冬季寧夏 享受陽光

小燕

寧夏的冬天，別有一番景致。

2015年8月14日，盛夏酷暑、驕陽似火，寧夏旅游局卻拉開了啟動冬季旅游的大幕——寧夏冬季旅游動員會在銀川召開。來自寧夏旅游業界4A級以上景區、出境組團旅行社、星級飯店、五市旅游局以及航空公司相關負責人齊聚一堂，對2015年冬季開展旅游活動的主題、內容、產品設計、營銷優惠措施等提出意見、建議。在這旅游和天氣一樣“高溫”的三伏天，他們熱烈討論的卻是今年冬季做什么，怎么讓寧夏的冬天像夏天一樣“火”起來。

多彩的冬季寧夏，精彩的“冬游樂園”

開展冬季旅游的企業可謂各有新招。寧夏沙湖景區的營銷總監王安平表示：“冬季旅游，我們景區將推出門票全免的政策，吸引外地游客到寧夏來。”東方航空公司寧夏營業部總經理李季則圍繞“一個特色三個利好”進行了發言，他提到：“今年，我們在對國內游客推出低折扣機票的同時，10月份我們還將開通銀川到新加坡航班，并對7個航點城市推出最低價優惠。”寧夏中旅總經理楊世虎表示：“我們將開發適合冬季旅游的線路產品，讓外地游客享受冬游寧夏的實惠。”與此同時，各賓館飯店也表示要推出冬季游的最低價格。

銀川市體育旅游局提出景區統一推出優惠并制作優惠手冊，讓游客“明明白白享實惠”；中衛市旅游局早早推出了冬季旅游的優惠政策，除了景區門票有大幅度優惠外，賓館飯店還將推出“百元”入住；石嘴山旅游局將針對特定人群推出親情一家票、情侶體驗票、團體票等多種優惠。吳忠市旅游局也推出了“景區+賓館飯店+星級農家樂”捆綁式打折優惠套餐。對于包機、專列、自駕車等形式到吳忠旅游的團隊，還將有更大幅度的讓利。

除了景區、飯店、旅行社及航空公司推出的各項優惠措施，今年，區內各市旅游局和景區還推出了多種新鮮有趣的旅游項目，他們的目標是把寧夏打造成“冬游樂園”。

銀川市體育旅游局副局長林駿介紹，銀川市的旅游產品可擴展性很強，冬季可以推出絲路尋蹤、沙漠考古、溫泉養生、冬季捕魚、美食滋補等線路，讓外地游客來感受不一樣的寧夏。此外，銀川市旅游局設計并制作的卡通版寧夏旅游地圖，將從“十一”開始推出“冬游版”，將地圖的背面全部印刷成寧夏的冬季旅游產品和照片，并將在區內的火車站、汽車站、機場及各大賓館飯店供游客免費取閱。

把握機會深挖資源，做大做強冬游品牌

近年來，寧夏旅游局圍繞“冬游寧夏？享受陽光”這個主題，組織開展了一系列冬季旅游活動，塑造了一年四季游寧夏的旅游新形象。特別是去年，寧夏冬季旅游共接待國內外游客437萬人次，景區實現營業收入1.35億元，僅“春節黃金周”就有56萬多游客涌入各個景區，表明寧夏冬季旅游存很大的發展潛力。今年冬季旅游，旅游局將繼續從三個方面想辦法、下功夫，將寧夏的冬季旅游活動做大做強。

第一，提高認識，把握機遇。長期以來，因季節性影響，寧夏旅游冬季半年閑，始終面臨著旅游淡、旺季不均的矛盾困擾。延長旺季、縮短淡季、拉長平季已成為全區旅游行業共同努力的目標和方向。

寧夏冬季旅游才剛剛起步，在活動創意策劃、旅游產品開發、歷史文化內涵、激勵促進措施等方面還有很大提升空間。在今年8月5日舉行的寧夏自治區主席辦公會議上，劉慧主席用一上午時間專題聽取了全區旅游產業發展情況匯報，要求把旅游產業培育成為寧夏重要支柱產業和新的經濟增長極。當時參會的很多部門領導都對寧夏冬季旅游發展十分關切，都認為做大做強冬季旅游是推動寧夏旅游轉型發展的重要突破口。國務院在近日下發的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中，明確了6大方面、26條政策措施，力度之大、要求之具體前所未有，也為發展寧夏旅游特別是冬季旅游提供了難得的機遇。各市縣、各旅游企業將深入挖掘寧夏旅游資源與國內外冬季旅游產品的差異性、互補性，全力推進寧夏冬季旅游市場繁榮發展，唱響寧夏旅游的“四季歌”。

第二，強化營銷、樹立品牌。定位是產業形象，品牌是特色、是效益、更是旗幟。雖然寧夏在冬季旅游開發上起步較晚，但也有自己的特點和優勢。“打組合拳、跳集體舞、唱合臺戲”讓寧夏冬季旅游形成強有力的沖擊優勢，獲得更加廣泛的市場認同。圍繞“冬游寧夏？享受陽光”這一主題，推出最有特色、最有效益、最有后勁的冬季旅游項目，最能體現寧夏冬季歷史文化、傳統民俗、休閑養生、清真美食、冰雪運動等特色的冬季旅游產品，增強旅游吸引力。寧夏自治區旅游局將加大宣傳營銷力度，利用電視、報紙、廣播、網絡等加強宣傳報道，在重點客源市場利用車站、公交車車體等進行宣傳推廣，擴大冬季旅游影響力。各市縣旅游局、旅游企業也將針對各客源市場游客對寧夏沙漠、文化、民俗、冰雪等特色旅游資源的向往，積極探索開展事件營銷、體驗營銷、借力營銷等宣傳推廣活動，使寧夏冬季旅游家喻戶曉。同時，旅游企業也將打破單打獨斗、唱獨角戲的局面，形成統一策劃、各顯其能、強強聯合的局面，加強冬季旅游資源和產品的開發。

第三，讓利惠民，提升服務。價格是撬動市場的最好手段，也是擴大旅游消費需求的重要條件。要想冬季旅游接地氣、有人氣，就要尊重市場的客觀規律，在價格上以低價位的“價格洼地”吸引人群，爭取更多的市場份額。寧夏在目前的市場蘊育階段，深知今日的“舍”才能換下今后的“得”。當地各旅游企業緊抓關鍵點，出臺系列舉措，讓利優惠促銷，打造價格洼地，聚集旅游人氣。寧夏自治區旅游局也下大力氣組織旅游企業開展讓利優惠促銷活動，通過提供特價客房、優惠景區門票以及較高折扣的旅游購物、旅游餐飲等優惠產品，直接讓利于民，推動“寧夏人游寧夏”，吸引旅行商組織“國內外游客游寧夏”。各旅游企業之間也加強合作，聯合為團隊游客開發一批由旅行社牽頭，涵蓋旅游交通、旅游景區、旅游餐飲住宿、旅游娛樂等旅游要素的惠民旅游線路，提升吸引力。同時，寧夏旅游局將根據《“引客入寧”旅游專項資金管理辦法》對冬季旅游“引客入寧”實施考核、獎勵。endprint