傳媒的基本職業理念

◎陳力丹

傳媒的基本職業理念

◎陳力丹

某位編輯向我約關于 “傳媒核心價值觀”的文章，并討論傳媒如何“扮演起了平臺的角色”。如果非要說“傳媒核心價值觀”這個概念，應該是指傳媒的基本職業理念。傳媒是做什么的？服務于公眾對新聞信息的需求的社會機關。當然，我國媒體還有宣傳黨的方針政策的任務。傳媒多了，形成了規模，便構成現代社會的一個行業：新聞傳播業。公眾需要新聞，傳媒及時、真實地提供新聞，讓公眾滿意，這便是傳媒存在的社會價值。傳媒面對社交媒體（又叫“自媒體”，其實這已經不是原來意義的媒體了，只是借用了 “媒體”這個詞匯罷了，這是傳播內容與信息渠道、平臺、中介的融合形態，很難用已有的詞匯來概括它）的挑戰，為了生存和競爭，也辦起了網站、網頁和以傳媒的名義創辦微博、微信平臺等等。說傳媒“扮演起了平臺的角色”，這是不科學的說法。不是傳媒扮演了什么角色，而是傳媒另外創辦了各種形態的與自身相關的web2.0的信息渠道（形態或平臺），這些東西與原有的傳媒有密切的聯系，但是不同的事物，所以黨中央才叫我們媒體融合。

為什么現在傳媒附屬的各種新媒體形態的內容頗為混亂？除了技術性的原因，主要是無節制趨利的結果，主辦人或小編們只知道吸引觀眾眼球，不具備傳媒的職業理念。

19世紀中葉起，近代傳媒在經歷了約百年的政黨報刊時期以后，逐步轉變為一種商業性質的社會行業，這個行業從報刊、通訊社，擴張到廣播、電視，現在可以加上這些傳統媒體附屬的各種新媒體形態的渠道、平臺等等。這個行業面對無數持不同觀點的人和組織，服務于他們的新聞需求，同時又要贏得最大多數人的青睞，以維持和擴大自身的經營，于是逐漸產生了“客觀性原則”這一基本的職業理念。這一理念的內涵，包括公正、客觀、公平（平衡），以及隨之而來的真誠、真實等等職業要求。

2009年10月9日，胡錦濤在世界媒體峰會上提出“遵守新聞從業基本準則”；2014年8月18日，習近平在中央全面深化改革領導小組第四次會議上提出 “遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律”。新聞傳播業的從業基本準則或傳播規律，離不開公正、客觀、公平（平衡）、真實等等要求。而從新聞專業主義角度看，“新聞價值”是新聞工作者衡量事實是否值得報道的職業標準。2012年12月4日，習近平主持中央政治局會議通過的中央“八項規定”的第六項里，就有“新聞價值”這一衡量新聞的標準。

新聞學理論重點研究的是新聞價值如何能夠更好地實現，以便從專業角度滿足公眾對新聞的需求；而為了保障公眾能夠得到真實的新聞，需要“新聞客觀性原則”對新聞報道加以規范，因而客觀性原則從另一個角度看，又屬于職業道德的范疇，不這樣做，就是不道德。遵循一套新聞客觀性的操作要求，雖然不能保證完全真實，至少形式上對主觀不真實會有所限制。

傳媒的基本職業理念是客觀性原則，早期這一職業理念幾乎等同于“新聞道德”。1924年，美國學者克勞福德（Nelson Crawford）出版 《新聞道德》（Ethics of Journalism）一書，主要內容講述的便是客觀性原則，可見客觀性原則在職業道德層面上的重要意義。新聞工作的專業理念是新聞價值，沒有這一理念，我們無法向公眾提供他們所需要的新聞。新聞價值與新聞客觀性原則兩者結合起來，才能擔當起傳媒的社會責任。發生了有新聞價值的事實，如何報道，客觀性原則便是職業的行為準則。當然，新聞道德的內容還有其他，例如，并非有新聞價值的事實都是可以公開報道的，還有公民的隱私權、保護未成年等等需要考慮的法律和社會公德因素。

新聞理論就那么點一目了然的東西，再“提煉”、再“核心”，我不知道還能說什么。現在的問題主要是沒有貫徹客觀性原則，或對這一原則貫徹不力。其中一個主要問題是傳媒對自身利益的無節制追求；還有一些問題來自少數記者、編輯的單純職業主義（追求轟動與炒作）。例如演員文章的婚外情，作為娛樂新聞可以適當報道一下，但將此列為報紙的頭版頭條，即使是大眾化報紙這樣做，也離譜了。我國的所有傳媒都是國有資產，都有宣傳黨的方針政策的政治職責。難道這一天全國或某一大城市的最大新聞是一個演員的婚外情？再如對某一未成年人的案件，全國大多數傳媒齊刷刷地點明道姓地報道，配合那些違反職業規范的律師們大肆炒作。中國之大，一天內會發生很多涉及人民重大利益事項的新聞，可是我們的傳媒卻讓公眾忘卻重大事項，把公眾有限的注意力引導到一些無聊或意義不大的事實上，這既沒有客觀地體現各種社會事項的輕重緩急，也是缺乏社會公德的表現。很多社會重大事項等待著社會的關注，而傳媒卻把人們引導到一些無聊的事項上來，這是傳媒的失職。

（中國人民大學新聞學院教授、博導）