“互聯網+”風口 媒體何去何從？

◎楊 兼

“互聯網+”風口 媒體何去何從？

◎楊 兼

互聯網最初的形態即媒介?！盎ヂ摼W+”不僅僅是連接一切網絡，還有無處不在的計算、數據、知識，其在新聞與媒介業態的表現上，不僅僅已經改變了信息的生產、傳播、接收、時效、信度等等，而且改變了媒體業的采編、經營、廣告、管理，甚至已經改變了社會族群的組織溝通模式。移動互聯網下形成的場境時代，網民所參與的 “內容”已經拓展到了“一定場境下的信息體驗”。

兩相瞬變流采用的基本方程和單相流一樣，但需分相列出質量方程，因不計相間的動量變換，所以動量方程可以合并為一個混合體的動量方程。基本方程式及其推演略述。

從其誕生起，互聯網就在改變人類溝通交流模式的基礎之上改變著媒介的形態。在互聯網2.0時代，網頁開始擠占報紙、雜志的生存空間，論壇和博客的出現第一次賦予了個人和媒體幾乎相同的話語權。隨后，facebook、twitter和微博的出現不僅將個體的話語權再次放大，也解構了傳統意義上的閱讀、交流與視聽，而移動互聯網技術與智能手機的結合，更是將互聯網技術滲透到人類社會生活的各個層面。這是一個新的時代，不僅對個體，也是對媒體。

從互聯網技術改變媒介開始，傳媒行業就開始了從傳統媒體向新媒體的過渡進程。而隨著互聯網技術帶來的用戶，也是信息接收者在傳播鏈中地位與話語權的提升，媒體在傳播中所要考慮的問題則變的更多。在“大眾麥克風”時代，產業競爭的的焦點已經超越了傳統時代的內容與渠道的控制，開始轉向內容、渠道、用戶、技術等多維度的角逐。

除了傳播內容表達外，世界上已經出現了很多基于互聯網技術的新媒體傳播模式的嘗試。赫芬頓郵報，美國當前影響力最大的政治類博客媒體，以新聞眾包模式，即依靠用戶進行主要內容生產，開辟了媒體先河。BuzzFeed網站則以以病毒傳播、倡導分享聞名，在2014年流量超過了《紐約時報》。從這兩場新媒體的成功范例看，用戶借助互聯網的互動傳播特性，已經成為了信息生產與傳播鏈上重要的一環，這兩者的成功多賴于以用戶為核心的內容組織與運營模式。而更重要的是，基于這兩家媒體的成功范例，傳播界出現了這樣一種媒介形態轉化趨勢，即平臺型媒介。往大處說，它可能改變互聯網生態；往小處講，它可能改變你在互聯網上生產、消費內容的方式。

“互聯網+”的時代是“小屏時代”和“場境時代”，要把程序化的廣告投放與手機小小的屏幕有機地結合起來，需要巨大的流量基礎，需要優質的廣告載體，而廣告的載體只能是內容，無論是傳統的旗幟廣告還是原生廣告，都必須附著于多姿多彩的內容。平臺型媒體恰好滿足了對于巨大流量和優質內容這兩個方面的需求。另外，平臺型媒體由于其巨大的用戶參與度優勢，也對“互聯網場境”的形成有著巨大的推動作用，用戶在組織與生產內容的同時，在極高的參與度中獲得了作為傳播者（或當事人、評論者、教育者）的全新進程體驗。因此，“互聯網+”模式下的媒體，也是基于用戶體驗與參與而存在的。

什么是平臺型媒介？從眾多的傳媒嘗試中可以看出，“平臺型媒體”，是既擁有媒體的專業編輯權威性，又擁有面向用戶平臺所特有開放性的數字內容實體。這種“平臺型”的實質是，技術平臺公司認為把恰當的算法技術與專業的編輯運作結合起來，在內容生產與分發方面會產生不小的新能量。新一代的互聯網媒體公司正在實驗將自己的內容管理系統向外界開放，以獲取更多的用戶生成的內容，向互聯網內容平臺方向逐步拓展，從而聚集更多的用戶，導入更大的流量。當然，驅使這種雙向互動的一個更為重要的原因是快速變化的內容分發與廣告收入結構。

雖然目前平臺型媒介的運營嘗試還掌握在互聯網公司的手中，如眾所周知的“騰訊大家”的嘗試，百度大平臺（百度百家）的嘗試，但媒體，作為傳媒行業自誕生起的參與者，也開始了基于自身優勢的試水。康泰納仕集團出版的高端旅游生活雜志《悅游》剛剛在一周前宣布他們將向所有熱愛旅行并且愿意寫作的人開放他們的網站，而娛樂周刊雜志也將這么做，至于福布斯雜志早在一年前就進行了類似的轉型。從這些傳媒體集團的嘗試中可以看出，媒體是可以基于自身進行平臺化轉型嘗試的，而在新的互聯網業態下，這些在內容把關方面擁有巨大優勢，又將傳播重心逐步轉變為用戶的傳媒集團，在新媒體傳播的嘗試中是有足夠的角逐實力的。

依據重力異常歸一化相關函數的成像結果，相關函數是表征實測異常與點質量基函數的相關程度，其意義是重力異常是由q個點產生的概率，若相關函數Cq的值為正，說明該點有質量剩余；反之，則有質量虧損；Cq值越接近于正1，則該點質量剩余概率越大；反之，Cq值越接近于負1，則該點質量虧損可能性越大[17]。

白花前胡資源的研究中，資源調查、仿野生栽培、保證前胡品質是重點。但白花前胡為異花授粉植物，其后代存在較大的變異幅度，而生產中普遍采用種子留種的方法，因此不當的留種技術會導致較為嚴重的早期抽薹現象，同時生產過程中不合理的栽培管理等措施也會加劇早期抽薹現象的發生，從而嚴重影響白花前胡的產量、質量和種植產業的經濟效益。

對傳媒業界嘗試的觀察中可以看出，用戶在傳媒行業已經占據著越來越重要的地位，眼球經濟時代，如何能最快的吸引公眾的注意已經成為了媒體需要特別思考的問題。當然，技術的進展對此幫助巨大，越來越多的媒體嘗試著使用現代大數據技術分析自身的受眾與用戶特點與偏好，全媒體融合的報道與表達方式開始越來越受到重視，越來越多的媒體人開始進行帶有互聯網公司 “產品經理”色彩的轉型，而新聞的選題與內容也越來越多帶有精準策劃的意味?；ヂ摼W的一個重要特點是多元，內容與渠道的二元爭論早已成為過去，多種因素的“并駕齊驅”似乎預示著一個新的方向。

（荊楚網）