在于即便不是一二線當紅明星，也遠比新人更具影響力，能夠賦予電視節目一種別樣的感覺。節目主持的全明星化給電視節目帶來了豐富的多元化效應，明星的多元化效應主要體現在明星所帶來的獨特的觀察視角以及明星所營造給觀眾的全新語境，這恰恰彌補了傳統電視節目的刻板形象，最大化地滿足了觀眾的求新求變求娛樂的多元化需求。

（三）泛娛樂化時代的明星效應

娛樂本無任何功利性而言，娛樂旨在放松身心與愉悅精神，在電視節目的巨大的傳播影響力與巨額收益的雙重刺激之下，電視節目的娛樂化本質漸漸剝離，隨著娛樂異化的不斷加劇，電視節目逐漸演進至泛娛樂化。泛娛樂化一方面是功利驅動，另一方面則是日益喪失理想加之緊張生活節奏所帶給現代新新人類的后現代主義的強烈影響驅動，顯然，電視等傳媒順理成章地成為了泛娛樂化的最佳載體。[2]泛娛樂化時代下，明星的非職業反而帶給電視節目一種打上了明星個人特質的印記，帶給觀眾帶來耳目一新的觀感，造星戰略與明星主持戰略以及明星真人秀戰略已經成為電視節目極速發展的當然之選。同時，由于明星在藝術理解、藝術表達、藝術修養等方面具有普通主持人無法企及的高度，在駕馭電視節目方面，明星效應更易將電視節目保持在高水準，同時，亦可以為電視觀眾帶來更高品位、更高格的電視娛樂節目。

三、電視節目主持全明星化劣勢分析

（一）明星主持社會角色模糊

估且不論當前電視節目的泛娛樂化、同質化以及某些節目的低俗化，僅從電視節目主持的全明星化效應來看，事實上，首當其沖的問題就是明星作為節目主持人的社會角色模糊問題，節目主持的全明星化為電視臺帶來優勢的同時，亦會為電視臺帶來劣勢方面的影響，明星出新聞易，出負面新聞更易，其中最為嚴重的影響就是一旦明星出現倫理、道德等方面的負面新聞時，勢必會對節目造成巨大的影響，這種影響必然會在收視率上反映出來，并且，嚴重的還可能導致明星無法繼續主持該節目，這必定會給電視節目帶來了無可挽回的災難性損失，在這種情況下，明星甚至一夜之間就可能成為“節目毒藥”，明星的社會角色既與欄目息息相關，亦與收視率利益攸關，任何電視臺對此都宜慎而又慎。

（二）明星主持角色失真

全明星化的成本顯然過高，從另外一個視角來看，電視臺可以將普通主持包裝成明星，事實上現在的許多大牌主持人之前也不過是普通的主持人而已，隨著其主持節目數量的增加與質量的提高，而漸漸成為明星式主持人。某些明星所主持的欄目的生命力并不長，明星也僅僅只在其中扮演了一種類似“興奮劑”的角色，因此，在決定是否聘請某位明星之前，必須對明星與欄目分別進行調研究，以確保明星的某些方面的特質能夠與欄目相契合，并且，還能夠保證欄目可以在明星的推動之下成為明星主持的名牌欄目，保證欄目的生命周期，以避免發生明星主持的角色失真問題。[3]離開明星最為擅長的領域，某些明星在節目主持領域的確會出現無所適從的尷尬，在新的領域內將面臨諸多意想不到的挑戰，這些主持角色失真問題還會在觀眾眼中無限放大，這些都給明星主持帶來了較大的負面影響。

（三）文化消費結構及欄目內容的失衡

全明星化雖然挾明星效應暫時擄獲了大量的觀眾，并且也已經成為了一種較為成功的電視節目的商業化運作模式，但是，作為文化消費的電視藝術形式在泛娛樂化之下卻顯失了其文化消費結構的根本特質，同時，亦會帶來欄目內容的因明星的入駐而導致的嚴重的失衡。[4]所謂風物長宜放眼量，娛樂至上的現狀到底能保持多久，娛樂至上到底能走多遠，在當今電視產業鏈中，考量節目的收視率只是最初的因素，其后還必須對欄目的生存周期以及后續的整個由節目所帶動的電視產業鏈加以全盤謀劃，尤其是宜將娛樂置于文化的視野之下才是最為正確的抉擇。中國的明星效應究其本質是中國傳統精英社會意識的集中體現，電視節目主持的全明星化實質上是由明星在電視節目的有限時間內扮演意見領袖的角色，引導大眾進行娛樂消費，娛樂消費回歸其文化性顯然才是明智的選擇。

結語

中國的電視熒屏上從來就不缺少大咖，主持人的全明星化為電視傳媒帶來了應予肯定的積極作用，并且充分迎合了觀眾趨星的心理需求，在觀眾的非理性的明星崇拜下，明星化身為主持使得電視節目籠罩上了一層又一層的明星光環，然而，在光環背后的卻是全明星主持這一泛娛樂化樂果所帶來的，可能因明星主持的社會角色模糊從而造成的對整個社會的負面影響，以及因明星主持的主持角色失真進而造成的對欄目生命周期以及由此衍生的社會負面影響，同時，泛娛樂化無疑更給電視節目帶來了文化消費結構以及欄目內容的一定程度上的失衡。

[1]趙津晶.對當代中國新聞娛樂化現象成因的分析和思考[J].武漢化工學院學報,2006(6)：17-18.

[2]李元書.政治社會化理論的產生、發展和研究領域[J].文史哲,2004(2)：21-22.

[3]孔祥光.美國電視新聞娛樂化之淺見[J].新聞傳播,2006(5)：9-10.

[4]崔春澤.中國電視節目泛娛樂化的表現[J].齊齊哈爾大學學報：哲學社會科學版,2007(2)：35-36.

胡偉東，男，吉林長春人，長春廣播電視臺主持人，碩士，主要從事電視文藝方向研究。