POP廣告設計發展趨勢及其傳播方式創新研究

張雅莉

摘 要：時下，POP廣告在國內十分興盛，且其傳播方式隨著新興媒介的出現呈現出多種方式的創新。通過市場調查和文獻閱讀等方式研究了POP廣告設計的發展趨勢及其傳播方式的創新，得出POP廣告的六種發展趨勢、兩種創新傳播方式及其相關結論。

關鍵詞：POP廣告；新興媒介；發展趨勢；傳播方式

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.23.009

1 發展趨勢

20世紀70年代末至80年代初，POP廣告在沿海地區開始發展，如今已達到興盛的程度，內地的POP廣告也正形成氣候。但是，與國際上的POP廣告相比，國內的POP廣告水準仍較低。因此，探討POP廣告設計的發展趨勢有著很現實的意義。

1.1 系列POP廣告的運用

雖然系列POP廣告早已存在，但是它很少被運用于商品銷售中，因此，系列POP廣告的運用是一種很好的促銷途徑。以家族式的系列化促銷廣告為基礎，同時采用多種媒體手段，將陳列展示與參與活動、動態與靜態、局部與整體融為一體。與單一的柜臺吊掛POP廣告相比，上述方式更能吸引顧客，擴大影響力。

1.2 與商品結合的POP廣告

陳列于商品周圍，與商品融為一體的小型促銷廣告可以使顧客直接獲取商品的價格、性能等相關信息。在當前日益同質化的市場背景下，與商品結合的POP廣告確實是一種較好的促銷形式。

1.3 綜合新技術的POP廣告

網絡及各種高科技手段的出現，使得現在的廣告設計有了更多的表現方式。結合各種新技術來設計POP廣告能夠起到更大的刺激消費的作用。

1.4 互動的POP廣告

讓消費者參與到銷售現場的互動游戲活動中，以活動的趣味性、和諧氣氛激發顧客的購買欲望。這種體驗式消費模式對消費者來說非常受用，消費者體驗之后更能產生購買欲望。

1.5 事件POP廣告

利用事件的時效性、話題性來吸引消費者主動參與，進而增強商店的吸引力。抓住消費者的消費心理，設計一些能取悅消費者的事件，讓消費者在參加活動的同時體驗到商家的優質服務，增加其消費的愉悅感。

1.6 形象主導的POP廣告

在POP廣告發展的初期，因其制作成本低而被各商家當作商品競爭的有力手段。隨著社會經濟的發展，企業的品牌形象已然越來越重要，將POP廣告設計與企業形象的塑造相結合，可以達到事半功倍的效果。

2 傳播概況

POP廣告所扮演的角色就是將大眾傳媒廣告所累積的效果濃縮在銷售現場，作最直接、最關鍵，同時也是最終的展示和促銷。隨著時代的發展，除了人們熟知的傳統廣告媒介，比如報紙、廣播、電視之外，新媒體也在興起，這使得當前的廣告形式豐富多樣。POP廣告本身也是一種廣告媒介，指的是在售賣點的廣告。常見的POP廣告有以下幾種：①門面的POP廣告，其目的是吸引顧客進入。②店內的宣傳單，其目的是讓顧客看到店內的繁榮。③引導顧客的POP廣告，比如在天花板上懸掛引導性的POP廣告，目的是引導顧客購物。④商品標價卡。標價卡大小的變化會引起銷售額的變化。

POP廣告具有以下幾個鮮明的優點：①能夠加深顧客對商品的認識；②美化購物環境，激起顧客的購買興趣；③實物展示，便于顧客就近觀看商品；④成本相對較低。

3 傳播方式創新探究

當前，POP廣告僅局限于售賣點，那么，如何通過售賣點的廣告拓寬其廣告宣傳范圍呢？在本次課題研究中，筆者通過市場調查和文獻研究，對POP廣告的傳播方式創新得出了一些結論。

3.1 互動傳播

當下，不論是傳統媒體還是新媒介都十分注重廣告的互動性。的確，一則廣告只有讓消費者參與其中，并互動起來，才能達到更好的廣告宣傳效果。下面以立頓紅茶的廣告為例來詮釋互動廣告的傳播。

消費者只要點開立頓紅茶的廣告網址鏈接，并且填寫手機號碼和聯系地址，隨后工作人員就會給消費者送去泡好的免費紅茶。此外，立頓紅茶廣告網頁上還有許多豐富、有趣的活動，比如辦公室DV自拍秀，還有立頓大禮包，這些不僅能激起消費者的興趣，還能給消費者留下深刻的品牌印象。

立頓紅茶的這種互動廣告，通過新穎、有趣的活動策劃，吸引目標人群的關注度和好奇心，并且能夠讓目標人群積極、有效地互動，形成“病毒式”的傳播，從而有效地提升了產品的知名度，且廣告投放成本相對較低。這種互動傳播方式是許多零售業都可以效仿的，成本非常低，既可以達到互動的目的，又可以形成“蝴蝶效應”，使宣傳效果最大化。

3.2 借助社交軟件進行傳播

當下的社交軟件越來越多樣化，有諸如臉書、推特此類的全球性社交軟件，也有諸如微博、微信、豆瓣等這類的國內社交軟件。

時下有很多電影院、餐飲店、美容院等都會利用此類社交媒介進行宣傳。通常，商家會用“微信添加公眾號”這種方式來積累自己的顧客，操作十分簡單，只需要消費者打開微信，掃一下商家的二維碼，關注商家即可。消費者在關注公眾號之后，便能查詢商家每日活動、商品信息、新優惠等。

借助社交軟件進行傳播是一種既能方便消費者，且對于商家來說又是零成本的廣告宣傳方式。時下，幾乎所有的年輕群體，乃至中年群體都在使用微信、微博等社交軟件，因此其廣告受眾群很有保障。此外，關注了商家廣告的消費者還可以通過評論或者點贊的互動方式參與到廣告中。這樣，既達到了互動的效果，又給商家帶來了反饋意見和建議，使得商家能夠不斷完善自家的商品，提升品牌形象。由此可見，借助社交軟件進行傳播，商家受益頗多。

4 總結

POP這種廣告形式對于售賣點來說是一種最為受用的傳播媒介，但這也是其局限性所在。因此，通過總結POP廣告設計的六種發展趨勢和兩種創新傳播方式可知，只有“實體+互聯網創新”的POP廣告傳播方式才能在市場環境下發揮更好的效用，對經濟發展作出更大的貢獻。

參考文獻

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〔編輯：劉曉芳〕

Abstract： Nowadays， POP advertising in China is very prosperous， and its transmission mode with the emergence of new media， showing a variety of ways of innovation. Through market research and literature reading， the author studies the development trend of POP advertising design and the innovation of its mode of communication. The author concludes that six kinds of development trends of POP advertising， two kinds of innovative communication methods and related conclusions.

Key words： POP advertising； new media； development trend； communication mode