護膚界的極簡主義倡導者和踐行者

劉麗

這是一個快節奏的時代。似乎每一次眨眼都會有一種全新信息出現。然而絕大多數都無法在我們心中留下深刻的印象，因為它們并不符合我們內心的真正需求。消費者們越來越明白自己需要的是什么，也對于自己所不需要的事物越來越明確。生活品質的提升，時尚品位的打造，內心世界的豐盈，對于自我的表達似乎都是當下消費者所追求的目標。將消費從無止境的欲望中解脫出來，精簡自己的選擇，從而活出真正的樂趣，這似乎已經成為大眾的共識。

那么此次我所采訪的化妝品品牌便是在當下對于品質與美的高要求之中應運而生，它就是崇尚自然+高效修復的健康護膚品牌——木蘭初綻Mulain。品牌創始人兼首席執行官周蕾，這個80后的文學碩士，有著在俄羅斯的文學修煉和美國金融領域深造的經歷，沉淀了她本身的氣韻：理性、睿智、優雅、內斂。

“木蘭初綻品牌傾聽肌膚的聲音，摒棄了傳統復雜繁瑣的護膚步驟。”

在我與周蕾的對話中，有一個很吸引我的概念——極簡主義。了解極簡主義，其實也是一個重新觀察生活的過程。從事物的本質對它本身進行審視，往往可以得出新的發展點。面對繁復冗雜的生活，極簡不失為一種對于本心的求索。遠離粗糙，在這種精神下表現更多的是人性化與成熟化。在對于物質的追求中，將人的行為價值和思想價值更多地體現出來。

周蕾說，極簡主義的人生哲學在護膚領域也同樣是成立的。因受父母影響在商業聚會中結識眾多年輕有位的企業家，深刻感受到國外那種對簡單和健康的執著追求，開始有了開創護膚領域的“極簡主義”的念頭。美是女人終生的追求，如果能用極簡的概念詮釋一種展現的美，也是對自己的一種挑戰，就是帶著這種最初的挑戰目標，選擇了護膚這個行業。目前消費者慣有的思維是每次護膚至少要6道程序，甚至在用精華前要用微精華，用微精華前要用導入液；在涂抹粉底前也要先涂抹肌底液等等。在消費沖動下購買的若干瓶瓶罐罐，將其重金涂抹在臉上，其實并沒有幫她們很好改善肌膚的狀態，有的甚至更為糟糕。木蘭初綻去繁從簡，本著肌膚的真正需求，倡導肌膚護理新主張。經典的木蘭護膚三步曲：靈魂潔顏霜+云端水精華+奇跡液體面霜，相信定會重塑你的肌膚活力，令你的生活有所不同。

因為簡潔，所以映入我眼簾的便是明了的品牌形象。這種搭配讓人心情寧靜，也同樣吸引了我的全部注意力。專注于眼前的事與人，沒有讓注意力有任何流失，這也是品牌的一種魅力。沒有繁雜，也就有了美的境界。返璞歸真，簡約又不粗陋，一切顯得順其自然又賞心悅目。生活的痕跡，美麗的脈絡，從木蘭初綻這種低調內斂卻又飽含樸素美學的設計中得到了更為豐富的體現。微小的細節之中其實含有很多對于消費者使用體驗的考慮，也以最為簡潔明快的方式做出了對于品牌形象的完美呈現。

“木蘭初綻品牌的產品就是這么的簡單純粹，但都是你的肌膚所需。”

極簡，其實是對于自然不矯揉造作的再現。在黑與白的簡單結合之中，是一種沉靜、優雅的美。我認為極簡所追求的并不是一種單純的簡化，而是追求一種剛剛好的狀態。曾在書中看到過這樣一句話：“一件完美的設計不是因為它沒有多余的東西可以加上去，而是因為沒有多余的部分可以被剔除。”那么這種足夠的概念其實也是品牌所追求的，給予受眾足夠的誠意，足夠的品質，以及足夠的內涵。讓對方從看到產品的第一眼到使用乃至再次選擇的過程中，都體驗著品牌的形象與價值觀的闡述。

這看似簡單的背后其實包含著設計中細致入微的比例、材料的選擇應用、制作的品質保證，能效的保質保量以及始終如一的觀念傳承。周蕾目標確定后，最初用了半年的時間，穿梭在美國各種護膚配方講座中，被有機健康的概念深深吸引，并與美國哈佛大學同學一拍即合，加入美國lankge inc，集團，并因朋友介紹，與日本京都大學達成一致合作，聘請日本教授作為木蘭初綻品牌的配方專家，采用日本的天女木蘭作為木蘭初綻品牌的主要原料。木蘭作為國家級別保護植物，不但具有藥學的性質，且其滲透性極高，對女性的皮膚可以達到居功至偉的補水修護功效；再者木蘭花粉中還有少量的鈣離子，可以補充肌膚的活力，修復皮膚，對敏感痘痘肌膚也有很好的改善。

木蘭初綻品牌產品的誕生，經歷了4個國際城市：日本的北海道和東京，美國的特拉華，中國的杭州。從天女木蘭的采摘到自然精華的提取，從肌膚實驗室的研發和測試到天女木蘭專利配方，經過一系列的乳化、液化技術，形成獨一無二的木蘭初綻品牌產品，開啟天然、簡單的肌膚修復之旅。所有這些，遠超10000個小時專注在木蘭初綻品牌的誕生，無不傾注著周蕾的心血，和她執著的對美的追求和信念。因此在產品被展示出來之后才能夠給人以深深的觸動。它以一種溫和又有力量的方式來改變生活的態度與方式，也展示著一個品牌的未來發展方向。

周蕾和她的木蘭初綻品牌團隊的人們在不斷延續和傳承極簡主義，讓我們看到這其實也是對生活品質的一種保障，更是對于人生“質”與“量”的兼容追求。