媒介融合背景下的電視新聞節目發展形勢初探
——也談SWOT分析法的具體應用

徐萍

（武漢東湖學院，湖北 武漢 430212）

媒介融合背景下的電視新聞節目發展形勢初探
——也談SWOT分析法的具體應用

徐萍

（武漢東湖學院，湖北 武漢 430212）

隨著信息技術的發展，我國也已進入新舊媒體相互促進共同發展的新格局，媒介融合發展即是未來發展大趨勢，在媒體主位向受眾主位轉型的過程中，傳統媒體形式在一定程度上受到了挑戰這其中也包括電視媒介，本文旨在借用SWOT分析法對在多媒體融合大趨勢下的現有電視新聞節目整體狀況進行分析，具體包括電視節目形態的優缺點，新媒體的發展趨勢，電視新聞節目策劃在媒體融合大環境下多媒體元素的應用和創新，潛在威脅以及應對措施等幾個部分。

媒介融合；新媒體；新聞節目；電視節目；SWOT

隨著新媒體技術的不斷發展和日益普及，報紙、廣播以及電視三大傳統主流媒體受到了嚴重的沖擊，信息的傳播速度和覆蓋面包括互動性等優勢直接填補了傳統媒體的不足，與此同時，海量信息下虛假新聞難辨，新媒體倫理觀提上日程，新媒體在信息的采集和編輯的專業性方面在短時間內還有待于加強，作為信息載體的新舊兩大陣營，新舊媒體各自取長補短，進行跨平臺，跨媒體規模化運作合作，媒介融合趨勢應運而生。

媒介融合的趨勢下，各種媒體形式較傳統發展模式有了新的變更，無論是從形式還是內容，其中新聞節目發展態勢最為嚴峻。新聞節目是電視媒體的核心內容，但是同質化電視節目分流，新聞信息的碎片化，新聞平臺的多樣化直接威脅到了其生存發展。本文借用SWOT分析法對電視新聞節目的發展進行全面的分析并嘗試著通過主觀策劃調整探究出電視新聞節目未來發展的方向。

SWOT分析法（也稱TOWS分析法、道斯矩陣）即態勢分析法，20世紀80年代初由美國舊金山大學的管理學教授韋里克提出，經常被用于企業戰略制定、競爭對手分析等場合。現在適用范圍比較廣，常被認定為一種嚴謹的科學分析方法。運用這種方法，可以對研究對象所處的情景進行全面、系統、準確的研究，從而根據研究結果制定相應的發展戰略、計劃以及對策等。

本文結合SWOT分析方法分析電視新聞節目態勢具體可以分為以下幾個部分：

一、電視新聞節目形態特點分析

（一）缺點。

電視新聞節目形態多樣，有消息類，專題類，談話類以及直播類，消息類新聞節目通過演播廳內口播新聞的方式的將信息傳遞到受眾，除了兼具廣播新聞的特點外還可以通過視頻的方式讓受眾身臨其境，但是消息類新聞較其它新聞形式而言，深度不夠和延展性不強，具有線性特點，消息類電視新聞轉瞬即逝。專題類電視新聞節目在播出之前，電視臺有關部門就進行了全面的部署，包括選題的策劃，拍攝的跟進，后期的剪輯以及社會的反響等等。每一個階段將投入大量的人力、物力。談話類新聞節目中話題的選擇，嘉賓的涉入還有現場的觀眾的參與形成了談話類節目的看點，談話類節目在西方國家又叫做“秀”，“脫口秀”，現場觀點的碰撞被貼上了鮮明的“個人標簽”。直播類新聞在所有新聞節目形式中難度最大，其中現場技術性要求最高，要求全方位立體多維度展示新聞現場，在直播車技術難題攻克的前提下新聞直播至今仍然考驗著電視媒體，例如在08年北京奧運會開幕式上，張藝謀針對“大腳印造假事件”這樣解釋道：“全世界都有這樣的慣例，先錄一個備播，而且我們29個焰火腳印確實是成功發射過的；開幕式當晚是先拍了一個備播，再跟現場做切換。這樣的做法也是NBC和BOB要求的，他們表示，向全世界轉播不能出任何紕漏。”

（二）優點。

電視新聞節目形式多樣，作為新聞專業媒體，其成品相對于鋪天蓋地的各種網絡新聞而言具有權威性，獨家性和專業性。電視新聞專題節目的行進過程會隨著線索的發現，新聞事件的調查，故事的呈現吸引更多的受眾，這也是針對受眾受傳統的電視故事情節影響所進行的策劃。另外電視作為傳統媒體，其制作的新聞信息體現出主流媒體的觀點、態度和立場，在一定程度上對受眾的影響是“議程設置”功能在現實中的體現。再者，電視新聞節目的制作是個復雜的流程，涉及到整個傳統新聞團隊的合作，具體包括記者的采編，編輯的審稿，后期的剪輯和營銷推廣等多個方面，但是新媒體在與受眾互動方面，加強了受眾的主體性和編輯的主動性反而削弱了記者的功能，最終將造成新聞層面內容的斷層。

二、新媒體的特點和發展趨勢

新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。以網絡為代表的新媒體表現方式多樣，它結合文字、畫面、聲音、視頻等多種形式，使信息傳播方式多樣化，滿足了受眾對不同信息的表現方式和接收方式個性化的需求。

（一）交互性。

新媒體區別傳統媒體的最大區別在于交互性，新聞記者的角色發生弱化，受眾不僅可以自主選擇感興趣的新聞內容，而且還可以通過鏈接獲取更多與關鍵詞關聯的新聞信息，最明顯的是通過評論平臺或者借助各種形式的客戶端實現與傳播者之間的互動，另外還可以通過一些網絡平臺發布信息，成為信息的傳播者。網絡空間“新公共領域”的特征有助于成為社會沖突的“安全閥”，良好、通暢的對話空間有助于緩解社會矛盾，促進社會和諧。近年來，我國政府積極倡導、引導網絡參政議政，廣大網民通過互聯網通道評論時事、反映民生、建言獻策，網絡已經成為推進社會主義民主政治建設的重要力量。新媒體的出現，使傳播過程由信息單向流動變成交互性的雙線流動，受眾不再是被動的接受者而是主動參與到了信息的流通過程。

（二）雙重性。

新媒體平臺的新聞信息內容豐富，準確的說，互聯網信息的供應程度已經超出了人們可以關注的范疇，在給受眾提供各種信息資源的同時，也會干擾受眾試聽，如果新聞制造者出于自身利益考慮，通過網絡平臺發布虛假新聞，而此時媒體有關部門權責分離，在短期時間內“把關”能力的缺失將為輿論的傳播提供契機。另外超鏈接和復制功能的運用，使互聯網上的信息出現同質化、碎片化現象，整體可讀性不強。以網絡為主體的新媒體是把雙刃劍，給受眾提供信息便利的同時，也會造成信息整體系統化不強，缺乏條理，可讀性不強。

三、電視新聞節目發展的策略研究

隨著新媒體的發展，傳統媒體和新媒體出現了優勢互補，很多報紙媒體和廣播媒體紛紛“觸網”，形成綜合性配套網站，受眾可以自主選擇感興趣的主題，在一定程度上彌補了傳統媒體的局限，突破了時空的限制，為受眾提供了更大的便利。電視媒體在應對媒體融合的趨勢下也呈現出了以下新的趨勢，具體內容如下：

（一）策劃為王—多種媒體元素的融入。

內容是媒介生存之本，獨家新聞內容是電視新聞的根本，編導的組織和策劃水平直接決定了電視新聞節目的質量和受歡迎程度，隨著新媒體對傳統媒體的沖擊，電視新聞節目也出現了整改無論是是內容還是形式上：一方面，網絡資訊類節目應運而生，例如《天天讀報》收集了北京，浙江，陜西，天津，上海，山東，香港等國內30多個省市的大部分電子版的報紙雜志，把電子雜志中的信息整合成電視新聞資訊節目，此節目融合了報紙、網絡和電視多媒體元素；另一方面，在電視節目中，電話短話短信微博微信多種方式互動，現場電話連線可以實現廣播元素在電視節目的應用。

（二）受眾為導向—多種平臺的交互。

電視新聞媒體一改過去“傳播主體”的發展模式，借助不同平臺模式，受眾有了更多選擇機會，受眾通過IPTV網絡交互電視，使原本被動的電視觀眾有了主動權，各個節目組和國內知名客戶端實現了合作，例如騰訊、優酷、土豆視頻；微博，微信用戶通過電腦、手機等終端，隨時隨地更新并分享最新的新聞內容，基于受眾需求的調查，新聞節目組可以參照受眾的意見進行選題和制作最終結合受眾的反饋來調整節目的內容和形式。

（三）直播為常態—專業視角的展示。

數字時代，時效性是媒介競爭的第一指標系數，如果電視新聞節目制作過程中，創造條件一改過去封閉線性的生產模式，將新聞播出狀態盡可能調整到直播形式，讓受眾聲畫同步感受到現場事態發展的進程并且積極參與到新聞時間的報道上來，并且通過記者的深入調查以及事件報道過程中專業視角的展示，一方面可以正確引導受眾的輿論，另一方面加強電視新聞價值，通過專業人士的整合更能全面了解整個新聞事件發展的動態。

（四）媒體集團化—品牌節目的塑造。

地方臺以湖南臺為例，為了增強電視節目的競爭力，湖南臺已正式完成轉企改制，組建新的湖南廣播影視集團，面對網絡視頻和新媒體帶來的沖擊，過去一年里傳統電視臺紛紛加快轉型步伐。傳統媒體在轉型中，必須突破很多固有的體制，敢于否定固有的觀念，在傳統行業盈利模式很成熟的情況下，必須放棄眼前利益做更長遠的規劃。例如湖南衛視《新聞公開課》是在其主打“娛樂”元素的前提下對新聞節目形式進行的創新，說新聞的方式一方面切合當下受眾對快餐文化的需求，一方面通過品牌節目的打造增強電視新聞節目的競爭力。

總之，在媒介融合的背景下，對于電視新聞節目而言既是挑戰也是機遇，通過多種元素的融入并加強節目策劃意識并且加強節目平臺的核心競爭力，電視新聞節目定能平穩過渡，迅速適應媒介融合的大趨勢。

[1]王虎.媒介融合背景下傳統電視與新媒體的整合營銷策劃[J].視聽界，2009（1）：46-49

[2]許穎.淺談電視與網站的媒介融合策略[J].中國廣播電視學刊，2007（3）：22-24

[3]汪震宇，張小強.論電視媒介對電視新聞節目的的影響及應付[J]重慶文理學院學報

[4]王軼哲.媒體融合及電視節目策劃創新初探[J ]今傳媒

[5]張喬吉.新媒體背景下的媒介融合走向.[J] 傳媒觀察

G2

：A

：1671-864X（2015）10-0193-02

徐萍（19830925-），女,漢族，湖北浠水縣人，武漢東湖學院，講師，碩士。