永安上坪生態旅游度假區休閑農業發展的SWOT分析與對策

李煥庭，陳　琳，劉佳佳，李志杰，陳燕煌，陳冰芳，林　暢

(福建農林大學經濟學院，福建　福州　350002)

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永安上坪生態旅游度假區休閑農業發展的SWOT分析與對策

李煥庭，陳琳，劉佳佳，李志杰，陳燕煌，陳冰芳，林暢

(福建農林大學經濟學院，福建福州350002)

摘要：結合問卷調查方式，運用SWOT分析法，對永安上坪生態旅游度假區發展休閑農業進行了優劣勢分析，指出永安上坪生態旅游度假區發展休閑農業的優勢、劣勢、機遇與挑戰，并提出通過加強改善交通條件和完善園區基礎設施建設、加大招商引資力度和豐富休閑項目設計、加大宣力度等對策措施，促進永安上坪生態旅游度假區休閑農業的發展。

關鍵詞：上坪生態旅游度假區；休閑農業；SWOT分析；發展對策

SWOT Analysis on the Development of Leisure Agriculture in Shangping

Eco-tourism Resort in Yong’an County

LI Huan-ting, CHEN Lin, LIU Jia-jia, LI Zhi-jie, CHEN Yan-huang, CHEN Bing-fang, LIN Chang

(CollegeofEconomics,FujianAgricultureandForestryUniversity,Fuzhou,Fujian350002,China)

Abstract:Combining with questionnaire survey, this paper analyzed the strengths and weakness on developing leisure agriculture of Shangping eco-tourism resort in Yong’an county by using SWOT analysis method, and pointed out the strengths, weakness, opportunity and threats of the development of leisure agriculture of Shangping eco-tourism resort. Then, this paper put forward the countermeasures to promote the development leisure agriculture of Shangping eco-tourism resort from the aspects including strengthening the improvement of traffic condition and perfecting the infrastructure construction in Shangping eco-tourism resort, etc.

Key word: Shangping eco-tourism resort; leisure agriculture; SWOT analysis; development countermeasure

休閑農業作為一種新型農業經營方式，以農業為基礎，將自然生態資源與農業生產方式、農村生活、農村文化等元素相結合，為人們提供親近自然、走進農村、貼近農業的新型的旅游方式。休閑農業與旅游業、服務業相結合，其發展可創造豐厚利潤，同時有助于完善福建新型經濟道路的發展。

永安上坪生態旅游度假區位于上坪鄉上坪村，上坪村占據著永安東部旅游的核心資源[1]。上坪生態旅游度假區與兩大國家級生態資源——九龍竹海國家森林公園、天寶巖國家自然保護區相毗鄰，山青水綠，空氣清新，氣候舒適；還有以“古樹、古道、古民居，古幣、古堡、古風情”為特色的古遠民俗風情，旅游資源極為豐富。度假區將天斗山莊項目和綠都項目合并，充分利用原生態的自然資源優勢和區位優勢，開發建設生態休閑旅游目的地，總占地面積333.33 hm2。

本研究通過問卷調查方式，運用SWOT分析法探討福建永安上坪度假區發展休閑農業的優勢與劣勢，并提出發展思路。

1　問卷調查概況

本研究問卷調查對象為上坪生態旅游度假區游客。調查問卷共發放150份，回收問卷141份，有效問卷131份，回收率為94%，有效率為87.33%，受訪者男女性別比例7∶10，受訪者基本情況見表1。

表1　游客的基本信息

2　上坪生態旅游度假區休閑農業發展的SWOT分析

2.1　優勢

2.1.1自然資源優越問卷調查顯示，有27.62%的受訪者認為永安擁有優越的氣候條件和得天獨厚的自然資源優勢。上坪生態旅游度假區所在地上坪鄉地處福建省永安市，位于東經117.37°，北緯25.98°，海拔為1100 m，年平均氣溫為14℃，夏季平均氣溫為24℃[1]。由于地處低緯而形成的中亞熱帶海洋季風性氣候，使得上坪鄉在兼有大陸性氣候特點的同時，擁有氣候年變化率較小、降雨量和光照資源豐富等特點。適宜的氣候條件為上坪鄉發展休閑農業奠定了自然基礎。上坪生態旅游度假區森林覆蓋面積大，空氣清新，周邊存在民風古樸的建筑，其休閑農業產業發展形態存在多種形式，如生態休閑農莊、觀光農園、休閑山莊等。

2.1.2交通條件便利永安市地理位置優越，交通便利，四通八達。隨著經濟發展和高鐵的建設，永安將以更大的輻射能力向外拓展。上坪生態旅游度假區位于永安東部旅游線路的“上青槐生態與民俗風情游”的核心點——上坪鄉上坪村，距離永安市區僅有24 km。

2.1.3旅游資源豐富永安不僅有桃源洞、貢川古城、甘乳巖、九龍湖、普禪山、槐南安貞堡等獨特的旅游資源和人文地方文化，還有被美譽為“天然生物物質金庫”的省級自然保護區天寶巖，生物多樣性豐富。且上坪鄉氣候宜人，風景秀麗，其中天斗山最為出名，站在天斗山上，可將永安全景盡收眼底。此外，上坪鄉還有福建竹子現代科技園區、竹海等自然景觀，可以提供給游客不一樣的休閑體驗。

2.1.4休閑需求旺盛現代社會的發展，人們越來越向往親近自然、回歸原生態的生活方式。問卷調查顯示，84.73%的受訪者表示可以接受生態休閑旅游的1月1次乃至1周1次的高頻率(圖1)，且到永安上坪生態旅游度假區的游客以中等月收入水平(2000～6000元)的居多，共占64.89%(圖2)；同時63.09%的受訪者認為，選擇永安上坪旅游度假區進行休閑農業消費，主要是可以享受與家人一起的快樂時光。

圖1　游客可接受休閑農業消費情況

圖2　受訪游客月收入情況

2.2　劣勢

2.2.1基礎設施薄弱永安市雖交通便利，但上坪生態旅游度假區所在地與市區的距離較遠，道路建設還不完善。尤其是一些位于郊區等地的休閑農場，與市區距離較遠，道路未經修繕較難行，且停車場、加油站、休憩場所等配套措施建設相對滯后。調查顯示，33.73%的受訪者認為上坪生態旅游度假區目前仍處于二期開發中，度假區周邊的交通設施及配套的服務如住宿、餐飲無法充分滿足游客的需求，有較大的改進空間。

2.2.2休閑項目單一永安上坪生態旅游度假區目前大多休閑農場游玩項目單一，許多農場設計“農家樂”單一形式項目，僅提供飲食消費和住宿服務。調查顯示，45.56%的受訪者認為相對于福建其他地區的休閑旅游度假區，上坪度假區存在休閑項目單一的問題。以漳州龍海龍佳生態休閑山莊為例，該休閑山莊根據自身的有利條件和發展規劃，將山莊分為度假休閑區域、溫泉休閑區域、生態立體農業區域等幾部分，每個區域又對應著形式各樣的主題，很大程度滿足了游客不同的需求和休閑度假的新鮮感。漳州龍海龍佳生態休閑山莊創新地融合了趣味性、知識性、娛樂性、體驗性等，是一個能為游客帶來各種休閑體驗、綜合性強的旅游度假山莊。單一休閑項目對游客的吸引力不強，不利于休閑農業的長遠發展。

2.2.3缺乏科學規劃永安上坪生態旅游度假區目前開發的休閑農場多是由當地居民合伙建設，經營方式缺乏規劃性和規范化。同時，永安上坪鄉休閑農業缺乏鮮明的主題，地方政府也尚未出臺明確的指導性政策，使得該地區休閑農業缺乏創造性、規范性、計劃性。此外，永安上坪生態旅游度假區目前建設的休閑農場比較注重飲食或旅游觀光，在福建省眾多的休閑農業中未能突出特色。因此，如何結合當地農業特色更好地發展休閑農業成為永安上坪鄉發展的一個難題。

2.2.4建設資金不足資金引入是目前永安上坪生態旅游度假區發展休閑農業最迫切的問題。發展休閑農業需要投入大量的資金進行基礎設施建設，且后期的各項設施的維護也需資金投入。上坪生態旅游度假區所在地永安市上坪鄉，其經濟發展所需資金較大，分配到休閑農業項目發展上的資金相對稀缺，加上資金引入力度不足，從而使得上坪鄉休閑農業發展受到制約。

2.3　機遇

調查中有16.02%的受訪者認為，中央及地方政府頒布支持休閑農業發展相關政策是上坪鄉休閑農業發展的有力支撐。2007年，國家旅游局、農業部聯合下發了《關于大力推進全國鄉村旅游發展的通知》，決定大力推進全國鄉村旅游工作[2]。同年，福建省人民政府通過《加快海峽西岸鄉村旅游發展若干意見》，充分發揮福建省鄉村旅游資源優勢，推動海峽西岸鄉村旅游的發展[3]。這些政策極大地促進上坪鄉休閑農業的發展。此外，休閑農業將第一、二、三產業完美的結合在一起，增加農業的附加值，促進升級整合農業資源[4]。永安市發展休閑農業能帶動相關產業的發展，能發展農村經濟，為農民帶來更多的收入。此外，福建省農業文化悠久，旅游、人文資源豐富，發展休閑農業具有天然優勢，發展休閑農業也會為福建經濟競爭力的提升帶來巨大推動力。在調查中有44.75%的受訪者認為永安相鄰城市有獨特文化和資源，也可帶來投資、旅游、消費群體，有助于休閑農業發展。

2.4　挑戰

在福建省發展休閑農業熱潮中，許多休閑農場、農事果園、旅游度假村等發展起來，休閑農業的競爭既可以為上坪生態旅游度假區休閑農業發展帶來經驗借鑒，但同時也為休閑農業如何長遠立足帶來挑戰。

3　永安上坪生態旅游度假區休閑農業發展對策

3.1　加強改善交通條件和完善園區基礎施建設

交通條件一直各行業的發展息息相關，休閑農業也不例外。上坪鄉仍有很大一部分園區由于位置偏僻、交通不便等，始終發展不起來。推動休閑農業發展，上坪鄉有關部門要加強對園區周邊交通條件的改善，努力創造便利的交通環境，便于市民出行。此外，園區的經營者在重視園區內設施建設的同時，應該側重加強園區內交通條件的改善。

3.2　加大招商引資力度和豐富休閑項目設計

建設資金不足是制約上坪生態旅游度假區休閑農業發展的一大問題，因此，上坪鄉應加大招商引資力度，以吸引更多的外商、臺商來投資，同時要積極地從當地的自然、人文資源及特有的農事生產、餐飲等方面出發，綜合利用當地資源，開發具有當地特色的旅游項目。當前，上坪生態旅游度假區休閑農業游玩項目種類單一，大都以教育型農莊、菜園、果園采摘和生態旅游為主，而且各項目彼此之間穿插不大。因此，在休閑農業項目設計上要進行創新設計，以吸引更多游客。

3.3　加大宣力度，塑造鮮明的品牌形象

調查發現，上坪生態旅游度假區在福建省內部的知名度并不高，前來觀光的游客主要來自于當地及周邊城市，親友介紹成為消費信息的主渠道。可見，上坪生態旅游度假區應加大宣傳，宣傳方式要更多地整合資源，將消費信息的宣傳渠道擴大化、多樣化。同時，要樹立屬于自己的休閑農業旅游品牌，因地制宜加強自身特色主題探索。利用全方面多手段的媒體宣傳手段，擴大品牌宣傳，打開福建省市場，提升品牌附加價值。

參考文獻：

[1] 福建省永安市上坪鄉[EB/OL].(2012-07-21). http://baike.soso.com/v7339958.htm.

[2] 中國政府網.國家旅游局農業部關于大力推進全國鄉村旅游發展的通知[EB/OL].(2007-04-20). http://www.gov.cn/zwgk/2007-04/20/content_589484.htm.

[3] 福建省人民政府辦公廳.福建省人民政府辦公廳關于印發加快海峽西岸鄉村旅游發展若干意見的通知[EB/OL].(2007-05-08).http://www.fujian.gov.cn/zfxxgkl/xxgkml/jgzz/wjmws/200805/t20080511_69083.htm.

[4] 張東清.福州市休閑農業發展研究[D].福州：福建師范大學，2007.

廈門進口臺灣水果10年增長近100倍

臺灣水果從廈門登陸不僅得益于地緣優勢，還享有政策優惠、通關便利等多重利好。廈臺貿易具有海陸空全開放、大小三通并舉的交通便利。10年期間，大陸多次擴大臺灣水果準入品種，并在2007年至2010年多次啟動臺灣豐產滯銷水果緊急采購，ECFA使臺灣水果逐步享受零關稅政策。

根據廈門東渡檢驗檢疫局統計，2014年廈門東渡口岸累計進口臺灣水果1753批，重量19771.27 t，貨值2483.29萬美元，同比分別增長76.36%、52.21%、59.99%。進口品種包括菠蘿、番荔枝、柚子、蓮霧、芒果、楊桃、番石榴、香蕉、木瓜、柿子、桔、橙、檸檬、棗、火龍果、哈密瓜、梨等。其中菠蘿、番荔枝、柚子進口量位居三甲，占東渡口岸進口水果總量的42.41%。

大陸自2005年開放臺灣水果進口。廈門口岸當年進口量僅207 t，2014年進口量是其95.5倍，平均年增長率達66%。

通關環境方面，檢驗檢疫部門的臺灣水果快捷通關模式已經成為惠臺檢驗檢疫的品牌典范，在兩岸業界口碑遠揚。

[摘自：海峽農業網.(2015-01-06). http://www.agrihx.com/agri/tw_agri/agri/2015/01/06/87128.html.]

基金項目：福建省大學生創新訓練項目(111zc3085)；全國大學生創新訓練項目(201310389032)

通訊作者：林暢(1981-)，講師，研究方向：區域經濟一體化．E-mail：30498684@qq.com

作者簡介：李煥庭(1993-)，男，研究方向：國際經濟與貿易．E-mail：878708298@qq.com

收稿日期：2014-09-08

doi:10.16006/j.cnki.twnt.2015.02.012

中圖分類號：F592.7

文獻標志碼：A

文章編號：1637-5617(2015)02-0055-04