試分析新媒體沖擊下傳統媒體的發展措施

朱晨　劉力菲　張月圓

(北京體育大學體育傳媒系，北京　100000)

試分析新媒體沖擊下傳統媒體的發展措施

朱晨劉力菲張月圓

(北京體育大學體育傳媒系，北京100000)

摘要：新媒體的出現給傳統媒體帶來了極大的沖擊，如何在巨大的沖擊困境下求得發展，是當前傳統媒體所關注的重點內容。本文對新媒體與傳統媒體作了簡要闡述，指出了新媒體沖擊下傳統媒體所面臨的困境，并在此基礎上提出了三個傳統媒體的發展措施，以期為傳統媒體的發展提供一定的參考意見。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;發展措施

當前，傳統媒體的發展已經開始進入到一個瓶頸期，傳統媒體本身所具備的優勢的發揮在這個知識經濟和信息技術快速發展的時代受到了極大的阻礙。沖破阻礙，找出發展之道已經成為了傳統媒體行業的關注焦點。

一、 新媒體與傳統媒體

新媒體是在利用數字技術與網絡技術的基礎上，通過衛星、互聯網和局域網等手段，以電腦、電視和手機作為終端，為受眾提供音頻、視頻以及游戲等信息的、集服務和娛樂為一體的一種新型的傳播形式。網絡電視、微信、微博等都是新媒體形式的典型代表。特別是微博的快速發展，大大削弱了人們對傳統媒體的依賴性，通過微博，人們無論在何時何地，都能夠進行新信息的傳播與分享，消除了信息的發起者與信息接受者之間的距離，由此對傳統媒體形成了非常巨大的沖擊。

二、 新媒體沖擊下傳統媒體面臨的困境

(一) 新媒體的傳播速度快，不受空間的限制。

新媒體因為技術優勢，實現了24小時的、全球性的信息無間斷傳播，比如，2014年4月14日《華西都市報》在要聞版所刊登的“朝鮮衛星墜海”的報道，相較手機報而言，整整晚了一天。此外，新媒體還突破了空間的限制，受眾無論是在公交車上，還是在地鐵站等地方，只要通過移動電視和手機等工具，就能夠了解相關的新聞動態，而傳統媒體卻只能夠在家里通過電視才能夠看見新聞動態。

(二) 新媒體信息內容豐富，具有互動性和個性化服務。

以網絡媒體為主的新媒體的信息量更大、更豐富，文字、圖頻、視頻等應有盡有，受眾能夠通過多媒體全方位、多角度地去對某一事件加以了解。此外，新媒體還針對受眾需求提供了非常個性化的服務，手機報、專欄設置、存儲和刪除功能等，這些都是傳統媒體所不具備的，這些都給傳統媒體造成了較大壓力。

三、 新媒體沖擊下傳統媒體的發展措施

(一) 加強和新媒體的融合與合作。

從某種意義上講，新媒體與傳統媒體的存在其實是不沖突的，傳統媒體與新媒體都具備各自的優勢，從這個層面講，傳統媒體可以通過加強與新媒體的戰略合作來尋求更為廣闊的發展空間，共同為傳媒事業發展做出更大的貢獻。例如，新媒體在閱讀便利性上比傳統媒體更具優勢，于是便可將新媒體當作是傳統媒體的衍生品，進行電子雜志和電子報刊創設，以增強和受眾之間的聯系。當有更多的人參與到傳統媒體創作過程中來以后，傳統媒體單向性的傳播路徑就會得以改變，開始朝著多途徑發展，進而實現其可持續發展。

(二) 改變觀念，適應新的形勢，進行創新。

傳統媒體在面對新媒體的沖擊時，不能夠采取無動于衷的態度，而是要主動出擊，通過新技術對其進行改革和創新，否則，傳統媒體中將會被淘汰。互聯網技術的發展使得真相和事實的掩蓋變得更加困難，微信、微博等新媒體的快速發展使得新聞信息的傳播更加快速，但是這些信息的真實性仍舊值得商榷。作為傳統媒體，應當充分發揮其權威性優勢，要爭取在第一時間內做出準確報道。網絡中雖然有很多虛假信息和不實的言論存在，但是仍舊還是有不少能夠被利用的真實信息。這個時候，作為傳統媒體工作者，更要學會充分利用網絡中的這些多媒體資源，不斷開拓自己的眼界以拓展新聞的真實來源。同時，還要主動積極地學習各種新技術，已掌握最新動態。報社可以要求記者在做現場報道時，發微博和微信。同時，報社還可以開通官方的微信和微博，及時對新聞信息進行更新，這些都能夠在很大程度上彌補傳統媒體互動性和時效性不足的缺陷。

(三) 提高工作人員的素質和水平。

人始終都是發展的關鍵所在，傳統媒體要想走出困境，實現長遠發展，就必須要有一批高素質和高水平的工作人員作為支撐，以使傳統媒體的創造力和生命力得到保障。對傳統媒體而言，其素質和水平大多體現在采編人員身上，主要是指采編人員計算機和網絡技術的應用能力以及外語使用能力的提高。數字技術的不斷發展使得媒體的國際化趨勢愈發明顯。所以，作為采編人員，除了要加強自己的專業知識能力外，還要提高自己的思想水平，以實現全面發展的目標。除此之外，傳統媒體還要加大對人才的投入，積極引進高素質的技術人才、管理人才，并視自身情況，為其提供更多的培訓機會，為傳統媒體品牌的培育和打造儲備更多、更強的人才資源。

四、結束語

新媒體的沖擊并沒有完全封閉傳統媒體的發展空間，盡管新媒體發展態勢一片良好，但其也不可避免地存在一定缺陷。傳統媒體經歷了長久的發展，自然也有其自身的發展優勢。二者戰略合作的實現，無論是對新媒體還是傳統媒體來講都是極為有利的。此外，傳統媒體要想走出困境，除了要加強與新媒體的合作外，還要做到積極創新和加強人才隊伍建設。

參考文獻：

[1]張明麗.新媒體沖擊下傳統媒體的發展之道[J].新聞世界,2012,07:160-161.

[2]王宏宇.新媒體沖擊下傳統媒體轉型之路探析[J].新聞戰線,2015,04:42-43.

[3]單歆歆.傳統媒體在新媒體沖擊下的發展探索[J].新聞傳播,2014,04:46.

作者簡介：朱晨(1989-)，女，漢，籍貫：山西，碩士研究生，北京體育大學體育傳媒系，體育人文社會學專業新聞方向。劉力菲(1989-)，女，漢，籍貫：山西，碩士研究生，北京體育大學體育傳媒系，體育人文社會學專業新聞方向。張月圓(1989-)，女，漢，籍貫：河北，碩士研究生，北京體育大學體育傳媒系，體育人文社會學專業新聞方向。

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X(2015)12-0207-01