冰箱十字四門走俏，產(chǎn)品升級(jí)迅速

文/奧維云網(wǎng)（AVC） 楊凌霞

冰箱十字四門走俏，產(chǎn)品升級(jí)迅速

文/奧維云網(wǎng)（AVC） 楊凌霞

“家電下鄉(xiāng)”政策自2007年底開始距今已超7年時(shí)間，冰箱行業(yè)逐漸進(jìn)入了更新?lián)Q代高峰期，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱行業(yè)更新率為45.3%，預(yù)計(jì)2015年更新率將達(dá)48.2%，2015年更新需求將成為冰箱市場(chǎng)主體，多門產(chǎn)品由于容積大、分區(qū)多且大多具備電腦、風(fēng)冷等技術(shù)優(yōu)勢(shì)而廣受歡迎，成為升級(jí)性產(chǎn)品的首選，而多門中的十字四門產(chǎn)品作為繼單門、兩門、三門、多門和對(duì)開門之后的第六代冰箱，自面市以來(lái)逐漸受到消費(fèi)者的青睞。

1 十字四門領(lǐng)漲多門產(chǎn)品

2015年第一季度，冰箱市場(chǎng)整體升級(jí)趨勢(shì)比較明顯，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，兩門和三門冰箱零售額份額則分別下降了4.3和4.6個(gè)百分點(diǎn)，高端產(chǎn)品中的對(duì)開門產(chǎn)品僅實(shí)現(xiàn)微增0.7個(gè)百分點(diǎn)，多門冰箱零售額份額則大幅上漲了8.3個(gè)百分點(diǎn)。具體來(lái)看，多門產(chǎn)品中增長(zhǎng)性最好的非十字四門產(chǎn)品莫屬，同比增長(zhǎng)了4.9個(gè)百分點(diǎn)，其次是法式四門產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)了4.6個(gè)百分點(diǎn)。十字四門在多門中的銷售份額不斷上升，截至2015年3月份，十字四門冰箱在多門冰箱中的銷量份額達(dá)27.6%，相比2014年1月時(shí)的14.5%提升了將近一倍，而銷額的比例則由2014年1月的9.6%升至26.0%。

2 十字四門產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

十字四門產(chǎn)品的暢銷與其產(chǎn)品設(shè)計(jì)與定位不無(wú)關(guān)系，與法式四門相比，十字四門冰箱主要有以下特點(diǎn)：

（1）內(nèi)部分區(qū)更多

十字四門冰箱又稱十字對(duì)開冰箱，冷藏室和冷凍室均為對(duì)開式設(shè)計(jì)，而法式四門冰箱則是冷藏室為對(duì)開門，變溫室和冷凍室為抽屜式設(shè)計(jì)，抽屜較少，不便于食物的分類存儲(chǔ)；對(duì)開門容積大，但是開門時(shí)冷量流失大，比較耗電，并且只有冷凍室和冷藏室，空間不靈活；與對(duì)開門和法式四門相比，十字四門冰箱在開門時(shí)避免了“大開大合”，冷量流失較小，更為省電，最為關(guān)鍵的是，十字四門冰箱的食物分區(qū)更多，十字四門冰箱的兩側(cè)冷凍室一般各有三個(gè)獨(dú)立抽屜，實(shí)現(xiàn)了食物的精細(xì)化存儲(chǔ)，便于食物分開存放，各溫室間獨(dú)立溫控、可以更好的保證食物之間不串味，更有利于食物存儲(chǔ)和保鮮。

（2）容積更大

與法式四門相比，十字四門的容積尤其是冷凍室和變溫室的容積相對(duì)較大，實(shí)現(xiàn)了大冷藏、大冷凍的創(chuàng)新，滿足了消費(fèi)者對(duì)大容積的需求，尤其是對(duì)于習(xí)慣在周末一次性購(gòu)買一周食物的上班族和家中人口較多的家庭。十字四門產(chǎn)品的容積段結(jié)構(gòu)比較靠上，主要以401-450L容積段為主。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，十字四門冰箱中401-450L容積段產(chǎn)品銷量比重達(dá)79.1%，盡管此容積段也是法式四門冰箱的主銷容積段，但其銷量比重低于十字四門，為59.7%；十字四門中451L以上產(chǎn)品的比重也要比法式四門高出14.0個(gè)百分點(diǎn)。

（3）價(jià)格更低

圖1 十字四門冰箱在多門中份額變化

圖2 十字四門與法式四門分容積段銷售結(jié)構(gòu)對(duì)比

圖3 十字四門與法式四門分價(jià)格段銷售結(jié)構(gòu)對(duì)比

盡管十字四門冰箱的容積比法式四門更大，但是價(jià)格卻比法式四門便宜很多，高性價(jià)比也正是許多消費(fèi)者選擇十字四門產(chǎn)品的主要原因之一。十字四門和法式四門冰箱的主銷價(jià)格段均為6000元以下產(chǎn)品，其中十字四門冰箱在此價(jià)格段的銷量占比更高。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，6000以下十字四門冰箱產(chǎn)品銷量占比達(dá)72.1%，而法式四門在此價(jià)格段的銷量比重為54.0%，遠(yuǎn)低于十字四門。另外，同容積段的十字四門冰箱均價(jià)與法式四門均價(jià)相比也比較便宜，例如401-450L容積段十字四門產(chǎn)品的均價(jià)要比法式四門便宜2720元。

3 產(chǎn)品內(nèi)部升級(jí)，仍有提升空間

（1）產(chǎn)品增多 升級(jí)迅速

十字四門漸受歡迎，使得各品牌在此細(xì)分市場(chǎng)上的投入加大，在銷機(jī)型數(shù)量也在不斷上升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，截止2015年第一季度，十字四門冰箱的在銷機(jī)型數(shù)量已經(jīng)由2014年第一季度時(shí)的66款上升至105款，僅2015年新上市的機(jī)型就有14款。后期，隨著海爾等主流品牌這一細(xì)分領(lǐng)域投入的增多，十字四門市場(chǎng)的產(chǎn)品將會(huì)繼續(xù)增多。

圖4 十字四門冰箱分價(jià)格段零售額結(jié)構(gòu)變化

冰箱市場(chǎng)的升級(jí)趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在由兩門、三門向多門升級(jí)，多門產(chǎn)品尤其是十字四門的產(chǎn)品內(nèi)部也在進(jìn)行由直冷向風(fēng)冷、定頻向變頻的升級(jí)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，十字四門冰箱中風(fēng)冷產(chǎn)品銷量比重為45.7%，相比去年同期大幅上漲了38.6個(gè)百分點(diǎn)。變頻產(chǎn)品的滲透率也由23.9%提升至51.0%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

受產(chǎn)品內(nèi)部升級(jí)的影響，十字四門的價(jià)格在2015年呈現(xiàn)明顯上移趨勢(shì)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2015年第一季度，5000-5999元以及6000-7999元之間十字四門產(chǎn)品零售額份額均大幅提升，同比分別上漲16.3和13.1個(gè)百分點(diǎn)，5000元以下產(chǎn)品份額相應(yīng)大幅度下滑。隨著主流品牌對(duì)十字四門市場(chǎng)的重視，預(yù)計(jì)其價(jià)格段將繼續(xù)保持上升趨勢(shì)。

（2）品牌布局差異明顯 升級(jí)空間仍較大

從各品牌布局表現(xiàn)來(lái)看，各大冰箱主流品牌在十字四門這一細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品布局上有很大區(qū)別。首先，在容積段布局上，容聲和海信主銷產(chǎn)品分別為439L和440L，美菱主銷450L產(chǎn)品，三星和LG的產(chǎn)品則全部是600L以上大容積產(chǎn)品。在制冷方式上，外資品牌主打風(fēng)冷產(chǎn)品，內(nèi)資品牌除容聲和海爾外，均以直冷產(chǎn)品為主。不同品牌的十字四門產(chǎn)品的定變頻比重也有很大差異，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，截至2015年第一季度，美菱、三星的十字四門產(chǎn)品中變頻比例均超過99%，容聲和海信的十字四門中變頻比重則分別為32.1%和26.7%。

十字四門冰箱在價(jià)格上低于法式四門，主要是由于其產(chǎn)品配置相對(duì)較低，2015年第一季度，十字四門冰箱中風(fēng)冷產(chǎn)品的銷量比重盡管與去年同期相比有了明顯的提升，但是與法式四門90%以上的風(fēng)冷比重相比仍有很大差距；電腦控制與變頻等高端產(chǎn)品比例與法式四門相比亦相差懸殊，可以看出十字四門冰箱在產(chǎn)品內(nèi)部升級(jí)上還有很大的提升空間。后期隨著品牌增多和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及技術(shù)的不斷改進(jìn)和提升，十字四門產(chǎn)品的升級(jí)會(huì)更加迅速，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將與法式四門趨同。

4 多品牌布局十字四門，“藍(lán)海”變“紅海”

十字四門市場(chǎng)的品牌陣容也在不斷擴(kuò)充，繼美菱、LG、海信、容聲之后，三星、海爾也在加大對(duì)十字四門市場(chǎng)的布局。容聲十字四門產(chǎn)品自上市之后，份額持續(xù)上漲，截至2015年第一季度，零售額排名躍居首位；三星也憑借其在2014年底和2015年新上市的品式多門冰箱，在2015年第一季度順利躋身前五；容聲、海信、三星等品牌在十字四門產(chǎn)品上投入逐漸增多，致使美菱的份額大幅縮水；同時(shí)，海爾也在今年3月份推出其首臺(tái)460L十字四門冰箱，可以看出行業(yè)龍頭對(duì)十字四門冰箱的重視。隨著海爾、三星等一線品牌的加入，十字四門這片“藍(lán)海”將逐漸成為各大品牌爭(zhēng)奪的“紅海”，競(jìng)爭(zhēng)比以往更加激烈，品牌格局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將會(huì)有較大變動(dòng)。

十字四門產(chǎn)品憑借其更加合理的分區(qū)結(jié)構(gòu)和高性價(jià)比成為多門產(chǎn)品中的一大亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)在五一小長(zhǎng)假這個(gè)促銷旺季，十字四門冰箱在多門中的份額相比第一季度也會(huì)有小幅提升。