紐約時代廣場上的中國企業

益 智 ·五色土·

紐約時代廣場上的中國企業

國慶期間，66家中國品牌集體亮相紐約時代廣場，紐約時代廣場再次迎來“中國主題日”。從最早的國家形象宣傳片，到如今各類中國企業打出的商業廣告，有著“世界十字路口”之稱的紐約時代廣場被越來越多的中國企業當作展示自己品牌形象的重要平臺。

必爭之地

紐約通常稱公園為“廣場”，但紐約時代廣場既不是公園，也不是四方形的廣場，而是一塊三角地帶，位于西42街與百老匯大道交會處。1904年，《紐約時代報》的總社遷移至此，因而得名。

根據時代廣場聯盟的官方數字顯示，這里平均每天涌入30萬步行者（忙季會增加到46萬人/天），同時還有11.5萬人駕駛汽車或者乘坐公交車路過；在這里的LED廣告屏每天約有150萬次曝光；近半數行人會拍攝照片；有六成被訪者稱在時代廣場LED廣告屏上的視線停留時間超過5分鐘。

這樣的市場效應，是企業特別是想走向世界的企業不能不關注的。美國《紐約時報》曾撰文，20世紀70年代和80年代，日本、韓國的一些品牌，如富士、金星、JVC、索尼、三星開始在曼哈頓的大廈租賃辦公室或廣告位，這被認為是這些品牌進入全球消費市場的信號。

據悉，時代廣場的廣告屏在播放廣告的形式上大致分為兩種，收益模式也因此有所不同：一種是廣告屏被單一企業長期租用播放固定廣告，另外一種是廣告屏的第二種租賃者，如國域無疆，作為“二房東”將屏幕用來播放更多第三方企業的廣告和宣傳片。

有數據顯示，在紐約時代廣場投放為期兩周的廣告費用為人民幣118萬元。按照分鐘的價格，整個紐約時代廣場的價格差不多是100-300美元/分鐘。并且，時代廣場的租金還可以更靈活地按天數來計算，“對于長達數年租下某個廣告位的廣告主來說，投放周期很長，加上帶來的巨大輻射效果，廣告投放的價格平攤下來，還是很劃算的?！?/p>

中國元素

中國元素亮相紐約時代廣場，是近幾年的事情。特別是2011年1月，《中國國家形象片》在紐約時代廣場大屏播放后，“中國元素”大量涌入。從華西村到三星堆，從和諧號高鐵到中國農民畫，從江西九江形象宣傳片到《后會無期》預告片，還有阿里巴巴的招聘廣告，幾乎每個月都會有各類中國品牌企業出現在時代廣場的大屏幕上。不但是諸如華為、長安汽車、海爾、格力、綠地等大型企業，而且如樂錢、思樂得等中小企業也會伺機在時代廣場秀一秀。

2014年上半年，京東、微博、獵豹、途牛、聚美優品等中國概念股在美上市迎來了一個小高潮，紐約時代廣場的NASDAQ大屏也成了中國互聯網公司的秀場。

2015年國慶期間，66家中國品牌亮相紐約時代廣場，其中有不少品牌還很小眾。值得注意的是，雖然時代廣場貴為“世界十字路”，但對于不少中國企業來說，在時代廣場做廣告的目的并不是為了吸引海外消費者，而是希望把影響力帶回國內。

“來紐約時代廣場的，更多的是世界各地的旅行者。”樂錢創始人田啟林告訴記者，不能小覷中國游客的傳播力，“宣傳片滾動播出，你能想象出有多少中國游客在看？”事實上，一位國慶節在時代廣場現場看到中國企業宣傳片的中國游客向記者感慨，“中國企業在紐約時代廣場展示自己，現場很多華人同胞和中國游客則感嘆中國企業的進步與發展，尤其是品牌觀念的加強，并為之感到與有榮焉。”

毫無疑問，紐約時代廣場的周邊大屏正在成為中國品牌走向世界的一個平臺。

廣告掮客

越來越多的中國企業希望亮相紐約時代廣場，那么都是誰在運作呢？據了解，目前至少有3家代理時代廣場廣告牌生意的中國公司：新華社的全資子公司新華影廊、大連戶外媒體集團國域無疆，以及藍色光標旗下子公司藍色天幕。

毛宇輝透露，要拿下紐約時代廣場的廣告牌主要有兩種途徑：一種是和大樓的所有者，也就是地產商談合作。例如當年新華社就是從時代廣場2號的所有者Sherwood Equities手中租下了那塊屏幕。而國域無疆的那塊“中國紅屏”也是同時代廣場1號的所有者Jamstown Properties公司談判取得的；另一種則是找到那些廣告牌的代理公司。藍色天幕選擇的是后者，它們向全球最大的戶外傳媒公司Clear Channel租下其在紐約時代廣場上的廣告牌。

當然，并非所有的中國企業都會找中國的廣告代理。美圖秀秀在紐約時代廣場上的廣告投放是找美通社全權代理，它們只是提前兩周和美通社的北京辦公室進行聯系，就完成了這次不到24小時的廣告投放。

（摘自《國際金融報》2015年10月19日 吳 婧/文）